為沉淀中國文化之美，發揚傳統工藝之魅，周大福舉辦「傳」新制片人——中國傳統工藝文化傳承挑戰賽（以下稱“傳承挑戰賽”），鼓勵學生通過實地調研考察、記錄影像的形式，讓更多不為人熟知的文化遺產走進大眾視野。

從2020年7月13日起，全國63所高校共80支隊伍參與到本次賽事中。此外，周大福安排線上直播賦能課程，邀請導師給參賽隊伍提供專業指導，針對走訪調查、傳承人故事挖掘、拍攝制片等各方面進行專業賦能。實地調研期間，各支隊伍踏進每一個非遺文化“被遺忘的角落”，了解傳統工藝的真實發展現狀。

揭開神秘面紗，定格賽事精彩

在歷時5個月的激烈角逐后，20強隊伍脫穎而出，成功晉級總決賽。2021年3月21日，傳承挑戰賽總決賽在周大福集團大廈成功舉辦，現場邀請深圳市鹽田區文體局局長王智華先生、上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任李杰老師、創行青年總經理任敏女士擔任賽事演講嘉賓。

與其是說這一次競技比賽，更像是一次傳統工藝的文化展覽，除了展覽傳統工藝品實物以外，20支晉級決賽的隊伍通過影像作品將每位工藝匠人的傳承故事呈現在觀眾面前——涵蓋72道工序的夾江竹紙、音色圓潤醇厚的椰胡、考驗耐心與細心的波羅雞、一脈相承的肇慶端硯等20項工藝品，這些傳統工藝背后的每一道工序，都展現著傳承人對傳統工藝的堅守和期盼。

經過評委評分統計得出最終結果，中國海洋大學《“夢·花”曲阜市大莊絹花制作技術》項目摘得本次傳承挑戰賽桂冠，亞軍分別為深圳大學《與世有“箏”》項目、北京科技大學《饒氏竹編》項目，季軍分別為中國地質大學（武漢）《瓷之以恒》項目以及深圳大學《有樂椰胡，如琢如磨》項目。

決賽過后，參賽學生在采訪中說道：“這一次比賽賽況激烈、內容豐富精彩。感謝周大福的支持，讓我們有機會深入到鄉土里走訪，看到傳統工藝的真實生存現狀，希望可以有更多的人關注到傳統工藝文化，把這一份精神傳遞下去。”

“臻”視文化瑰寶，踐行企業責任

中國傳統工藝歷史源遠流長，承載著中華傳統文化的智慧，然而這些承載古人智慧結晶與記憶的傳統工藝正隨著時代發展漸漸淡出大眾的視野。

工藝傳承人接受調研時表示，“我不想讓我的回憶都死在博物館里”、“我認為朱仙鎮木板年畫不能只讓俺自己知道，要讓全國人都知道，知道這個傳統要傳下去，不能丟失”，這些簡單的語錄，直接地道出了工藝傳承的困境和無奈。

決賽現場，周大福珠寶集團執行董事廖振為先生為現場來賓講述舉辦傳承挑戰賽的初衷并對賽事順利舉辦表示祝賀。周大福作為珠寶行業的引領者，一直致力于發揚人文藝術情懷、打造非凡體驗，也承擔著保護與發揚中國傳統文化的社會責任。周大福以「傳承中華文化與智慧」為理念舉辦傳承挑戰賽，架起青年與傳統工藝之間的橋梁，助力中華傳統工藝的傳承。

保持經典初心，展望奪目未來

盡管已有92年企業文化底蘊沉淀以及行業創新領先的輝煌成就，周大福依然保持“傳·創·共享”的初心，在傳承中華文化與智慧的歷程中，記錄傳承，見證創新。通過本次傳承挑戰賽，周大福希望讓更多人認識到傳統工藝的匠心之魅，也希望在未來，能夠攜手更多工藝傳承人，讓傳統工藝重新綻放璀璨光芒。