中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的銷售額從2005年的1,400 億元增長(zhǎng)到2010 年的2,410 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.51%。作為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉆石珠寶的審美心理和價(jià)值體系，成為全球奢侈品行業(yè)最為關(guān)注的問題之一。

恒信鉆石創(chuàng)始人李厚霖對(duì)此表示：每個(gè)人的內(nèi)心世界錯(cuò)綜復(fù)雜，其“價(jià)值體系”又常常十分抽象，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉆石珠寶品牌和產(chǎn)品的選擇，歸根到底是消費(fèi)者自身價(jià)值觀“物化”在產(chǎn)品上的表現(xiàn)形式。

分析中國(guó)消費(fèi)者的珠寶審美和價(jià)值體系，李厚霖把它分為三個(gè)指標(biāo)，即“個(gè)性化價(jià)值”、“傳統(tǒng)價(jià)值”、“節(jié)制型價(jià)值”。其中，“傳統(tǒng)價(jià)值”指標(biāo)是指能夠得到廣泛認(rèn)同的價(jià)值元素，比如，寄托著長(zhǎng)壽安康的老人祝壽珠寶，凝聚著富貴吉祥的孩子出生滿月珠寶等等；“個(gè)性化”指標(biāo)是指較為激進(jìn)的價(jià)值元素，比如，新潮、酷、個(gè)人定制等等；“節(jié)制型價(jià)值”是指較為保守和自我約束的價(jià)值元素，如簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、追求自然的風(fēng)尚，以及對(duì)成本的考慮。

經(jīng)過三十年中國(guó)本土的珠寶市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，李厚霖大致勾勒出一副“中國(guó)消費(fèi)者審美需求的演變路線圖”：大眾的珠寶審美經(jīng)歷了“三步走”，即從“成本第一”，變?yōu)?ldquo;個(gè)性化需求第一”，再變?yōu)?ldquo;品牌感性消費(fèi)第一”。

上個(gè)世紀(jì)80—90年代，中國(guó)的消費(fèi)者最講究穿金戴銀，優(yōu)先重視的是珠寶的材質(zhì)物料，量力而行進(jìn)行消費(fèi)，這時(shí)，珠寶的設(shè)計(jì)要素退居次要位置。此時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的珠寶鉆石產(chǎn)品，基本上循規(guī)蹈矩，千篇一律。

進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)的消費(fèi)者開始優(yōu)先關(guān)注珠寶所體現(xiàn)的“個(gè)性化需求”，比如個(gè)人價(jià)值觀的承載，個(gè)人效率的呈現(xiàn)，他們對(duì)價(jià)格不敏感，熱衷于各種消費(fèi)。這樣，中國(guó)珠寶審美和價(jià)值體系邁出了“第二步”，此時(shí)，盡管受到居民收入水平的制約，但對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，真正能夠起到促進(jìn)消費(fèi)作用的元素，已經(jīng)迅速集中到“個(gè)性化價(jià)值”指標(biāo)，而傳統(tǒng)價(jià)值指標(biāo)的價(jià)值元素，難以吸引中國(guó)消費(fèi)者為此支付更高的溢價(jià)。

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者心理加速轉(zhuǎn)型，其審美和價(jià)值體系又在悄然生變，對(duì)珠寶價(jià)格的敏感度有所提高，激情消費(fèi)有所冷卻，但值得注意的是，越來越多的消費(fèi)者傾向于“感性消費(fèi)”，對(duì)品牌的信任度和依賴度在大幅度提升，格外關(guān)注珠寶產(chǎn)品的美譽(yù)度。

李厚霖總結(jié)：從個(gè)性化需求，到品牌感性消費(fèi)，這種近在眼前的變化，源于市場(chǎng)整體呈現(xiàn)大眾化的趨勢(shì)，隨著品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的激烈，消費(fèi)價(jià)值觀已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。