步入2019年，輕奢珠寶品牌的發展境況略顯尷尬。8月底，丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉發布了第二季度財報，數據顯示，潘多拉第二季度銷售額跌10%至46.9億丹麥克朗，凈利潤跌近50%至5.26億丹麥克朗。

對此，潘多拉方面表示主要受實體店客流量減少影響，同時，強調品牌正在加速革新，將通過回購以及一系列的創意營銷活動，獲得消費者的關注，實現銷售業績。

另一家輕奢珠寶代表性品牌Folli Follie的發展前景則更為撲朔迷離。去年，Folli Follie母公司FF Group曾陷“財務造假”丑聞，此后品牌在中國市場上的布局便逐漸萎縮。目前，在北京、上海等城市中，Folli Follie的實體門店已經所剩不多，不少消費者都表示，產品出現問題后，發現“之前購買的店不見了”、“無處可修”。

實際上，FF Group在2019年5月時核算的2018財年業績表現尚可。數據顯示，期內FF Group實現銷售額1.9億歐元，較2017年的1.65億歐元銷售額，有一定幅度的增長。但好景不長，7月FF Group發布聲明，宣布此前債權人提供的重組方案失敗。新重組方案顯示，即便FF Group后續重組成功，該公司2019年和2021年到期的4.3億歐元的總債務，也將成為“接盤者”們的巨大壓力，未來局勢難料。

SWAROVSKI施華洛世奇因為沒有公開上市，所以目前只能看到2016年的數據。據報道，2016年施華洛世奇集團全球收入為32億歐元，中國市場2016年銷售額為人民幣17億元，同比增長13%。但前段時間，SWAROVSKI施華洛世奇因官方網站曾將香港列為“country(國家)”，而遭遇中國消費者抵制，2019年第三季度、第四季度的營收數據前景如何較難預料。

據前瞻產業研究院預計，2023年我國珠寶首飾行業市場規模將達到5954億元。同時，前瞻產業研究院指出，隨著人們消費能力和品牌意識的增強，中高檔珠寶首飾市場將比低檔珠寶首飾市場擁有更廣闊的發展空間。

對此，要客研究院院長周婷也持類似觀點，在她看來，目前市場上“輕奢珠寶”的產品定價與市場策略存在相互矛盾的地方——首先，產品的價格與自身不匹配，沒有真正珠寶的收藏價值；另外，在設計上，產品的研發持續力不足以支撐消費者真正的個性化和多元化需求，加上珠寶品牌整體呈現多極化發展，未來這些所謂“輕奢珠寶”的生存空間，有可能會被更有設計感、更高級的獨立設計師品牌所擠壓；最后，在傳統概念里，珠寶真正含義是移動的財富，而潘多拉、施華洛世奇等屬于首飾品牌并非珠寶，并不滿足珠寶自身要擁有貴金屬的價值，或者是寶石的價值，以及此類品牌不具有獨特的產品特征和特質。

要客研究院最新發布的《2019年中國奢侈品電商報告》顯示，時下年輕消費者在電商渠道購買的奢侈品以“硬奢”產品為主，線上購買品類中，珠寶占比最多為31%，服裝配飾占比19%，腕表占比18%。

周婷認為，目前國內的珠寶市場，尤其是女性珠寶市場潛力還是非常巨大的，但珠寶制造商們需要認識到的一點是，如今消費者對一些大牌的追捧，其實不僅僅是因為它的估值，更多的是產品本身的品質。所以一個品牌想要長續、持久的發展，關注產品的迭代和創新至關重要，不能單憑品牌勢能一招“走天下”。

新京報