運(yùn)動(dòng)員與名牌商品有著不解之緣，近來也是人們津津樂道的話題。我國在改革開放之初，名牌隨著外國商品大潮涌入。只是那時(shí)人們還分不清好壞，把鱷魚、耐克、阿迪達(dá)斯甚至金利來當(dāng)作超級(jí)名牌頂禮膜拜，而商家則以天價(jià)出售這些商品，狠狠賺上一筆。1980年代，燕莎商場(chǎng)一件鱷魚襯衣居然叫價(jià)一千元人民幣，而香港的同類產(chǎn)品才賣200元港幣。20年前的一千塊，其購買力之巨，如果用來買房子，相當(dāng)于甚至超過現(xiàn)在的一萬。買行頭還真不如買磚頭。

郭晶晶在比賽中

后來人們終于發(fā)現(xiàn)，名牌也有大眾名牌與奢侈名牌之分。于是時(shí)尚的焦點(diǎn)就轉(zhuǎn)向了高端產(chǎn)品，比如路易·威登。路易·威登于1990年代進(jìn)駐香港，2000年后進(jìn)駐北京和上海，如今在大陸已有多家門店。那特有的LV交織字母的圖案也逐漸為人們所知。LV常以名人和運(yùn)動(dòng)員作廣告宣傳。我們熟悉的明星大小威、阿加西與格拉芙、庫娃與波娃，以及英國巨星貝克漢姆，均是LV的使用者和座上客。LV號(hào)稱是時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)結(jié)合的典范。

如今，我國運(yùn)動(dòng)員也鐘情于LV。有報(bào)道說楊威在香港機(jī)場(chǎng)身背LV袋，肖欽曾到尖沙咀LV店掃貨，郭晶晶摯愛LV水桶包，而劉翔則渾身包裹LV新時(shí)裝。LV在中國頗有山雨欲來之勢(shì)。

不過LV令人眩暈的價(jià)格卻讓普通人望而卻步。這正是LV所刻意營造的效果。貴族精英、文化名流，與眾不同。因?yàn)榕c眾不同就能賣個(gè)好價(jià)錢，所以商家總是不遺余力地強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。LV的策略是彰顯它的貴族血統(tǒng):19世紀(jì)為法國皇室打造行李箱，20世紀(jì)為上流社會(huì)和探險(xiǎn)家定做旅行袋，21世紀(jì)延續(xù)的古典風(fēng)格又為大牌體育明星所認(rèn)可并喜愛。LV不厭其煩地追本溯源，旨在讓人相信，一旦擁有了它，就沾上幾分貴族氣息。就像當(dāng)年文革時(shí)，喝了毛主席送來的芒果烹煮的高湯，就等于和毛主席握過手，并掌握了毛澤東思想。

這樣說來，商品不是物，而是社會(huì)關(guān)系。馬克思說得比較抽象，但一針見血。消費(fèi)者掏六萬塊買個(gè)LV小包包，五萬九千塊買了什么？原來是和法國貴族沾了點(diǎn)親戚，與貝克漢姆成了共同朋友。就像現(xiàn)在你想見省長(zhǎng)，得先花一萬塊請(qǐng)客埋單。不過那邊廂資本家可是偷著樂翻了天。他以文化的名義榨取了超額利潤。但問題是，見省長(zhǎng)說不定還對(duì)你兒子升學(xué)有好處，和八桿子打不著邊的法國貴族沾親帶故，到底圖個(gè)什么?

以此判斷，LV在中國流行還為時(shí)尚早。我國富一代務(wù)實(shí)者多，務(wù)虛者少；愛豪宅的多，懂歌劇的少；買真金白銀的多，玩風(fēng)雅頌的少。總之表面上看這些人還有些粗俗。但不至于自命風(fēng)雅被人賺了一筆還興高采烈。至于明星運(yùn)動(dòng)員追逐時(shí)尚，也無可厚非，因?yàn)樗麄冑徺I名牌時(shí)也承擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)。在中國以至于整個(gè)亞洲地區(qū)，山寨版名牌魚目混珠，足以亂花迷人眼。這些山貨品質(zhì)之高，做工之細(xì)，種類之盛，非專業(yè)人員無以鑒別。所以坊間經(jīng)常傳出名人自暴用假名牌的笑談。如今判斷名牌與否，產(chǎn)品本身已不足為憑。這東西到底是真是假，最終還得看配戴者的姓名。這無疑讓商家光火。的確，郭晶晶的LV肯定是真的，她的財(cái)力犯不上買假。然而世事多變，如果哪天她心血來潮，換了個(gè)山寨版幽默你一把怎么辦？可見有人搗亂，名牌也非萬能。靠它彰顯自己的身份地位，現(xiàn)在已非1980年代，有點(diǎn)難。