救市的東方

巴黎時(shí)裝周落下帷幕，Christian Lacroix宣布破產(chǎn)，巴黎一邊痛定思痛，一邊前所未有地關(guān)注亞洲市場(chǎng)。

愛馬仕把綠茵地劃分為A—L區(qū)，其中日本、韓國、新加坡和中國的記者占據(jù)了K區(qū)和L區(qū)，顯而易見，這是兩個(gè)看秀角度最好的區(qū)；CHANEL的秀場(chǎng)雖然是圓形T臺(tái)，但最佳位置仍然只有一個(gè)，今年這個(gè)位置上大大地標(biāo)注著“CHINA”。這里能第一個(gè)正面看到模特出場(chǎng)，也能夠看清Karl Lagerfeld謝幕；當(dāng)然，中國的明星同樣大出風(fēng)頭。張曼玉是Alber Elbaz的心頭愛，湯唯是DIOR的第一排嘉賓。中國模特成了香餑餑，劉雯成了所有大秀的寵愛，而秦舒培已經(jīng)被多家海外媒體認(rèn)為是當(dāng)仁不讓的下一張中國臉。

在2009年的后金融危機(jī)年代，中國，顯然是世界頂級(jí)奢侈品牌所鐘愛的神奇東方，根據(jù)麥肯錫近日發(fā)布的報(bào)告顯示，超過一半的中國消費(fèi)者，并沒有因經(jīng)濟(jì)不景氣而減少對(duì)奢侈品的購買。金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時(shí)，中國奢侈品市場(chǎng)卻依然向好。目前，中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的25%，首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。2004年，中國奢侈品消費(fèi)總額（安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所統(tǒng)計(jì)）僅為20億美元；而至2009年11月，這個(gè)數(shù)字（據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩統(tǒng)計(jì)）變成96億美元。而普華永道則更加樂觀，他們預(yù)測(cè)，到2015年，中國將會(huì)成為全球奢侈品的最大買家。

新富人群不僅令中國國內(nèi)市場(chǎng)成為奢侈品牌的避難所，隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，懷揣現(xiàn)金的中國人在國外的購買力也讓品牌專賣店的店員們笑得合不攏嘴。在英國， 2009年10月中國消費(fèi)者在Bond Street、Oxford Street以及Regent Street三條商業(yè)街上的消費(fèi)相比9月份升高127%，同比2008年增加21%。中國消費(fèi)者對(duì)于Primark此類普通百貨商店基本繞道而行，直奔PRADA、GUCCI專賣店。以至于許多頂級(jí)商店都在招募能夠講普通話的銷售員。在法國，當(dāng)你走進(jìn)香榭麗舍大街的時(shí)候，老板會(huì)親切地問：“你是中國人嗎？”當(dāng)中國內(nèi)地的旅游團(tuán)在巴黎的奢侈品商店已經(jīng)可以享受最高級(jí)別的“關(guān)門服務(wù)”的時(shí)候，也讓日本人生氣。最近法國旅游局提供的數(shù)據(jù)表明，每個(gè)中國內(nèi)地游客到法國的消費(fèi)額在3000美元左右，而一般的歐美游客到法國的消費(fèi)額僅僅是1000多美元！