各大奢侈品集團(tuán)對名人廣告代言日益青睞有加，借此為品牌宣傳造勢并增加其銷量，而奢侈品高管們認(rèn)為，這一趨勢給利潤空間及品牌自身吸引力帶來壓力。

意大利珠寶商寶格麗多年來一直抵制名人廣告，傾向邀請明星名流出席品牌發(fā)布等活動(dòng)，但該品牌近期也開始邀請明星代言，導(dǎo)致其廣告開銷大幅增長。

寶格麗執(zhí)行長特拉帕尼（Francesco Trapani）在本周路透全球奢侈品精英匯上表示：“我們越來越關(guān)注名人效應(yīng)。名人讓品牌得以推廣，但我們的公關(guān)預(yù)算自然也有所增加。”

今年1月，寶格麗首次在各大時(shí)尚雜志上發(fā)動(dòng)首次明星宣傳攻勢：影星朱莉安 摩爾（Julianne Moore）半裸斜倚在沙發(fā)上，佩戴著祖母綠大耳環(huán)，手挎一只駝色手提包，另有兩只白色鸚鵡相伴。

特拉帕尼表示：“此後，人們紛紛光顧我們的專賣店，購買朱莉安 摩爾那款手包。”

寶格麗今年9月還將發(fā)布男士香水廣告，由影星克利夫 歐文（Clive Owen）傾情演繹。

特拉帕尼稱，現(xiàn)在很難找到?jīng)]替其它品牌代言的明星。對于某些大牌明星，各家品牌競相提高代言費(fèi)，小型奢侈品牌難以抗衡。

路易 威登（Louis Vuitton）和愛馬仕（Hermes）利用經(jīng)濟(jì)低迷搶占更大廣告空間，加劇與同行展開競爭。

法國手袋制造商Longchamp表示，自超模凱特 莫斯為該品牌設(shè)計(jì)一款手包以來，該品牌銷售出現(xiàn)顯著增長。凱特 莫斯自2006年為該品牌出任代言，不過她也出現(xiàn)在譬如伊夫 圣洛朗旗下香水La Parisienne的廣告片中。

根據(jù)www.brandchannel.com營銷網(wǎng)站報(bào)告稱，名人代言數(shù)量在過去十年翻倍。

但分析師稱，過度依賴名人效應(yīng)較為危險(xiǎn)。

奢侈品市場研究公司Ledbury Research總裁勞森（James Lawson）表示：“這種營銷方式存在先天缺陷：如果使用過度，消費(fèi)者會認(rèn)為明星代言僅是為了 錢，這會有損品牌形象。

他還指出，不是所有品牌都適合邀請大牌明星代言，尤其是對小品牌而言。此外，名人也可能瞬間名譽(yù)掃地。當(dāng)媒體爆出高爾夫巨星老虎伍茲的婚外情後，豪雅表(Tag Heuer)棄用了這位代言人。

奢侈品鐘表制造商Parmigiani Fleurier執(zhí)行長Jean-Marc Jacot表示：“我認(rèn)為，名人代言是品牌自身吸引力不夠強(qiáng)的表現(xiàn)。”