據(jù)美國《時代周刊》7月26日報(bào)道，受全球性經(jīng)濟(jì)低迷的影響，奢侈品市場也不能幸免地受到重創(chuàng)。但是自從1997年以來，男性珠寶市場卻出乎意料地增長了一倍。美國市場推廣公司Unity Marketing創(chuàng)立者帕姆-丹齊格說，男性購買珠寶，暗示他們開始關(guān)注自己的外貌。在當(dāng)前競爭激烈的工作環(huán)境中，這是一種必要的策略。

根據(jù)市場推廣公司Unity Marketing發(fā)布的“2010年個人奢侈品報(bào)告”，男性在購買珠寶的開支，已經(jīng)占據(jù)高端珠寶消費(fèi)市場的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購買量增加6.5%，而男性珠寶購買量同期卻增加了10%。其中20%的消費(fèi)來自美國，平均收入為22.02萬美元。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)男性都是買珠寶給自己。丹齊格說：“男性珠寶不是很火熱的送禮選擇，很多時候并不是妻子為丈夫買珠寶。而是男性主動購買，因?yàn)樗麄兿矚g擁有一件。”報(bào)告還顯示，40歲以下的富裕男性是奢侈品品牌消費(fèi)增長最快的群體。那種“陽剛男人不需要佩戴珠寶”的理念在如今這個“都市魅男”時代早已過時。

丹齊格的研究發(fā)現(xiàn)，戒指占據(jù)2009年男性珠寶銷售量的51%，包括婚戒。銷售增長最快的珠寶是手鏈和項(xiàng)鏈，它們分別占了23%和21%，袖扣則占了第四位。丹齊格說，所有男性奢侈品銷售都在增加，從服裝、手表到公文包，珠寶只是其中的自然因素之一。

男性珠寶市場的紅火與整個珠寶業(yè)的蹣跚形成鮮明對比，2009年，超過10%的珠寶店關(guān)門。男性更喜歡前往廉價(jià)商店、百貨公司、奢侈品折扣店購買珠寶。珠寶制造商寶格麗的CEO弗朗西斯科-特拉潘尼說，過去三年間，男性戒指的銷售增長很快，特別是紐約、達(dá)拉斯、舊金山以及邁阿密等地。邀請本?-斯蒂勒等許多男性名人做廣告，令男性戒指銷售更趨火爆。

2010年第一季度，珠寶公司奢侈品零售增長最快。寶格麗珠寶2010年第一季度銷售增長了11%，蒂芙尼在美國的銷售增長了22%。盡管男性珠寶市場銷售紅火，但男性購買珠寶多在1000美元范圍之內(nèi)，高端珠寶市場增長緩慢。知名市場調(diào)查公司NPD Group首席零售行業(yè)分析師馬歇爾-科恩警告稱，盡管這種趨勢值得鼓勵，但在經(jīng)濟(jì)低迷時期，奢侈品銷售依然令人沮喪，單靠數(shù)量增加不足以維持長久趨勢。

全球著名在線潮流信息公司Stylesight編輯邁克爾-費(fèi)舍爾說，令人欣慰地是，不僅僅是富人在購買珠寶，男性前往H&M等店購買手鏈之類飾品成為趨勢。在全球經(jīng)濟(jì)低迷期間，男性沒有在新衣服上浪費(fèi)有限資源，而是通過這些珠寶飾品展現(xiàn)個性。費(fèi)舍爾還指出，在經(jīng)濟(jì)衰退即將終結(jié)之時，男性購買珠寶飾品顯示他們正從低迷中恢復(fù)。

2004年創(chuàng)立西蒙斯珠寶公司的斯科特-勞仕說，男性已經(jīng)意識到經(jīng)濟(jì)衰退的事實(shí)，因此他們的大部分消費(fèi)集中在1000美元以下的珠寶。但他表示，男性珠寶市場依然有很大潛力值得開發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在某種程度上，我們正回到王室用珠寶展示自己重要性的時代，這也是不斷演變的“男子漢氣概”定義的一部分。