隨著“3.15”的臨近，包括黃金珠寶首飾在內的消費再次成為社會關注熱點。有業內專家表示，黃金珠寶質量有差異，消費者應掌握一定的鑒別知識，并最好選擇有公信力的品牌。

近年來黃金珠寶首飾等商品逐漸進入更多的普通家庭，但質量問題也不斷顯露。據日前發布的廣東省珠寶貴金屬監督抽查質量報告，在抽查的190家企業中，產品抽樣批次不合格率達33.2%，尤其是一些仿名牌的珠寶品牌，產品不合格現象更加突出。

據了解，部分不合格品牌利用“山寨”效應吸引消費者，品牌名稱效仿大牌，并在經營成本較低的三、四線城市密集開店。由于其數量眾多，品牌名稱又似曾相識，使得消費者們往往難以辨識真偽。如何能買到精美質優的黃金珠寶飾品，成為不少消費者亟盼解決的問題。

多種跡象顯示，品牌名稱相似現象在珠寶行業尤為突出。例如，在亞洲市場擁有廣泛美譽度的老字號華人珠寶品牌周大福已擁有80多年歷史。但不難想象，當消費者看到周大福、周六福、周大金、金大福等品牌時，如果不了解這些企業的歷史和企業信息，將無從區別和選擇。實際上，這些品牌之間并無任何關聯，都是各自獨立的品牌。業內專家建議，消費者可在購買黃金珠寶等商品前多了解不同品牌的發展史，從而選擇具有公信力的品牌，避免上當受騙。

同時有業內專家表示，消費者要想避免買到假冒偽劣珠寶貴金屬飾品，應遵循兩個原則，首先是要選擇正確的消費地點。大型知名購物商場或有公信力的品牌專賣店更值得信賴，切忌在旅游景點購買此類商品。

其次是在購買時需檢查產品的印記、標簽及其他標識憑證。飾品印記信息規范程度及標簽內容是否完整，最直接地反映出一個企業的工作規范制度。消費者在購買時需先檢查飾品印記、標簽內容，仔細辨別所買珠寶與所標注的名稱是否相符。

此外，專家表示，目前很多消費者往往過度關注首飾的“高大全”，盲目追求鉆石的高凈度、金銀首飾的高純度，這是目前普遍存在的消費誤區。鉆石、金銀珠寶等首飾作為飾品，美觀應成為首要衡量標準。若消費者想購買珠寶貴金屬進行投資收藏，則建議購買金條。