參與過最近幾次珠寶展的商家會發(fā)現(xiàn)，如今的珠寶展再也不像前幾年那樣吸引加盟商。由廠家尋找合適的經銷商、經銷商尋求合適的項目的功能有所退化，更多地轉化為企業(yè)形象展示。

    那么，珠寶展要怎么樣才能辦好，才能符合參展人士的要求——既要符合參展廠家的要求，也不能同參展商家的要求，一方希望通過參展尋找到合適的代理，另一方希望藉此可以找到值得經營的項目，當然，也有企業(yè)希望通過參展可以擴大自己的影響力，提高產品知名度或者公司知名度。

    一位業(yè)內人士指出，珠寶展覽會不能每年都一個樣子，主辦單位應該每年確定一個主題，這樣珠寶展才能現(xiàn)實出其特色來。目前，珠寶展主要表現(xiàn)出一下幾個特點：

    一，數(shù)目眾多分流客源

    珠寶展曾經著實火過一把。上世紀80年代初期，黃金首飾市場的開放為我國珠寶業(yè)掀開了新的一頁。黃金飾品少量恢復經營，珠寶鑲嵌飾品也逐漸開始出現(xiàn)。但由于歷史原因，人們對珠寶首飾了解比較少，消費意愿淡薄，市場銷售渠道不暢。在當時那種形勢下，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（原為中國寶玉石協(xié)會）舉辦的珠寶展銷會成了宣傳珠寶知識的交流平臺、銷售珠寶首飾的貿易平臺，深受珠寶商和消費者的歡迎。

    但是，近些年來，珠寶展蜂擁而至，通常是這個地方的珠寶展還沒有結束，另一個地方就又開幕了……珠寶展太多了，珠寶企業(yè)和商家面對如此多的展會，不知道如何選擇，而且，由于存在某些人員非法盈利的現(xiàn)象，從而使得企業(yè)和商家更不知道如何來選擇了。

    二，展會千篇一律，沒有明確的主題

    縱觀國內的大小珠寶展會，要么沒有一個確定的主題，要么有了主題卻概念模糊，不知道主辦方的真正意圖是什么。一位私營珠寶商說，有時候想以私人名義去參加展會，卻不知道展會面對的具體對象，又不能什么展會都去參加，對于他們這樣的小企業(yè)來說，實在找不到一個方向。畢竟，現(xiàn)在大大小小的展會基本上每個月都有，這對于企業(yè)來說是筆不小的開支，只有針對自己企業(yè)的特點選擇符合自己的展會參加，否則既沒有精力也沒有那個財力。

    三，款式設計雷同，質量把關不嚴

    參加展會的珠寶企業(yè)對這珠寶產品同質化的問題有著清醒的認識，他們認為再這樣下去，珠寶行業(yè)會越來越蕭條，而現(xiàn)實情況讓有些企業(yè)不敢在展會上展出新品，因為，通常新品展出來沒多久，市場上就會出現(xiàn)類似的產品。

    而參加會展珠寶商認為展會的產品基本上都差不多，款式新穎的產品很少看到，已經產生視覺疲勞了。

    從一定程度上說，珠寶展為企業(yè)搭建一個展示形象和產品的平臺，提供一個產供銷交易平臺和國際交流合作信息平臺，使企業(yè)在有限的時間和空間內，達到良好的全面宣傳效果，從而推動了珠寶產業(yè)的發(fā)展。

    然而，近年來，國內各類珠寶展會蜂擁而上。僅在北京，每年就有中國國際珠寶展以及北京珠寶展；在深圳，有每年都舉行的深圳國際珠寶展；另外，上海、廣州、青島、成都、武漢、梧州等地的珠寶展也有一定的規(guī)模和知名度；如果再加上一些有地域性影響的不同定位的珠寶展，每年舉辦的有一定影響力的珠寶展達到20多個。

    這么多的珠寶展，珠寶企業(yè)和珠寶商該去何從，2008年的上海展、深圳展和北京展給了珠寶展舉辦者好的經驗借鑒。

    08年4月的上海展，國際化程度很高。首先，上海得天獨厚的地域、經濟、文化優(yōu)勢滋養(yǎng)著其珠寶展向真正的國際珠寶大展的方向發(fā)展；再次，上海鉆交所、上海黃交所、國際鉑金協(xié)會，大溪地珍珠推廣機構、比利時鉆石高階層議會（HRD）、國際寶石學院（IGI）等機構參加本次珠寶展，給上海珠寶展帶來了更高的人氣；此外，黃金館、臺灣館、香港館、韓國館、水貝館、華林館等國內外展團都各有看點。

    9月舉辦的深圳珠寶展，依托深圳發(fā)達的珠寶產業(yè)，成為國內最大的珠寶交易平臺。此次珠寶展得到深圳市委、市政府的高度重視和大力支持，使得黃金珠寶產業(yè)得到更大的發(fā)展，從2004年8月深圳市黃金珠寶產業(yè)集聚基地在羅湖區(qū)水貝正式掛牌成立以來，一直為深圳珠寶行業(yè)的發(fā)展做出很打貢獻。

    11月舉辦的中國國際珠寶展以“引領設計趨勢”為主題，專為中國珠寶首飾設計“先鋒獎”的獲獎作品和“天工獎”的獲獎作品開辟展區(qū)。作品以富有中國特色的新創(chuàng)意、專利化的新結構、獨特的新材質以及珠寶首飾精品概念為評比標準。這些獲獎作品向世界展示中國蓬勃發(fā)展的珠寶創(chuàng)意設計產業(yè)及強大的珠寶生產工藝技術。它從深層次上印證了中國珠寶行業(yè)從“珠寶制造”到“珠寶創(chuàng)造”的一個質的飛躍。

    2008年，三大珠寶展分別亮出自身定位，為整個珠寶行業(yè)的展會做出表率，在差異化的競爭中鞏固自己的地位，同時也為2009年的珠寶展做好準備，讓參展企業(yè)同商家以及市民更加期待09年珠寶展！