導(dǎo)語：2020年，中國本土珠寶品牌將經(jīng)歷一次大浪淘沙，誕生一個真正全國性的鉆石品牌，該品牌將有自身獨特的設(shè)計。

 目前，在國內(nèi)百貨公司開設(shè)柜臺和建立門店的珠寶品牌已經(jīng)數(shù)千家，但是中國至今沒有誕生一個真正的鉆石品牌。

中國珠寶將擠進奢侈品品牌的頂端

縱然中國珠寶品牌林立，首飾款式繁多，但同質(zhì)化卻模糊了品牌之間的差別。中國品牌珠寶中很多都是來自深圳、廣州番禺等加工基地，在這些OEM的工廠中，珠寶商從上千個首飾款式中來選擇即將入店銷售的珠寶，而這些原來已經(jīng)定版的首飾根本不存在差異化的Design，也無法塑造一個品牌。

與此同時，中國人的消費能力越來越高，對有著高附加值的品牌需求越來越大。于是，路易威登的門口排起了長隊，中國的高端消費群集中在金字塔中最頂端的卡地亞、蒂凡尼、寶格麗等國際一線珠寶品牌。

未來10年，中國珠寶品牌能否擠進奢侈品品牌的金字塔頂端？我認為一定會，因為中國這個龐大的消費市場就是中國本土品牌最大的優(yōu)勢，目前很多國際大牌的珠寶都是在中國工廠生產(chǎn)的，中國在技術(shù)水平上已經(jīng)沒有任何問題。

2020年，中國本土珠寶品牌將經(jīng)歷一次大浪淘沙，誕生一個真正全國性的鉆石品牌，該品牌將有自身獨特的設(shè)計。這個品牌可能來自于有著雄厚資本實力和國際化視野的周大福、謝瑞麟陣營，也可能來自于國內(nèi)大型的珠寶商。

目前來看，依托相對成熟的資本市場和國際化運作，香港品牌更具優(yōu)勢。雖然他們現(xiàn)在站在金字塔的中部，但這只是基于中國這一層消費的龐大需要和最大收益，一旦市場需要他們完成品牌轉(zhuǎn)型，他們可以快速變身。

產(chǎn)生更多的“最頂級的消費者”

在過去10年，中國人越來越有錢了。世界奢侈品協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，成為僅次于日本的第二大奢侈品消費國。據(jù)悉，中國奢侈品消費已占全球奢侈品市場的40%。

人們購買鉆石的大小也在發(fā)生變化。10年前，我們賣出的鉆石、紅藍寶大多在15分(1卡拉=100分)左右，單件的均價也就是3000-4000元人民幣，而現(xiàn)在，我們售出的鉆石都是在50分以上，均價在15000元人民幣左右。

兩年前，我們將國際定制品牌MONETA引入到中國，開始賣彩色鉆石首飾。雖然一顆同級別的彩色鉆石比普通鉆石的價格高很多倍，但也逐漸被中國人所接受。

每個月，我們都會舉辦一些高端客戶的社交活動，在與客戶交流中，我們發(fā)現(xiàn)中國富人對奢侈品的需求越來越個性化、私人化。實際上，人們對奢侈品的消費已經(jīng)超脫了商品本身的價值，更多的是注重一種感受。

到2020年，在中國卡地亞的定向產(chǎn)品并不再是奢侈品，而真正的奢侈品將是個性化的稀缺物，那可能是去卡地亞山莊為自己定制珠寶，也可能是路易威登設(shè)計師單獨為你設(shè)計一個包包。 

甄建波，北京易恒中泰國際珠寶集團總裁，比利時頂級彩鉆品牌MONETA中國區(qū)總裁。在歐洲，MONETA不設(shè)店鋪出售，只在山莊、會所中為其尊貴的會員提供私密的高級珠寶定制服務(wù)，目前在北京國貿(mào)、新光天地、東方廣場、金融街(11.29,-0.08,-0.70%)購物中心等高檔商場設(shè)有門店。