全球最強(qiáng)大奢侈品牌排行榜5月最新出爐，由美國(guó)權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》(Forbes) 最新評(píng)出！跨國(guó)市場(chǎng)研究公司明略行 (Millward Brown) 公布百大全球最有價(jià)值品牌，《福布斯》根據(jù)該項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，列出10個(gè)全球最強(qiáng)奢侈品牌。去年排名第8的阿瑪尼 (Armani) 今年品牌價(jià)值暴跌20.2億美元(約138億元人民幣)，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列。

發(fā)布這條新聞之后，又想起前不久愛(ài)馬仕在北京開(kāi)店造成的轟動(dòng)和關(guān)注，又仔細(xì)追溯了下，不禁回憶起皮爾卡丹這位時(shí)裝大師（請(qǐng)?jiān)�諒編輯思維跳躍有點(diǎn)嚴(yán)重~），當(dāng)1978年世界名牌皮爾卡丹進(jìn)入中國(guó)時(shí)候，在中國(guó)的大街小巷，滿眼還都是軍綠色，來(lái)中國(guó)推銷時(shí)裝、籌辦時(shí)裝秀并非易事。雖然皮爾卡丹算不得頂尖的奢侈品牌，但是對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)像是進(jìn)入了另一個(gè)世界。讓國(guó)人對(duì)世界時(shí)裝名牌有了最初的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)。皮爾卡丹也是本著推動(dòng)卓越+創(chuàng)新+高雅大眾化出現(xiàn)在中國(guó)，想想八九十年代時(shí)候，買一雙皮爾卡丹的襪子或者襯衫都是相當(dāng)奢侈了，一點(diǎn)不亞于現(xiàn)在擁有一件LV的包包。

什么是奢侈品

奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，也稱非生活必需品。

國(guó)人眼中的奢侈品

在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。

奢侈品，這個(gè)讓中國(guó)人一直糾結(jié)的東西，從最初的神秘遙遠(yuǎn)，高不可攀，只聞其名朦朦朧朧的印象，到現(xiàn)在隨處可見(jiàn)持有奢侈品牌上下班的上班族，似乎十幾年來(lái)，高端的屬于富人的東西，變成了普通人也能隨意擁有的物品了！如果身邊某個(gè)人擁有了一件這樣的奢侈品，總是會(huì)招來(lái)大家的議論，言語(yǔ)中多少有些發(fā)酸，是羨慕？是妒忌？或是一種不屑？

對(duì)于奢侈品的幾種態(tài)度

態(tài)度一：虛榮型，背著LV擠公車

很久之前，看到一則消息，說(shuō)是上海某白領(lǐng)，節(jié)衣縮食，攢錢去買了一件LV的包，然后背著包去坐公車、擠地鐵。可以猜測(cè)下，她這么做的目的，可能是周圍人比較攀比這些，如果自己沒(méi)有，很沒(méi)面子。或者只是為了虛榮心，來(lái)買一件，作為炫耀擁有奢侈品的資本？當(dāng)然，這樣的態(tài)度，可以理解，可以尊重，只是沒(méi)有完全理解奢侈品的內(nèi)涵吧。也許有一天當(dāng)奢侈品真的不再高高再上，變成平價(jià)大牌時(shí)候，這樣的人就不會(huì)遭到非議了吧！

態(tài)度二：糟蹋型，大牌隨意扔

想必大家在機(jī)場(chǎng)時(shí)候，都看到過(guò)這樣的情景：傳送帶運(yùn)來(lái)行李，醒目的某奢侈品牌的logo刺入眼簾，隨著一堆灰頭土臉的各式包裹滾滾而來(lái)，嘖嘖。是真是假且不理論。這樣昂貴的東西，用的人還真不心疼！太有錢了？

態(tài)度三：呵護(hù)型，狂賣然后收藏之

和上面態(tài)度里的人截然相反，這類人顯然愛(ài)名牌如命。狂賣不說(shuō)，而且舍不得用，偶爾用之，還會(huì)仔細(xì)擦洗，愛(ài)惜有加，其態(tài)度到了變態(tài)程度，簡(jiǎn)直比對(duì)老公老婆還上心。找一個(gè)密封好的柜子或箱子，放好，這樣就可以不碰不招土了，時(shí)不時(shí)的拿出來(lái)欣賞一番。在朋友來(lái)訪時(shí)，也可以拿來(lái)炫耀下。總的來(lái)說(shuō)，這類看似和虛榮型有些相似，實(shí)質(zhì)區(qū)別在于，一個(gè)是真虛榮，一個(gè)大約只是戀“名牌”癖。

這里，編輯不想把這話題說(shuō)得太深?yuàn)W，不會(huì)舉很多數(shù)字或者來(lái)分析奢侈品的發(fā)展方向，凡事都有原因，但是態(tài)度決定一切，也許從這方面才能最真實(shí)反映出奢侈品在我們中間到底有多受關(guān)注吧。編輯只是好奇想了解下作為一名普通百姓，對(duì)奢侈品到底是一種什么樣的態(tài)度？假如有一天你變的很有錢了，是否也會(huì)去購(gòu)買奢侈品呢？