周大福占據(jù)一線城市絕對優(yōu)勢地位

慧聰R·CHC研究顯示，在幾個主要上市企業(yè)的珠寶品牌中，周大福以87.1%的市場認(rèn)知率高居榜首，其次是周生生，認(rèn)知率達(dá)到80.6%。消費者對品牌的認(rèn)知呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場認(rèn)知率就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認(rèn)知率遠(yuǎn)高于北京市場。

擁有率方面，在一線城市高端消費者中，周大福品牌珠寶擁有率最高，達(dá)到44.8%，其次是周生生，達(dá)到32.2%。謝瑞麟、六福、金至尊等港資品牌在廣州消費者中有著較高的擁有率。

從未來半年中國一線城市高端消費者珠寶預(yù)購計劃來看，在幾個主要品牌中，周大福以11.7%的預(yù)購率高居榜首，其次是周生生，預(yù)購率達(dá)到9.3%。

因周大福和周生生在中國一線城市高端消費者中有著較高的認(rèn)知度和擁有率，其市場推薦率也同樣位居前列，有25.0%的消費者表示再向親朋好友推薦珠寶品牌時會推薦周大福，推薦周生生品牌的消費者占17.2%。

為什么中國市場追捧珠寶？

根據(jù)國外奢侈品消費模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術(shù)品、珠寶名表、高端名酒、高級服裝等。同時奢侈品消費呈現(xiàn)明顯的需求層級，當(dāng)人均GDP 達(dá)到3000—4000美元時，消費需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類，隨著人均GDP進(jìn)一步提升，消費需求將逐漸提升到藝術(shù)品、私人游艇、城堡等品類。根據(jù)我國宏觀數(shù)據(jù)，2008年我國人均GDP達(dá)到3000美元、2010年達(dá)到4000美元，我國正處于奢侈品消費的初級階段，珠寶消費進(jìn)入高速增長期。

本文由慧聰研究R·CHC提供，撰寫：張雋/賈林波/翟樹卿。