也許更像一個收藏家，Diesel創始人倫佐·羅索在10年間陸續買下諸多具有藝術氣質的品牌，組建起一個先鋒時尚集團。他又始終信奉小生意人的信條：“重要的不是龐大，而是保持獨立、新鮮和酷。”

     倫佐·羅索依然住在他的家鄉巴森。那是個意大利山區小縣城，山頂2500英畝的“Diesel農莊”盛產水果和蔬菜，足夠供養羅索夫婦以及6個孩子（從4歲到29歲），從他家的窗戶望出去，正好可以看見Diesel總部。這個距離威尼斯有1個半小時車程的小地方，整日昏昏沉沉。上一次熱鬧起來是2003年，2.5萬名賓客齊聚此地胡鬧一通，他們揮舞著手中的請柬，上面寫著倫佐·羅索的邀請詞：“論牛氣紐約無人能敵，論有趣邁阿密登峰造極，論時髦當數倫敦，論漂亮莫過巴黎。要說最溫馨，還是巴森，那是我的家鄉，它在意大利。”這是在慶祝Diesel創立25周年。今年9月，Diesel即將30歲，倫佐·羅索說盛大的慶典還會有，卻不在這里舉行，就讓巴森保持它可愛又家常的寧靜。

    有一份生日禮物提前送達了。7月21日，倫佐·羅索掌控的Only The Brave公司宣布并購荷蘭品牌Viktor &Rolf，獲得該公司的大部分股權，全面接管其業務及全球高級成衣、配飾及鞋子的授權。至此，這位時尚界的收藏家又入手一枚先鋒品牌，Only The Brave（意大利最大的服裝公司）也越發龐大，其中的從屬關系是：OTB擁有牛仔褲品牌Diesel，副牌55DSL，比利時品牌Maison Martin Margiela，希臘品牌Sophia Kokosalaki，荷蘭品牌Viktor &Rolf以及制衣公司Staff international，后者又為包括Vivienne Westwood在內的6個品牌提供制衣和推廣服務。這個龐然大物可以看做自20世紀90年代末開始的時尚品牌集團化經營的又一例，增長勢態與旗下品牌知名度喻示著又一個LVMH集團即將誕生，可細數其間成員，性格雖迥異，藝術氣質卻一脈相承。而它的統領者倫佐·羅索，恰恰是個反對龐大和蕪雜的人。

    Diesel 25周年慶時，他宣稱這家公司如同一個孩子，“飽經挫折，卻心滿意足”。5年后，這位大家長稍微有些焦灼，今年6月他對《WWD》說：“真希望Diesel能再小一點。每當我轉換角色，以消費者的身份看到利潤以10億美元為單位增長，都忍不住感嘆：這個牌子太龐大了。”目前Diesel在全球有200多家店鋪，據估計年銷售額約12億美元。