2009深圳珠寶展千禧福展位。（鶴麟供圖）

“像‘鶴’一樣飄逸、瀟灑，代表產(chǎn)品充滿靈性；像‘麟’一樣祥瑞、威猛，代表吉祥。”深圳市鶴麟珠寶首飾有限公司董事長周祝健如此詮釋品牌涵義。他欣喜地告訴記者，今年8月底成功收購了深圳一家大型鉑金加工廠，生產(chǎn)規(guī)模將擴(kuò)大一倍；在金融危機(jī)沖擊下，鶴麟珠寶業(yè)務(wù)量卻逆勢(shì)飄紅。

在務(wù)實(shí)低調(diào)的周祝健眼里，企業(yè)經(jīng)營雖復(fù)雜，但道理卻簡(jiǎn)單：“只要產(chǎn)品質(zhì)量好、款式新、創(chuàng)意新，企業(yè)市場(chǎng)占有率自然就會(huì)提高。我們就是用產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，踏踏實(shí)實(shí)將企業(yè)做強(qiáng)做大。”

建立品牌快人一步

鶴麟珠寶是一家以貴金屬鑲嵌飾品和鉑金為主，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的加工企業(yè)，是中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位，深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位。旗下品牌“千禧福”、“ＤＩＧＩＣＯ．綠洲珠寶”在中國內(nèi)地已經(jīng)有眾多的形象店和加盟店。公司已將鉆石和鉑金飾品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售以一條龍的方式完整掌控，并擁有一支珠寶頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，緊緊把握流行時(shí)尚脈搏，高效率地推出獨(dú)家設(shè)計(jì)的新穎時(shí)尚精品。

早在上世紀(jì)90年代末，周祝健就注冊(cè)了“千禧福”這一珠寶品牌，如今已是業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)闹�名品牌了。�?dāng)時(shí)，市場(chǎng)嗅覺敏銳的周祝健意識(shí)到，珠寶行業(yè)蘊(yùn)藏的商機(jī)巨大，如果沒有自己的品牌，即使市場(chǎng)放開，企業(yè)也將處于被動(dòng)。就這樣，周祝健早早著手建立了屬于自己的品牌，為占領(lǐng)市場(chǎng)搶得先機(jī)。

品牌的附加值對(duì)于珠寶行業(yè)重要性不言而喻。雖然近年來中國珠寶產(chǎn)業(yè)崛起，但歐美等國家的一批國際大牌仍憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)著世界珠寶的高端市場(chǎng)。追求更高的品牌附加值，成為目前中國珠寶企業(yè)共同努力的方向。10年的沉淀，讓鶴麟珠寶在這方面已經(jīng)碩果累累：鶴麟珠寶旗下品牌“千禧福”被中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國珠寶首飾業(yè)馳名品牌”；2007年度，“千禧福”更獲得由國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的貴金屬鑲嵌飾品“中國名牌”稱號(hào)；同年，獲得深圳“知名品牌”并順利通過了ＩＳＯ9001國際質(zhì)量認(rèn)證體系和ＩＳＯ14001環(huán)境認(rèn)證體系；2008年入選首批“深圳珠寶區(qū)域品牌”……

2006年，鶴麟珠寶在終端零售邁出了堅(jiān)實(shí)一步。在全球鉆石巨頭、比利時(shí)ＤＩＧＩＣＯ鉆石公司的支持下，鶴麟珠寶與中國500強(qiáng)企業(yè)寧波富邦[7.79 0.13%]集團(tuán)合作，成立了鶴麟旗下的國際品牌“ＤＩＧＩＣＯ．綠洲珠寶”，銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展到江浙地區(qū)。

今年8月，鶴麟珠寶又成功收購了深圳一家大型鉑金加工廠，在原有的珠寶鑲嵌業(yè)務(wù)上，增加了鉑金的生產(chǎn)加工和銷售，如虎添翼的鶴麟珠寶正朝著產(chǎn)品和經(jīng)營多元化的方向飛速發(fā)展。

產(chǎn)品研發(fā)捷足先登

10年前，很少珠寶企業(yè)建有獨(dú)立的設(shè)計(jì)研發(fā)部門，但鶴麟珠寶在2000年就已經(jīng)建立了公司的新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心。為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，鶴麟珠寶不斷完善加工基地和營銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的珠寶設(shè)備，改善工作環(huán)境，吸收優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。

“近10年來，中國的珠寶設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從無到有的過程。”作為中國地質(zhì)大學(xué)1997屆、也是中國第一屆珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生，鶴麟珠寶總經(jīng)理徐蓓深有感觸。從畢業(yè)至今，徐蓓一直在鶴麟工作。從剛開始的設(shè)計(jì)感太強(qiáng)，不被市場(chǎng)認(rèn)可，到后來摸索出貼近中國老百姓生活的珠寶款式定位，她和同時(shí)代的設(shè)計(jì)師們?cè)��?jīng)歷了一段充滿荊棘、前路迷茫的時(shí)期。而這些經(jīng)歷也是鶴麟珠寶不懈探索珠寶設(shè)計(jì)、追求品牌附加值的縮影。

現(xiàn)在，鶴麟珠寶設(shè)計(jì)研發(fā)中心緊跟國際潮流趨勢(shì)，融合中國文化元素，鑄造出熠熠生輝的飾品，令珠寶的附加值提升到了一個(gè)新的高度。

鶴麟珠寶強(qiáng)大的新產(chǎn)品研發(fā)能力，給企業(yè)帶來了豐厚回報(bào)。如今，鶴麟珠寶幾乎每個(gè)月都推出系列新品，鶴麟客服人員可以準(zhǔn)確、快捷向客戶提供新品信息，隨時(shí)滿足客戶的需求。如2009年深圳珠寶展上，鶴麟珠寶全新推出的婚戒“愛宴”系列、女性套戒“吸引力”系列，以及創(chuàng)新采用珍珠貝母融合18Ｋ鑲嵌技術(shù)制作的12生肖系列，都在市場(chǎng)上引起了熱烈反響。

用質(zhì)量為品牌加分

周祝健告訴記者，鶴麟珠寶一直以來都靠著過硬的質(zhì)量和服務(wù)，贏得了業(yè)內(nèi)的廣泛好評(píng)，這也是今年鶴麟珠寶業(yè)務(wù)量逆勢(shì)上升的重要原因。

“隨著中國日益成為奢侈品消費(fèi)大國，中國的珠寶行業(yè)將面臨著更多的機(jī)遇。”周祝健坦言，和許多珠寶企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一樣，他對(duì)打造中國的珠寶品牌充滿信心：“在深圳各級(jí)政府的大力支持下，鶴麟珠寶將懷著激情，一步一個(gè)腳印，努力將鶴麟珠寶旗下品牌推向世界，演繹國際化的經(jīng)典鉆飾藝術(shù)。”