“平價(jià)”鉆石行業(yè)靠噱頭吸引消費(fèi)者的時(shí)代有望終結(jié)。開(kāi)業(yè)初期憑借瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，讓每克拉美鉆石商場(chǎng)被人們關(guān)注的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)離開(kāi)。新掌門(mén)人開(kāi)始著手落實(shí)前任喊出的“跑馬圈地”等計(jì)劃。隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，每克拉美鉆石商場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)將進(jìn)一步增加，這有助于其商品價(jià)格更加“實(shí)在”。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，每克拉美鉆石商場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)“平價(jià)”鉆石的領(lǐng)軍企業(yè)，其轉(zhuǎn)變對(duì)“平價(jià)”鉆石行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型有著特殊意義。

營(yíng)銷(xiāo)高手離開(kāi)每克拉美

每克拉美原董事長(zhǎng)離任，新團(tuán)隊(duì)為第一輪的“平價(jià)”噱頭付諸擴(kuò)張行動(dòng)。或許“平價(jià)”鉆石行業(yè)迎來(lái)了褪去噱頭的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“百年老店”、“鉆石領(lǐng)域的國(guó)美”，這是每克拉美鉆石商場(chǎng)執(zhí)行董事郝毅對(duì)于該品牌未來(lái)發(fā)展的定位。這也是這位每克拉美新任掌門(mén)人首次從幕后走上前臺(tái)。由于經(jīng)營(yíng)理念存在差異，每克拉美鉆石商場(chǎng)的現(xiàn)任股東買(mǎi)斷了之前其他兩位股東的股權(quán)，每克拉美鉆石商場(chǎng)的股東也由過(guò)去的4人變成了兩人。至此，曾憑借“鋪天蓋地”式營(yíng)銷(xiāo)手段，讓每克拉美鉆石商場(chǎng)在京城零售業(yè)引起關(guān)注的，原每克拉美鉆石商場(chǎng)有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)子紅正式離任。

相比于企業(yè)內(nèi)部管理層的變動(dòng)，每克拉美鉆石商場(chǎng)新的管理團(tuán)隊(duì)務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，更加受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。去年中旬，萬(wàn)子紅曾在接受采訪時(shí)表示，自去年1月1日開(kāi)業(yè)至今，每克拉美鉆石商場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1億元，發(fā)展前景樂(lè)觀，同時(shí)，已經(jīng)有風(fēng)投瞄上了每克拉美，很可能在3年內(nèi)上市。當(dāng)時(shí)，每克拉美鉆石商場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃的出臺(tái)伴隨著業(yè)內(nèi)不少質(zhì)疑的聲音。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提出上市只是營(yíng)銷(xiāo)高手萬(wàn)子紅為了提升商場(chǎng)知名度而造出的“噱頭”。

值得注意的是，每克拉美鉆石商場(chǎng)新的管理團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)著手將前任為打響商場(chǎng)品牌而喊出的“噱頭”付諸實(shí)施。

據(jù)記者了解，每克拉美鉆石商場(chǎng)繼去年在藍(lán)色港灣和大鐘寺中坤廣場(chǎng)開(kāi)出兩家門(mén)店之后，今年將在北京的西部和南部再開(kāi)出兩家新店。據(jù)郝毅介紹，每克拉美鉆石商場(chǎng)位于京西地區(qū)的門(mén)店，已經(jīng)初步選址翠微大廈附近；位于南部地區(qū)的門(mén)店，則傾向于落戶崇文門(mén)或宣武門(mén)商圈內(nèi)。在北京的擴(kuò)張，也將成為每克拉美鉆石商場(chǎng)全國(guó)擴(kuò)張的排頭兵。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于京城最早提出“平價(jià)”營(yíng)銷(xiāo)模式的鉆石品牌而言，每克拉美鉆石商場(chǎng)不再只是單純靠噱頭吸引消費(fèi)者，對(duì)于整個(gè)行業(yè)頗具意義。該人士表示，這或許是“平價(jià)”鉆石行業(yè)褪去噱頭外表的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。