黃金飾品熱有雙重誘因，“保值引發(fā)關(guān)注”只是原因之一，而“款式豐富，工藝精良”是另一個不能忽視的原因。

王立新談到了三個“不是”，表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：“對行業(yè)而言，黃金熱是好事，也是機(jī)會。希望業(yè)者不要在熱浪中迷失，要一如既往地改進(jìn)款式和工藝，將黃金首飾制作得更精美。”

一段時間以來，“黃金熱”已成為市場共識。在老百姓的黃金購買潮中，投資類黃金產(chǎn)品和黃金首飾雙受益。在市場的熱浪面前，很多業(yè)者陷入反思，市場有沒有過熱，存不存在隱憂？總有一天，潮水會歸于平靜。到時，行業(yè)會如何走，企業(yè)該怎么做？

帶著這一問題，記者采訪了世界黃金協(xié)會大中華區(qū)總經(jīng)理王立新。他分析了黃金熱因素(尤其是黃金飾品熱)誕生的原因，認(rèn)為：“保值、增值不是黃金飾品熱的唯一誘因。因?yàn)樾袠I(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新、長期投入，才真正把握住了潮流中的機(jī)會。”

翻開世界黃金協(xié)會的《2009年第二季度黃金需求趨勢》報告，我們看到，中國內(nèi)地的“黃金熱”已經(jīng)是一個被數(shù)字具體化了的事實(shí)。2009年第二季度，全球黃金總需求與去年同期相比，下跌了9%；按美元價值計(jì)算，下降了6%，降至213億美元。與之相反，中國的黃金市場卻表現(xiàn)出了獨(dú)特的生命力。2009年第二季度，大中華區(qū)黃金需求與去年同期相比上升了9%，凈零售投資與去年相比增長了35%，金飾需求增長了4%。報告指出，這些增長都源于中國內(nèi)地需求的持續(xù)旺盛，抵消了中國臺灣和中國香港需求的疲軟，其中，中國內(nèi)地第二季度的金飾需求同比增長了6%。

這組數(shù)據(jù)說明，現(xiàn)階段，中國內(nèi)地是一片“黃金炙熱”的土地。無論是投資類黃金產(chǎn)品還是黃金首飾，熱潮現(xiàn)象均有體現(xiàn)。王立新指出，在兩大領(lǐng)域，消費(fèi)增長的絕對值都很大。“因?yàn)榛鶖?shù)不同，所以增加的百分比不同。在內(nèi)地，首飾市場比投資市場成熟，市場規(guī)模更大。”

他認(rèn)為，金融危機(jī)使黃金安全、保值、增值功能凸顯是誘發(fā)“黃金投資產(chǎn)品熱”和“黃金飾品熱”的共同原因之一。“保值是黃金的傳統(tǒng)功能。

在金融危機(jī)的特殊時期黃金的這一特殊功能再次被證明，保值觀被強(qiáng)化。與以往相比，人們向黃金投入了更多的注意力。”但他更強(qiáng)調(diào)，飾品熱有雙重誘因，“保值引發(fā)關(guān)注”只是原因之一。“款式豐富，工藝精良”是另一個不能忽視的原因。

“關(guān)注黃金后，人們來到了零售終端，看到了款式新穎、工藝精美的首飾。感受到它們的魅力后，消費(fèi)者進(jìn)一步確定了購買行為。” 機(jī)會留給有準(zhǔn)備的業(yè)者。這些年來，行業(yè)一直在協(xié)會的幫助下，共同推廣“唯有金”，生產(chǎn)“純金精品”。為創(chuàng)新產(chǎn)品，改進(jìn)工藝，加強(qiáng)宣傳，業(yè)者做了大量投入。這一切努力，使“吸引眾人眼球”，變成了實(shí)際的購買行為。

采訪的最后，王立新扼要地談到了三個“不是”，表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：“對行業(yè)而言，黃金熱是好事，也是機(jī)會。希望業(yè)者不要在熱浪中迷失，必須一如既往地改進(jìn)款式和工藝，將黃金首飾制作得更精美。”

顧客不是非理性消費(fèi)

“黃金沒有‘過熱’，顧客沒有非理性消費(fèi)。”王立新認(rèn)為，面對黃金飾品，中國內(nèi)地的消費(fèi)者非常成熟。人們的購買行為建立在佩戴的基礎(chǔ)需求之上。

上個世紀(jì)80年代，中國內(nèi)地曾經(jīng)出現(xiàn)過黃金飾品搶購風(fēng)。當(dāng)時，人們尚未走出物資供應(yīng)緊缺的時代，乍看到黃金首飾，有些無所適從。而今，兩輪黃金熱中有著本質(zhì)的不同。現(xiàn)在，顧客早已經(jīng)過商品大潮的洗禮，越來越理智。“首先，金首飾的佩戴理由充分。其次，款式足夠吸引顧客。滿足這兩個條件后，還能保值，消費(fèi)者就更容易被黃金飾品所打動。”

關(guān)注金價不是理念的倒退

有業(yè)者擔(dān)心，消費(fèi)者對黃金價格的關(guān)注，不利于黃金首飾的長期發(fā)展。這些年來，行業(yè)一直引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注款式和工藝，而不應(yīng)過度關(guān)注黃金單價。他們認(rèn)為，黃金熱中的輿論氛圍在關(guān)心金價的起伏漲跌，讓人們極端的以金價作為是否購買的決定因素，這與行業(yè)長期以來所倡導(dǎo)的黃金飾品應(yīng)強(qiáng)化款式設(shè)計(jì)、工藝，以及文化等附加值的理念背道而馳。這是一種理念的倒退。

王立新認(rèn)為，關(guān)注黃金價格并不是理念的倒退。黃金原料價格波動，是與生俱來的金融屬性，是黃金首飾不能逃避的特質(zhì)和優(yōu)勢。“在歐洲，黃金產(chǎn)品以18K金為主。但在中國內(nèi)地，含金量在99.5%以上的千足金飾品是絕對主流黃金首飾。”

這點(diǎn)也正是能保持中國金飾需求在金價上升時還持續(xù)增加的原因之一。中國的黃金首飾離不開黃金的金融屬性。

他說：“保值是黃金本身的優(yōu)勢，不用避諱。事實(shí)上，老百姓越覺得黃金保值，黃金越好賣。”

金融屬性不是飾品熱的長久動力

王立新指出，雖然黃金飾品的銷售在黃金熱中受益，但金融屬性不是促進(jìn)首飾業(yè)發(fā)展的長久動力。“黃金飾品業(yè)要想持續(xù)、健康發(fā)展，繼續(xù)改進(jìn)款式和工藝是立足的根本。”

這為業(yè)者敲響了警鐘，在搭乘熱銷快車的同時，業(yè)者要一如既往地保證產(chǎn)品的成色，堅(jiān)持投入，讓黃金首飾變得更加精美，更加打動消費(fèi)者的心。王立新說：“顧客一旦被傷害，被欺騙，就很難再回頭了。”