近日，周大生珠寶在年度報告中披露競得專業婚戒定制品牌BLOVE商標，并成立控股子公司獨立運營該品牌。這一消息，引來珠寶行業不小的震動。

BLOVE：中國婚戒定制開創及領導品牌

BLOVE是全球“情感定制”開創者，中國婚戒定制開創及領導品牌。自品牌創立之初，BLOVE就確立“一枚婚戒，一個故事”的品牌理念，將顧客的愛情故事融入婚戒設計之中，讓婚戒不再只是千篇一律的鉆石加戒托的簡單結合，而變成了有溫度、有生命的愛情專屬信物，成為兩個人情感經歷的濃縮和愛情見證。

（《甄嬛傳》“槿汐姑姑”孫茜、蔡遠航的“旋轉木馬”婚戒）

憑著這一極具創意、富有情感的獨特定位，BLOVE很快從傳統沉悶的珠寶市場中脫穎而出，吸引了眾多年輕結婚顧客紛紛前來“定制”婚戒，而不是去傳統珠寶門店“買”一枚戒指，其中不乏一些明星顧客，如陳建斌/蔣勤勤夫婦、孫茜/蔡遠航夫婦、嘻哈歌手GAI都選擇在BLOVE定制婚戒或周年紀念婚戒。因此，BLOVE被上市公司、珠寶行業巨頭周大生看上并收編旗下，就順理成章了！

90后成為婚戀消費新風口，個性化定制婚戒受追捧

隨著90后全面進入適婚年齡，該群體已逐漸成為國內婚戀消費市場占比最大的代際人群，人均消費增速最為明顯，Z世代也成為婚戀產業“增量市場”的新風口。

據《2020年中國結婚消費趨勢洞察》報告顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，較五年前增長250%。得益于年輕群體追求獨特的消費偏好，個性化定制婚戒消費漲幅最為明顯，2019年同比增長約40%。

90后在婚戀消費偏好上，不會為“最便宜”買單，而是會去選擇“最喜歡”。對于婚戀物品的選擇，追求品質和個性。隨著鉆戒在婚戀消費市場的普及，以90后為代表的年輕群體開始逐漸轉變婚戀消費思路，從被迫選擇鉆戒款式向個人主動定制鉆戒轉化。比起明星同款，個性化定制婚戒更受當前年輕新人偏愛。

珠寶巨頭加持，BLOVE品牌發展迎來新機遇

珠寶行業巨頭周大生收購BLOVE，有其產業布局的深意：周大生目前已有門店4000多家，門店數量居全國第一，已牢牢占據珠寶市場不小的份額。但是周大生品牌也面臨局限：所覆蓋的主要是中端及三四線市場，在一二線城市和中高端市場品牌力稍有不足；另外，周大生更多的給人一種綜合珠寶的品牌印象，而對于90后甚至00后而言，他們傾向更年輕、更有調性的小眾品牌。而BLOVE，其新穎的、引領未來消費趨勢定制模式，更年輕高端的品牌調性，恰好彌補了周大生在這一領域中的不足。

在這一場“聯姻”中，BLOVE更將獲益不小。憑借周大生珠寶的資本實力，在行業的影響力，在供應鏈的整合力，全國性渠道的開拓力上，BLOVE可以獲得前所未有的助力：更快的布局全國市場，更快的提升品牌知名度，甩開目前市場上眾多的定制模仿者，最終占據定制婚戒第一品牌的市場地位。據BLOVE項目負責人透露，有別于以往以直營為主的經營模式，目前BLOVE已經全面啟動加盟，甄選全國優質加盟商，共贏婚戒定制的未來市場。

2021年，珠寶行業，一出大戲，即將上演。