全球知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)貝恩資本昨天發(fā)布了《2011年中國奢侈品市場研究報告》，報告稱，2011年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅預(yù)計達(dá)25%-30%，市場規(guī)模將首度突破1000億元人民幣。而即將到來的2012年，中國奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)將超過日本成為全球第一。

貝恩指出，盡管內(nèi)地豪客仍然有半數(shù)以上的消費(fèi)在境外，尤其是港澳，但在內(nèi)地的消費(fèi)確實是持續(xù)增加。報告稱，雖然內(nèi)地奢侈品市場沒有價格優(yōu)勢，但出手闊綽的送禮人、熱衷時尚的“富二代”，已經(jīng)成為內(nèi)地奢侈品市場的中流砥柱。

據(jù)稱，內(nèi)地市場近五成的奢侈品用作送禮，而為了給受禮人另行選擇的機(jī)會，在內(nèi)地城市購買奢侈品也是首選。受禮人還可以憑發(fā)票去調(diào)換自己收到的禮品。

早在去年，中國內(nèi)地的個人奢侈品消費(fèi)額排名已經(jīng)升至全球第五，而包括香港和澳門在內(nèi)的大中華區(qū)奢侈品消費(fèi)額已躋身全球三強(qiáng)。

調(diào)查顯示，中國人在奢侈品消費(fèi)中日益青睞腕表和箱包，已經(jīng)超過化妝品、香水和個人護(hù)理用品。其中，路易·威登、香奈兒和古馳仍是內(nèi)地豪客最想擁有的奢品品牌前三名。

貝恩公司的這份報告還指出，社交網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)者獲取消費(fèi)資訊的重要渠道，但社交媒體也給部分奢侈品品牌帶來了公關(guān)危機(jī)。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

奢侈品行業(yè)資深人士、世界頂級奢侈品展TOP MARQUES策展人博銳會展董事總經(jīng)理盛磊表示，國人在境外購買的只是名包、名鞋等小件奢侈品，而真正的富豪們所熱衷的名車等大件奢侈品，盡管內(nèi)地價格較國外貴過2.5至4倍，但受政策限制，仍必須要在內(nèi)地購買。

此外，作為禮品饋贈的奢侈品，極少會有人專程去境外購買，內(nèi)地的奢侈品市場持續(xù)興旺其實在意料之中。

然而，蘇格蘭皇家銀行的分析卻指出，2012年中國奢侈品消費(fèi)會“有點(diǎn)冷”，在全球經(jīng)濟(jì)形勢不明朗的2012年，中國的奢侈品消費(fèi)與今年相比，或?qū)⒅辽傧陆?0%。（記者 尹曉琳 楊錚）