自用與送禮比例加劇調整

“之前普遍觀念認為，廣州、深圳靠近港澳，奢侈品消費容易外流，本土市場難有作為。”麗柏廣場董事總經理王福財向記者表示，這是一種誤解，但也造成廣州不是奢侈品旗艦店落地的第一二選擇。

據悉，奢侈品在中國擴張主要有兩種形式，一種由其集團直接投資經營的旗艦店；另一種是加盟的品牌店。旗艦店匯集了該品牌所有的當季產品；而品牌店則由投資者自由選擇適合當地消費市場的產品。廣州、深圳、上海、香港以品牌店為主，由于消費習慣不同，三地奢侈品的產品結構有相當大的差異。

而也正因為如此，“麗柏現有60多家品牌中，產品與北京、上海、香港很不相同，尤其是冬天，北京、上海棉衣類產品較多。品牌商通常都會根據每個城市的氣候特點、消費習慣等情況，選擇更有針對性的產品在當地店鋪銷售。”王福財表示。據悉，麗柏一線品牌近20家，是目前廣州匯聚最多全球頂級品牌 的高級商場。

此外，北京、上海、深圳奢侈品消費很大比例來自于送禮支出，因為內地消費可以開發票。2009年初，胡潤百富在上海第五次發布了《2009至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。報告顯示：中國富豪年平均消費200萬。其中，名車、名表等奢侈品是最大花銷項目。同時，送禮是富豪消費的重要組成部分，中國50%的奢侈品消費來自于禮品消費。一位不愿透露姓名的奢侈品銷售人員向記者表示，據他估計，北京、上海送禮的比例大概可以占到3～4成，而深圳可能高達5～6成，但廣州只有2成，其余大部分為消費者自用。

金融危機最直接影響了資本市場，當股票投資組合價值下跌時，即使非常富有的人也不得不減少支出。這導致送禮占較大比例的北京、上海、深圳市場奢侈品銷售速度放緩，消費下滑比例增大。