歐洲最富有的人、世界上最大的奢侈品王國LVMH的老板Bernard Arnault近期掌握了宣稱“不變賣”的意大利珠寶公司Bulgari。當(dāng)然，LVMH要為此付出40億歐元的股票和現(xiàn)金。

Bernard Arnault(左)與Johann Rupert(右)誰將稱霸珠寶帝國？

據(jù)《獨(dú)立報(bào)》報(bào)道，61歲的Arnault一直和世界第二大奢侈品集團(tuán)PPR有著競爭關(guān)系。PPR由法國自主創(chuàng)業(yè)富豪François Pinault打造。與此同時(shí)，他們對Bulgari的控制，對世界第三大奢侈品集團(tuán)Richemont也構(gòu)成了威脅。該集團(tuán)在瑞士，老板是南非大亨——60歲的Johann Rupert。

LVMH掌控Bulgari 威脅Richemont奢侈品集團(tuán)

LVMH在全球有2500家店，他們的商業(yè)行動(dòng)將對世界第三大奢侈品集團(tuán)Richemont形成挑戰(zhàn)，特別是針對領(lǐng)先珠寶品牌Cartier。這也將構(gòu)成社交人士Arnault和隱居人士Rupert之間的風(fēng)格碰撞。

LVMH (Louis-Vuitton-Moet-Hennessy)旗下?lián)碛斜姸嗍执�品�?Louis-Vuitton)，時(shí)裝品牌(Dior, Givenchy)，酒品牌(Moet)和香水品牌(Guerlain)。除了TAG Heuer和Hublot，他們的珠寶和腕表品牌相對較弱。

盡管Bulgari屬于世界上最小的領(lǐng)先珠寶公司，但他們卻是最榮耀的。伊麗莎白泰勒就是他們的顧客。1884年起，Bulgari就一直是家族企業(yè)。

Bulgari一直是世界級(jí)家族珠寶品牌

1884年，該公司在羅馬創(chuàng)建。創(chuàng)始人是希臘移民Sotirios Bulgari。該公司在全世界有260家店。增加了Bulgari的力量之后，LVMH在珠寶和腕表領(lǐng)域的力量會(huì)大大加強(qiáng)，但仍然落后于Richemont。Richemont是全世界頂級(jí)珠寶領(lǐng)域的領(lǐng)袖。

LVMH收購行為曾被指“不友善” Bulgari將得到股份交換

Bulgari以前經(jīng)常說“給多少錢都不賣”。LVMH此次的收購行為轉(zhuǎn)移了人們對他們旗下公司負(fù)面新聞的關(guān)注。不久前，Arnault的創(chuàng)業(yè)品牌Christian Dior的設(shè)計(jì)師因涉及種族歧視遭到解雇。而且LVMH對愛馬仕公司的收購(購買了該公司20%的股份)也被指為不友善。Arnault和LVMH堅(jiān)稱，他們僅僅是喜歡愛馬仕，要尋求“合作”與“配合”。

對虧損的Bulgari的收購，似乎是經(jīng)過雙方同意的。經(jīng)過談判，LVMH將收購該家族擁有的全部股份。LVMH用自己的1650萬股份交換Bulgari家族的1億5千2百5十萬股份。據(jù)估算，該家族手中51%的股份價(jià)值18億4千萬歐元。LVMH還將向Bulgari的其他股東提供每股12.25歐元的股價(jià)，收購的最終成本可能是37億歐元到40億歐元。Bulgari會(huì)提名兩人參加LVMH的董事會(huì)，Bulgari的首席執(zhí)行官Francesco Trapani將成為LVMH腕表和珠寶部門的負(fù)責(zé)人。

1971年在法國北部，Arnault從一家小型的家族企業(yè)發(fā)展起來。他早年打入奢侈品市場的一些表現(xiàn)經(jīng)常遭到批評(píng)。

LVMH拉開收購珠寶之戰(zhàn)序幕

高級(jí)珠寶品牌Cartier也即將成為LVMH的囊中之物？

LVMH內(nèi)部人士透露，收購Bulgari是新戰(zhàn)略的一部分。LVMH的視線已經(jīng)從Pinault的PPR轉(zhuǎn)移，他們決定收購Richement，特別是他們旗下的Cartier珠寶品牌。通過LVMH的商業(yè)優(yōu)勢，Arnault將向Richemont, Cartier和Johann Rupert發(fā)起挑戰(zhàn)。和Gucci的手袋之爭已經(jīng)結(jié)束。珠寶之戰(zhàn)即將拉開序幕。

Cartier的老板Johann Rupert打通了豪華珠寶市場。隨后Bernard Arnault收購了Bulgari。

不過根據(jù)市場專家預(yù)測，Arnault很可能會(huì)馬上出手收購其他珠寶和腕表品牌。而且，這次的收購很可能引起奢侈品收購的雪崩。奢侈品在中國、俄羅斯和印度的銷售不斷增長。據(jù)預(yù)測，截止到2025年，將有6億消費(fèi)者進(jìn)入奢侈品市場。