把酒店打造成品牌親善大使

“當你來到迪拜塔的Armani酒店,你就會如同置身Armani之家。”Armani老先生一語中的,那就是把酒店房間當做時裝秀來做。

比起室內(nèi)設(shè)計師來,服裝設(shè)計師可能更能體會到人們身體的細微感受。“在如何穿戴一個房間乃至一家酒店方面,時裝設(shè)計師更有感觸。”作為無障礙設(shè)計的先驅(qū)人物,設(shè)計師Todd Oldham說,“他們所設(shè)計的房間能讓置身其中的人顯得更好看。”

Moschino Hotel由一座古老的火車站改建而成的中以卷曲綿羊毛為設(shè)計元素的天花板和沙發(fā),以玫瑰花瓣為基本元素的整套床品,充滿Moschino式的超現(xiàn)實主義的奇幻味道;Palazzo Versace (范思哲酒店)則處處顯現(xiàn)其賴以成名的花樣繁復的裝飾主義風格,那些金色的裝飾獅頭、大立柱和鮮明的圖案,流光溢彩的古典主義裝潢和紙醉金迷的享樂主義調(diào)子,無一不浸透著如假包換的Versace式的時髦理念。

希望花錢得到豪華旅行服務(wù)的人群與希望購買奢侈品的人群頗為類似,因此品牌酒店還承擔著為時裝品牌進行市場營銷和推廣的功能,吸引這批潛在的新客戶去關(guān)注或購買這個品牌的時裝和產(chǎn)品。

當游客去到Cheval Blanc白馬莊園酒店——隸屬世界上最大的奢侈品集團酩悅軒尼詩-路易威登集團(簡稱LVMH),在里面的Givenchy水療會所享受SPA的同時,怎么可能對隨處可見的Louis Vuitton和Christian Dior等LVHM旗下的各大奢侈品牌的產(chǎn)品無動于衷？

這就像旅游觀光節(jié)目單上的“定點購物”項目。與其說品牌酒店是為居住者提供一個購物的場所,不如說是為購物者提供一個居住的場所更恰如其分。這樣的酒店一旦成為上流社會的熱門去處,品牌的知名度和形象想不揚名立萬都難。酒店將為其品牌發(fā)揮出類似親善大使的作用。

此外,Armani也為我們提供了另一種思路:在“造房子”前,先“打家具”是一項多么至關(guān)重要的鋪墊工作。

Armani旗下所有酒店和度假村的室內(nèi)家具和擺設(shè)都使用其家具系列Armani Casa的產(chǎn)品,這不僅使酒店風格和Armani品牌風格能輕而易舉地保持統(tǒng)一,更是Armani涉足酒店業(yè)的最大動力。

于是,這又為時裝品牌的包打天下提供了另一條路線,那就是更多的時裝品牌參與到家居用品的設(shè)計中來,這對那些不那么”闊綽”的時尚愛好者來說無疑是一個好消息,至少不用花費昂貴的旅游費用,足不出戶就能在家里完全擁有一個屬于自己的時尚空間了,哪怕只是一張Vivienne Westwood的墻紙或桌布。

越來越多的新銳時裝品牌也加入到向居住空間領(lǐng)域進軍的隊伍中。以哥特式的極簡主義色彩運用和搖滾客味道的不對稱層疊設(shè)計聞名Hi Fashion界的比利時鬼才Rick Owens也于近日舉辦了名為“To Pop A Boner”的家具展覽;Diesel在前日結(jié)束的2010米蘭家具展上首次推出品牌的家具系列,以此來延伸Successful Living的品牌概念;Paul Smith、Acne和Maison Martin Margiela不約而同地推出品牌的沙發(fā)系列;就連Alexander_McQueen在2002年曾經(jīng)設(shè)計過的同名蛋形沙發(fā)也被重新曝光進行翻炒。