核心競爭力不強 行業(yè)面臨四大挑戰(zhàn)

“2009年，內(nèi)地珠寶市場成為全球珠寶行業(yè)銷售唯一上升的市場，2030年將成為全球最大的市場。” 2009年內(nèi)地珠寶市場銷售額高達2,200億元，并且每年增長逾一成，珠寶業(yè)正迎來巨大發(fā)展機遇，而港資珠寶商也積極拓展內(nèi)地市場，已從一線城市轉(zhuǎn)向二、三線城市甚至是四線的縣級城市，并且布點數(shù)量呈現(xiàn)高速(成倍甚至幾倍)的增長。

據(jù)王立新(見圖)介紹，盡避去年金融危機沖擊全球，但是中國黃金珠寶市場仍成為全球唯一綠洲，增幅達10%，來自中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國珠寶銷售總額達2,200億元。隨�觾�(nèi)地百姓消費能力不斷增長，未來30年中國將加速邁向城市化、中產(chǎn)化和富有化，富裕的居民對藝術(shù)化和個性化的奢侈品需求持續(xù)上升。加上抵制通脹保值的功能，未來中國黃金珠寶市場每年增長將以逾10%的速度增長，在2020年銷售總額有望達到3,000億元，成為全球最大的市場。

內(nèi)地珠寶業(yè)屬朝陽產(chǎn)業(yè)

自2000年后，中國珠寶業(yè)迎來發(fā)展機遇，向產(chǎn)業(yè)化、品牌化和配套方向發(fā)展，當前內(nèi)地珠寶業(yè)正是朝陽產(chǎn)業(yè)，遠未像家電業(yè)形成幾家龍頭企業(yè)壟斷的局面，由于內(nèi)地居民消費能力的大幅上升，中國珠寶業(yè)就像汽車產(chǎn)業(yè)一樣將迎來爆炸性增長機遇。當前中國成為全球僅次于日本的第二大奢侈品消費國，未來中國在這一市場份額將越來越大，而黃金珠寶成為消費者的首選，從而給港資珠寶業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇。

不過，值得留意的是，包括港資珠寶企業(yè)在內(nèi)，他們均面臨知名度不是很高和核心競爭力不強、設(shè)計上有待深化、設(shè)計人才存在不足等諸多問題。另外，由于通脹壓力的上升推動黃金價格的不斷上漲，這也給香港和內(nèi)地珠寶企業(yè)帶來成本壓力，港資和內(nèi)地珠寶企業(yè)面臨四大挑戰(zhàn)。

龍頭企業(yè)市占率不足10%

中國當前有幾千個珠寶品牌，仍缺乏有全國影響力和領(lǐng)導性的品牌，正是由于中國珠寶業(yè)品牌核心影響力不強，導致其議價能力弱。占據(jù)全國珠寶市場前五名的企業(yè)，其業(yè)務(wù)不到全國整體市場的10%。

中國黃金創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心主任沈成穤接受記者專訪時稱，包括港資珠寶企業(yè)在內(nèi)，與全球知名珠寶品牌仍有一段距離，這主要體現(xiàn)在其品牌的積淀和影響力，除了給國際品牌企業(yè)加工外，中國珠寶企業(yè)要想以自主品牌走向國際市場，讓歐美消費者認可，這仍然有很長一段路。

產(chǎn)品設(shè)計欠缺時尚感

當前，包括港資珠寶企業(yè)在內(nèi)，中國大多數(shù)珠寶企業(yè)仍主要是以重量來論價格，從而導致附加值低。雖然有一些企業(yè)將設(shè)計和文化元素融入設(shè)計當中，但是這一比例仍偏少。劉山琨稱，全球知名品牌卡地亞、蒂夫妮等均有標志性的產(chǎn)品設(shè)計，而港資和內(nèi)地珠寶企業(yè)缺乏這種設(shè)計能力，如何將“產(chǎn)品創(chuàng)新＋文化附加值”更好的結(jié)合起來，這仍是一大挑戰(zhàn)。

李清飛稱，當前80后和90后的年輕人對國內(nèi)傳統(tǒng)文化意識較為淡薄，他們追求時尚，對國際文化日益關(guān)注，因此，珠寶企業(yè)需將時尚元素融入中國傳統(tǒng)文化設(shè)計中，并吸收西方文化元素，從而設(shè)計出符合潮流和個性化的珠寶產(chǎn)品，增強對年輕主流消費人群的吸引力。