盡管全球經(jīng)濟(jì)遭遇嚴(yán)冬，然而，近年興起的奢華護(hù)膚趨勢(shì)卻似乎有增無(wú)減。就在上個(gè)月，萊珀妮全新上市的臻愛(ài)鉑金乳霜以高達(dá)1萬(wàn)元50毫升的天價(jià)再次刷新了護(hù)膚單品的價(jià)格紀(jì)錄。這些以“奢華”為名的保養(yǎng)品究竟是消費(fèi)主義拜物教泛濫之下的虛榮產(chǎn)物還是物有所值的美麗投資？我們?yōu)槟阋灰黄饰觥?

沒(méi)有最貴只有更貴

“沒(méi)有最貴只有更貴！”用這句話來(lái)形容奢華護(hù)膚近年來(lái)在中國(guó)的發(fā)展軌跡似乎再貼切不過(guò)。就在六七年前，一瓶幾百元的面霜已足以令人咋舌。然而，繼率先進(jìn)駐中國(guó)的頂極奢華美容品牌之一赫蓮娜之后，2004年海藍(lán)之謎又以一瓶30毫升售價(jià)逾千元的面霜翻新了國(guó)人的“天價(jià)”概念。緊跟其后，萊珀妮在中國(guó)的首家專柜在北京賽特開(kāi)張，再次挑動(dòng)起人們的“奢華”神經(jīng)。

即便在過(guò)去的近兩年中全球經(jīng)濟(jì)陰云籠罩，然而至少在中國(guó)，這股奢華護(hù)膚的潮流卻仍然一路狂飆。或許恰恰是因?yàn)槲�機(jī)之下中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)挺，令越來(lái)越多的品牌紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力。在過(guò)去的一年中，屢屢創(chuàng)下品牌新高的“天價(jià)面霜”們?nèi)匀唤j(luò)繹不絕地面市即是最好的佐證。就在上個(gè)月，萊珀妮推出的臻愛(ài)鉑金面霜更以50毫升高達(dá)1萬(wàn)元的價(jià)格再次創(chuàng)下了單品價(jià)格破萬(wàn)的新紀(jì)錄。而且，今年這款面霜在國(guó)內(nèi)僅限量發(fā)售350瓶，儼然是一副“皇帝女兒不愁嫁”的姿態(tài)。

瓶中的奢華秘密

“珍稀”是這些天價(jià)護(hù)膚品成分列表上不可或缺的詞匯。一朵千挑萬(wàn)選的蘭花，由某個(gè)小島發(fā)現(xiàn)的五月香草莢果，堪比黃金的稀有鱘魚(yú)子……除了這些來(lái)自世界各個(gè)角落的動(dòng)植物精華，昂貴的金銀珍寶亦悉數(shù)收入瓶中。不僅如此，這些珍稀成分的采摘時(shí)機(jī)、特定產(chǎn)地乃至獨(dú)特的采集方法亦被特別強(qiáng)調(diào)，令這些天價(jià)護(hù)膚品的制作儼然有如高級(jí)定制時(shí)裝一般，擁有了獨(dú)一無(wú)二的昂貴血統(tǒng)。

尖端的科技亦是這些天價(jià)護(hù)膚品宣稱的另一大王牌。從萊珀妮的活細(xì)胞精華，到海藍(lán)之謎的生物發(fā)酵技術(shù)，這些往往只此一家的獨(dú)家專利同樣令奢華有了恰如其分的理由。而如今當(dāng)紅的干細(xì)胞技術(shù)、DNA護(hù)膚科技亦早在十多年前就已在天價(jià)護(hù)膚品的實(shí)驗(yàn)室開(kāi)始醞釀。高濃度的珍稀成分與長(zhǎng)達(dá)數(shù)年甚至數(shù)十年研發(fā)的頂級(jí)科技相結(jié)合，令“天價(jià)”在不少人心目中很大程度上成為“高效”的同義詞。

而比起需要美容顧問(wèn)不厭其煩地解釋的成分和技術(shù)，天價(jià)護(hù)膚品的包裝則一目了然地宣示著它們的顯赫身價(jià)。像萊珀妮推出的臻愛(ài)鉑金面霜不僅瓶身設(shè)計(jì)為銀色鉆石形，附帶的銀色涂抹棒中央甚至還綴以一顆光芒四射的施華洛士奇水晶。而迪奧凝世金顏系列更別出心裁地設(shè)計(jì)了透明玻璃瓶底座隨替換芯一起出售。

滿足的不僅僅是美麗

毋庸置疑，有著珍稀成分和頂尖技術(shù)支持的天價(jià)護(hù)膚品在功效上的確會(huì)更勝一籌。不過(guò)，畢竟肌膚因人而異，護(hù)膚品的實(shí)際效果很難精確衡量。為何仍有那么多人對(duì)奢華護(hù)膚品趨之若鶩？

或許，答案恰恰在瓶外。從希思黎的貴族血統(tǒng)到香奈兒的可可傳奇，再到海藍(lán)之謎的“意外”起源……那些走奢華路線的護(hù)膚品牌往往有動(dòng)人的故事。而那些明星愛(ài)用者的名單更是無(wú)一遺漏地被列入品牌的宣傳冊(cè)。于是，大家都津津樂(lè)道著珍妮芙·洛佩茲每年甚至?xí)�用上百瓶的海藍(lán)之謎面霜；而老卡爾每天都會(huì)用萊珀妮的魚(yú)子精華面霜抹遍全身，甚至連腳指頭也不會(huì)放過(guò)……想想，只需花上幾千元即可和自己的時(shí)尚偶像享受同樣的保養(yǎng)品，對(duì)于那些財(cái)富新貴們來(lái)說(shuō)，區(qū)區(qū)幾千塊錢又算得了什么？

何況說(shuō)到底，女人是愛(ài)幻想的動(dòng)物，也更愿意為夢(mèng)想買單。所以也就不難理解那些不惜花一個(gè)月的工資去買一瓶夢(mèng)寐以求的天價(jià)面霜的故事為何屢見(jiàn)不鮮。畢竟一套香奈兒套裝動(dòng)輒十幾萬(wàn)元，而相比之下，一瓶香奈兒奢華精萃活膚輕盈乳霜雖然也價(jià)值不菲，但跳一跳總是夠得著的。

為了彰顯這種奢華的心理享受，各大品牌們亦是做足了功課。讓人們?cè)谫?gòu)買過(guò)程中享受到一對(duì)一的貼心服務(wù)當(dāng)然必不可少。如果你成為品牌會(huì)員，不僅能受邀參加各類沙龍活動(dòng)，甚至還能享受品牌為VIP專設(shè)的美容護(hù)理。海藍(lán)之謎、赫蓮娜等就為VIP客戶和愛(ài)用者開(kāi)設(shè)了專屬的奢華護(hù)理會(huì)所；而迪奧、嬌蘭等亦會(huì)經(jīng)常舉辦流動(dòng)美容沙龍，為VIP顧客進(jìn)行專屬服務(wù)。為了顯示尊貴身份，這些品牌舉行美容沙龍亦往往選擇在當(dāng)?shù)刈罡邫n的酒店舉行，甚至連活動(dòng)用的椅子都是專門空運(yùn)到當(dāng)?shù)亍Ｈ绱搜苌�出�?lái)的備受尊寵的滿足感，當(dāng)然不僅僅是買回去早晚涂抹那么簡(jiǎn)單。