在大眾觀念中一直只扮演“配角”的銀飾，正悄然擴(kuò)張市場(chǎng)份額——2009年，銀飾品牌Chic Zone年啟動(dòng)“百城千店”計(jì)劃，周大福旗下銀飾子品牌ctf2預(yù)計(jì)在華南新開(kāi)10家店，全球第一的銀飾品牌Tiffany&Co.繼續(xù)在華擴(kuò)張、Follifollie加緊開(kāi)新店……一股“銀飾潮”正悄然襲來(lái)。

最新公布的一份中國(guó)飾品市場(chǎng)報(bào)告顯示，在金融危機(jī)的影響下，大眾對(duì)于貴重珠寶飾品的消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，價(jià)格低廉、設(shè)計(jì)多樣的銀飾品由此迎來(lái)更大商機(jī)。這份報(bào)告甚至指出，未來(lái)幾年，銀飾市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

商家加快開(kāi)店搶“銀”機(jī)

“今年我們舉辦了彩繪貓?bào)w全國(guó)巡展活動(dòng)，以促進(jìn)受眾對(duì)ctf2品牌的認(rèn)識(shí)。”周大福華南區(qū)市場(chǎng)策劃部人員告訴信息時(shí)報(bào)記者，早在幾年前，周大福便認(rèn)識(shí)到了銀飾市場(chǎng)中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，并推出了ctf2品牌。在一系列新型營(yíng)銷手段的帶動(dòng)下，ctf2品牌銷售量今年上半年同比提升了24%，平均銷售單價(jià)為300元，“今年我們?cè)谌A南預(yù)計(jì)將新開(kāi)10家店。

而“MGS曼古銀”Vivian也表示，受“口紅效應(yīng)”影響，很多高端珠寶的潛在消費(fèi)群體加入了銀飾消費(fèi)行列，帶動(dòng)“MGS曼古銀”2009年上半年銷售額同比大幅增長(zhǎng)了120%，平均銷售單價(jià)為500元左右。不久前，“MGS曼古銀”還攜手施華洛世奇，共同舉辦了“晶炫銀夏•我的型飾主義”推廣活動(dòng)。“目前國(guó)內(nèi)中低端飾品發(fā)展?jié)摿�巨大，市�?chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和程度。因此，在全國(guó)原有100多家分店的基礎(chǔ)上，MGS曼古銀今年將繼續(xù)開(kāi)新店。”

定價(jià)數(shù)百元最受歡迎

與珠寶行業(yè)的其它首飾品種多為奢侈品不同，銀飾品因其價(jià)格相對(duì)低廉，更多地作為日常消費(fèi)品存在。“銀飾有其特定的消費(fèi)群體，主要是都市時(shí)尚白領(lǐng)。她們從事體面的職業(yè)，個(gè)人形象上注重不同的場(chǎng)合下搭配不同的飾品。”知名銀飾品牌“MGS曼古銀”總經(jīng)理Vivian表示

“鉆石、鉑金的價(jià)格高昂，只能買一兩件，因此，很多顧客會(huì)買上幾件銀飾品代替鉑金來(lái)搭配衣服。”在天河城一家飾品店，銷售人員表示。

據(jù)Vivian介紹，在多種銀飾風(fēng)格中，300～600元左右的復(fù)古鑲嵌類銀飾品最受大眾的喜愛(ài)。

專家：應(yīng)走差異化道路

“在銀飾的消費(fèi)區(qū)域上，我們發(fā)現(xiàn)，大城市比小城市消費(fèi)多，南方比北方消費(fèi)多，越是時(shí)尚的城市，銀飾消費(fèi)量越大。”廣東省金銀珠寶檢測(cè)中心培訓(xùn)部部長(zhǎng)朱緒蕾表示，年輕一族的消費(fèi)習(xí)慣是將銀飾作為一次性消費(fèi)用品，因此未來(lái)商家應(yīng)在產(chǎn)品風(fēng)格、包裝等各環(huán)節(jié)上多下功夫，與高檔珠寶走差異化道路。