核心觀點(diǎn)：設(shè)計(jì)師隊(duì)伍需要成立聯(lián)盟或組織，成為一個(gè)新生力量，植根于品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，與時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、媒體等的跨界合作，整合各種資源，合力推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升珠寶品牌的價(jià)值和影響力。

珠寶設(shè)計(jì)師：葉志華先生

葉志華，深圳自由珠寶首飾設(shè)計(jì)師，致力于商業(yè)首飾的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，珠寶品牌的產(chǎn)品規(guī)劃與整合，以及三維數(shù)控技術(shù)在珠寶首飾設(shè)計(jì)制造中的應(yīng)用，是獲邀請(qǐng)參展2008、2009香港國際珠寶設(shè)計(jì)師作品展的首位中國設(shè)計(jì)，有十多個(gè)作品在全國珠寶設(shè)計(jì)比賽中獲獎(jiǎng)，2009年創(chuàng)立“鉆石.夢工坊”設(shè)計(jì)工作室。

葉志華珠寶設(shè)計(jì)工作室 一角

要提高珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的層次，必須大力發(fā)展原創(chuàng)設(shè)計(jì)管理模式，在這一過程中，需要有一批珠寶設(shè)計(jì)師與媒體及品牌商的合力推動(dòng)。設(shè)計(jì)師隊(duì)伍需要成立聯(lián)盟或組織，成為一個(gè)新生力量，植根于品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，與時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、媒體等的跨界合作，整合各種資源，合力推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升珠寶品牌的價(jià)值和影響力。

珠寶設(shè)計(jì)師成長的行業(yè)環(huán)境

珠寶設(shè)計(jì)師的成長離不開行業(yè)的發(fā)展。珠寶設(shè)計(jì)必須走完三個(gè)階段，一是生產(chǎn)型的珠寶設(shè)計(jì)，二是營銷型的珠寶設(shè)計(jì)，三是策略型的珠寶設(shè)計(jì)。珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性，體現(xiàn)了珠寶設(shè)計(jì)在珠寶產(chǎn)業(yè)中的作用，決定了珠寶設(shè)計(jì)師的行業(yè)地位。以下簡要分析珠寶設(shè)計(jì)在這三個(gè)階段的作用與影響力。

1． 生產(chǎn)型的珠寶設(shè)計(jì)

這階段的設(shè)計(jì)含量較低，以制造技術(shù)為主，評(píng)價(jià)珠寶設(shè)計(jì)水平的高低是：“能夠方便地生產(chǎn)的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)，能夠表達(dá)清晰的圖紙就是好圖紙”。生產(chǎn)型的珠寶設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與制版的緊密結(jié)合。天花亂墜的概念設(shè)計(jì)在此階段沒有市場。變款式是珠寶設(shè)計(jì)師的核心工作，所以冠以“繪圖員”這一稱號(hào)更合適。對(duì)于珠寶首飾企業(yè)來說，沒有太多的預(yù)算花在設(shè)計(jì)上，大部分珠寶首飾企業(yè)都沒有自己的設(shè)計(jì)部門，靠的是購買廉價(jià)的復(fù)制版，“起版師”是這一階段的珠寶企業(yè)核心人物，珠寶設(shè)計(jì)師沒有影響力，是為起版輔助性的工作。因此我們可將這階段的珠寶設(shè)計(jì)師稱之為“輔助型設(shè)計(jì)師”。

2.營銷型的珠寶設(shè)計(jì)

當(dāng)珠寶企業(yè)發(fā)展到一定程度后，廠家的重點(diǎn)逐漸會(huì)轉(zhuǎn)向潛在的顧客身上。營銷型的珠寶設(shè)計(jì)將同市場營銷策略和活動(dòng)緊密結(jié)合起來。從某種程度上來說，珠寶設(shè)計(jì)將成為整合營銷傳播的一個(gè)環(huán)節(jié)。并且是其中的至關(guān)重要一環(huán)，因?yàn)闆]有好的設(shè)計(jì)，就沒有好的產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，整合營銷傳播便是“黃婆賣瓜，自賣自夸”。這階段評(píng)價(jià)珠寶設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是：“賣得好的產(chǎn)品才是好設(shè)計(jì)”。珠寶設(shè)計(jì)的工作不僅僅是畫圖，還要參與生產(chǎn)及營銷。工作模式有所改變，第一個(gè)明顯的改變是：先調(diào)研，后設(shè)計(jì)，珠寶設(shè)計(jì)師要參與產(chǎn)品開發(fā)前期的調(diào)研活動(dòng)。第二個(gè)改變是：強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作，珠寶設(shè)計(jì)師跟市場營銷人員以及起版師等生產(chǎn)人員的合作將更加頻繁。這階段的珠寶設(shè)計(jì)師掌握了部分話語權(quán)，但并不是企業(yè)的核心，珠寶設(shè)計(jì)師的工作只是協(xié)調(diào)性的，因此我們可稱之為“協(xié)調(diào)型設(shè)計(jì)師”。

3策略型的珠寶設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)創(chuàng)造品牌價(jià)值，在自主品牌時(shí)代，珠寶設(shè)計(jì)將成為商業(yè)策略的一部分，設(shè)計(jì)策略將成為企業(yè)品牌策略的重要部分，珠寶設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值。首先是產(chǎn)品形象識(shí)別成為可能，跳脫產(chǎn)品同質(zhì)化束縛，每個(gè)品牌都要有自己的個(gè)性，這種個(gè)性也將體現(xiàn)在企業(yè)的所有產(chǎn)品家族成員中；設(shè)計(jì)方法上將更加強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作和跨界合作，團(tuán)隊(duì)成員將來自更廣闊的領(lǐng)域，如品牌策劃專家、營銷專家、材料專家、工藝師、軟件專家等等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為品牌戰(zhàn)略核心，珠寶設(shè)計(jì)師掌握了絕對(duì)的話語權(quán)，團(tuán)隊(duì)的成員圍繞珠寶設(shè)計(jì)部門工作。