把酒店打造成品牌親善大使

“當(dāng)你來(lái)到迪拜塔的Armani酒店,你就會(huì)如同置身Armani之家。”Armani老先生一語(yǔ)中的,那就是把酒店房間當(dāng)做時(shí)裝秀來(lái)做。

比起室內(nèi)設(shè)計(jì)師來(lái),服裝設(shè)計(jì)師可能更能體會(huì)到人們身體的細(xì)微感受。“在如何穿戴一個(gè)房間乃至一家酒店方面,時(shí)裝設(shè)計(jì)師更有感觸。”作為無(wú)障礙設(shè)計(jì)的先驅(qū)人物,設(shè)計(jì)師Todd Oldham說(shuō),“他們所設(shè)計(jì)的房間能讓置身其中的人顯得更好看。”

Moschino Hotel由一座古老的火車站改建而成的中以卷曲綿羊毛為設(shè)計(jì)元素的天花板和沙發(fā),以玫瑰花瓣為基本元素的整套床品,充滿Moschino式的超現(xiàn)實(shí)主義的奇幻味道;Palazzo Versace (范思哲酒店)則處處顯現(xiàn)其賴以成名的花樣繁復(fù)的裝飾主義風(fēng)格,那些金色的裝飾獅頭、大立柱和鮮明的圖案,流光溢彩的古典主義裝潢和紙醉金迷的享樂(lè)主義調(diào)子,無(wú)一不浸透著如假包換的Versace式的時(shí)髦理念。

希望花錢得到豪華旅行服務(wù)的人群與希望購(gòu)買奢侈品的人群頗為類似,因此品牌酒店還承擔(dān)著為時(shí)裝品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣的功能,吸引這批潛在的新客戶去關(guān)注或購(gòu)買這個(gè)品牌的時(shí)裝和產(chǎn)品。

當(dāng)游客去到Cheval Blanc白馬莊園酒店——隸屬世界上最大的奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)(簡(jiǎn)稱LVMH),在里面的Givenchy水療會(huì)所享受SPA的同時(shí),怎么可能對(duì)隨處可見(jiàn)的Louis Vuitton和Christian Dior等LVHM旗下的各大奢侈品牌的產(chǎn)品無(wú)動(dòng)于衷？

這就像旅游觀光節(jié)目單上的“定點(diǎn)購(gòu)物”項(xiàng)目。與其說(shuō)品牌酒店是為居住者提供一個(gè)購(gòu)物的場(chǎng)所,不如說(shuō)是為購(gòu)物者提供一個(gè)居住的場(chǎng)所更恰如其分。這樣的酒店一旦成為上流社會(huì)的熱門去處,品牌的知名度和形象想不揚(yáng)名立萬(wàn)都難。酒店將為其品牌發(fā)揮出類似親善大使的作用。

此外,Armani也為我們提供了另一種思路:在“造房子”前,先“打家具”是一項(xiàng)多么至關(guān)重要的鋪墊工作。

Armani旗下所有酒店和度假村的室內(nèi)家具和擺設(shè)都使用其家具系列Armani Casa的產(chǎn)品,這不僅使酒店風(fēng)格和Armani品牌風(fēng)格能輕而易舉地保持統(tǒng)一,更是Armani涉足酒店業(yè)的最大動(dòng)力。

于是,這又為時(shí)裝品牌的包打天下提供了另一條路線,那就是更多的時(shí)裝品牌參與到家居用品的設(shè)計(jì)中來(lái),這對(duì)那些不那么”闊綽”的時(shí)尚愛(ài)好者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息,至少不用花費(fèi)昂貴的旅游費(fèi)用,足不出戶就能在家里完全擁有一個(gè)屬于自己的時(shí)尚空間了,哪怕只是一張Vivienne Westwood的墻紙或桌布。

越來(lái)越多的新銳時(shí)裝品牌也加入到向居住空間領(lǐng)域進(jìn)軍的隊(duì)伍中。以哥特式的極簡(jiǎn)主義色彩運(yùn)用和搖滾客味道的不對(duì)稱層疊設(shè)計(jì)聞名Hi Fashion界的比利時(shí)鬼才Rick Owens也于近日舉辦了名為“To Pop A Boner”的家具展覽;Diesel在前日結(jié)束的2010米蘭家具展上首次推出品牌的家具系列,以此來(lái)延伸Successful Living的品牌概念;Paul Smith、Acne和Maison Martin Margiela不約而同地推出品牌的沙發(fā)系列;就連Alexander_McQueen在2002年曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)的同名蛋形沙發(fā)也被重新曝光進(jìn)行翻炒。