日前，歐洲四大奢侈品集團(tuán)先后公布今年一季度業(yè)績(jī)。繼去年業(yè)績(jī)同比下降以來(lái)，奢侈品集團(tuán)營(yíng)業(yè)額繼續(xù)以較大速度下滑，圣羅蘭集團(tuán)降幅高達(dá)10.2%。這其中，亞洲市場(chǎng)成為慘淡業(yè)績(jī)中的一朵奇葩，而中國(guó)更被投資者譽(yù)為奢侈品的“避難所”。不過(guò)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)并非完全的世外桃源，全球金融危機(jī)帶來(lái)的波動(dòng)使奢侈品也想方設(shè)法在中國(guó)攫取更大利潤(rùn)。繼旗艦店之后，他們準(zhǔn)備——收購(gòu)物業(yè)。

全球金融危機(jī)帶來(lái)的波動(dòng)使奢侈品業(yè)想方設(shè)法在中國(guó)攫取更大利潤(rùn)

奢侈消費(fèi)2009年繼續(xù)下滑

當(dāng)以往尊貴地躺在薩克斯精品店玻璃柜里的普拉達(dá)(Prada)錢(qián)包被堆在沃爾瑪超市展攤；Lord Taylor百貨里，拉夫-勞倫(RalphLauren)襯衫被扔在一起，價(jià)格僅相當(dāng)于兩頓麥當(dāng)勞快樂(lè)餐之后，奢侈品今年初的這場(chǎng)瘋狂促銷(xiāo)眼下開(kāi)始轉(zhuǎn)變成一場(chǎng)噩夢(mèng)。

全球最大的奢侈品零售巨頭路易-威登(LVMH)上周披露今年一季度營(yíng)業(yè)額為40億歐元，同比下降7%。而去年全年，該集團(tuán)銷(xiāo)售和利潤(rùn)增長(zhǎng)率同比已經(jīng)減少一半。鐘表與珠寶的銷(xiāo)售同比下跌41%；葡萄酒與烈酒同比下降22%；香水與化妝品同比下降11%。旗下?lián)碛泄篷Y(GUCCI)品牌的PPR集團(tuán)，今年一季度的營(yíng)業(yè)額以可變匯率計(jì)算則下降約4.9%。路易·威登集團(tuán)總裁承認(rèn)，年初形勢(shì)不利。而PPR集團(tuán)負(fù)責(zé)人則表示，市場(chǎng)明顯萎縮，特別困難的是鐘表與珠寶市場(chǎng)。4月份也不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，集團(tuán)目前重點(diǎn)控制成本費(fèi)用和效益以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的突變。

克里斯汀-迪奧(Dior)繼2008年經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售下降3%之后，今年一季度銷(xiāo)售繼續(xù)下滑8%，特別是迪奧的服裝銷(xiāo)售在美國(guó)和日本市場(chǎng)受阻。圣羅蘭2008年業(yè)績(jī)持平后，今年一季度銷(xiāo)售同比下降10.2%，在美國(guó)市場(chǎng)由于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的萎縮，各類(lèi)產(chǎn)品都在下滑從服裝到服飾，從專(zhuān)賣(mài)店到第三方的營(yíng)銷(xiāo)都受到影響。該集團(tuán)其它品牌的銷(xiāo)售下降了5.8%。

受意大利奢侈品公司聯(lián)合會(huì)委托，美國(guó)貝恩公司去年10月發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于全球奢侈品消費(fèi)的報(bào)告。結(jié)果顯示，全球奢侈品銷(xiāo)售將銳減，2008年增長(zhǎng)速度僅為3%，銷(xiāo)售額為1750億歐元(約合2200億美元)，增速遠(yuǎn)低于2006年的9%和2007年的6.5%。