品牌戰(zhàn)略：創(chuàng)世界名牌，建百年大業(yè)

　　一個品牌要贏得消費者，取得真正的市場成功，必須要滿足消費者的物質(zhì)利益點需求，同時又要滿足消費者精神上的價值認同，尤其是像鉆石珠寶這一類奢侈品，都具有很高的品牌附加值。陳小鳳表示，Shininghouse鉆石世家一直注重與消費者進行深度溝通，每年都會贊助大量的社會公益活動或者直接投身慈善事業(yè)，以贏得消費者對于品牌在精神層面的認可；也通過與匯豐銀行、賓利、奔馳、銀聯(lián)等知名品牌聯(lián)合，針對高端人群開展一些時尚沙龍，名流派對等活動，邀請Top Model演繹鉆石潮流新品，每年為社會精英、時尚新貴開展上百場璀璨奪目的鉆石時尚秀，在這一人群中反響熱烈。
　　Shininghouse鉆石世家曾設計并提供了“第55屆世界小姐中國冠亞季軍桂冠”，以及“2005世界頂尖超級模特大賽后冠”。
　　Shininghouse鉆石世家主辦了 “鉆石寶貝為世界杯加油”，獨家贊助了“雙喜世紀婚禮”、“遠赴西藏拉薩學校獻愛心”、“愛心羊城璀璨夜鉆石世家愛心拍賣”等一系列社會公益活動。
　　Shininghouse鉆石世家主辦“2007鉆飾流行趨勢發(fā)布會”，并邀請名模姜培琳800萬鉆飾演繹時尚；贊助了“鉆石之夜”、“名媛會”、“2007銀聯(lián)白金財富峰薈南中國名流晚宴” 等高端公關(guān)活動。
　　Shininghouse鉆石世家非常重視與媒體的合作，通過優(yōu)勢媒體的品牌背書作用，也通過與消費群體的互動，提升品牌的知名度與美譽度。與羊城晚報合作“首屆金羊婚禮嘉年華”，并為20對新人贊助了情定終生的結(jié)婚鉆戒；與南方都市報合作“2007Miss Cover封面女郎選秀活動”，活動時間長達半年，吸引了眾多美女的目光，紛紛報名，大膽秀自己。

 　　Shininghouse鉆石世家采取了整合傳播的策略，與電視、戶外、報紙、雜志、網(wǎng)絡等媒體合作，借助媒體的力量進行傳播，同時也注重終端建設，通過店面陳列、宣傳POP等，努力為消費者塑造更加愉悅、舒適、有品味的購物氛圍。通過一系列環(huán)環(huán)相扣的整合傳播，Shininghouse鉆石世家在華南地區(qū)的品牌影響深入人心，這為鉆石世家下一步的擴張奠定了堅實的基礎。
　　陳小鳳表示，品牌的塑造需要長久的堅持，需要時間的積淀，因此Shininghouse鉆石世家的企業(yè)使命是“創(chuàng)世界名牌，建百年大業(yè)”。“我只想全身心地去經(jīng)營好一個追求美的事業(yè)，為中國打造一個世界品牌；我還很年輕，我會執(zhí)著于這個過程，也很享受這個過程；所謂‘不爭五百強，只爭五百年’當我要交班時，Shininghouse鉆石世家還是走得非常好，并能世代傳承，像卡地亞、蒂凡尼一樣知名的世界品牌，這將是我的榮耀。”
　　記者采訪之前的一連串的疑問，在采訪結(jié)束時，終于得到的完滿的答案：陳小鳳確實如她所說是個“以出世的精神做入世的事業(yè)”的企業(yè)家，是一個愿意為自己的理想拼搏的女人；她也是一個溫柔的妻子與母親，相夫教子一樣做到最好；她也是一個性情女子，無論工作多忙，都會抽出一點時間來擺弄自己的“私活”，書法、繪畫什么的，都會“小橋流水”一番。
　　為自己留一方寧靜的小天地，保持一個澄明的心境。她熱衷于做自己最感興趣的事，全身心投入，力求最好；她努力去做這個美的事業(yè)，并最大限度地釋放自己的能量。她天性就將“小女子的溫柔”與“大丈夫的自信果敢”兩種矛盾的特質(zhì)和諧統(tǒng)一，就像一顆鉆石，每一面都完美璀璨，像她這樣的女子，天生就應該駕馭一家鉆石企業(yè)。