中國(guó)風(fēng)、俄羅斯風(fēng)、印度風(fēng)、阿拉伯風(fēng)……幾年以來(lái)，時(shí)裝舊世界似乎在不斷地挖掘遠(yuǎn)東文化。與此同時(shí)，這些華麗迷人的設(shè)計(jì)都伴隨著奢侈品品牌東征的步伐。新興市場(chǎng)的購(gòu)買力不僅引起了品牌市場(chǎng)策略的調(diào)整，還影響了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。而遠(yuǎn)東的買手、時(shí)裝編輯和It girl 們也正在獲得他們位列發(fā)布會(huì)前排的那個(gè)重要座位。

三個(gè)新興市場(chǎng)

除了俄羅斯之外，中國(guó)、印度和中東國(guó)家對(duì)西方世界時(shí)裝的了解都是在短短十幾年內(nèi)完成的。在中東，人們的傳統(tǒng)著裝習(xí)慣仍沒(méi)有更改。在印度，婦女的衣櫥里最多的服裝還是紗麗。然而這不妨礙奢侈品品牌尋找其他缺口，以此打開(kāi)一個(gè)令人難以置信的新市場(chǎng)。

中國(guó)：發(fā)展最快的市場(chǎng)

中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)將在2015 年超過(guò)美國(guó)，以32% 的份額與日本并列，排在全球奢侈品消費(fèi)量的第一位。中國(guó)的年輕新貴們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)催動(dòng)了這一潮流的發(fā)展，從昂貴的手表到進(jìn)口汽車，他們無(wú)一不投入了濃厚的興趣。而奢侈品代理商對(duì)此也報(bào)以積極的反應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界知名的奢侈品品牌中的80% 已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

為了標(biāo)明自己的社會(huì)地位，中國(guó)的富裕階層傾向于選擇那些眾所周知的品牌，主要包括歷史悠久的法國(guó)時(shí)裝和售價(jià)不菲的手表。因此，Louis Vuitton、Chanel、Dior 和Lacoste 都是識(shí)別度最高的時(shí)裝和配飾品牌。Rolex、Omega、Cartier、Vacheron Constantin、Breitling則是在腕表當(dāng)中最為知名。中國(guó)富裕階層中約22% 擁有一塊Rolex 手表，66%在過(guò)去的半年當(dāng)中曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)至少一塊手表，平均為之花費(fèi)了15389 元人民幣。

印度：男裝主流的市場(chǎng)

而在印度，傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣顯然成了歐美奢侈品推廣的阻礙。多年以來(lái)，該國(guó)都對(duì)進(jìn)口商品課以重稅（進(jìn)口腕表的關(guān)稅高達(dá)50%），破敗的零售環(huán)境也使得奢侈品很難找到立足之地。今天，以上情形獲得了巨大改善，高級(jí)商場(chǎng)以雨后春筍之勢(shì)爆發(fā)。這與印度大幅增長(zhǎng)的富翁數(shù)量是息息相關(guān)的——他們當(dāng)中大部分人的年齡都在25 歲以下。根據(jù)貝恩咨詢公司（Bain & Co.）的一項(xiàng)預(yù)測(cè)，在今后的三年之內(nèi)，印度奢侈品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到25%。過(guò)去，在印度只有王公貴族才能佩戴Cartier 珠寶——今天的印度已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。然而，由于印度婦女依然將紗麗作為日常服裝，在這個(gè)國(guó)家，男性消費(fèi)者反而是更主要的奢侈品用戶——與大部分國(guó)家的情形截然相反。

在印度最知名的六大奢侈品品牌中，有三個(gè)品牌來(lái)自本土，且以男裝為主。調(diào)查顯示，在被問(wèn)及最熟悉的品牌時(shí)，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是男裝品牌。瑞士腕表商是目前在印度表現(xiàn)最好的外國(guó)奢侈品銷售商。而Gucci 是唯一擠入知名度前十名行列的時(shí)裝品牌。聽(tīng)說(shuō)過(guò)Marc Jacobs 的印度人僅占總?cè)丝诘?%，Yves Saint Laurent 的表現(xiàn)更差，只有7% 的印度人知道這個(gè)名字。而作為印度時(shí)裝周的贊助商，本土?xí)r裝品牌Wills Lifestyle 對(duì)當(dāng)?shù)氐臅r(shí)髦人士而言也許還更為耳熟能詳。

在炎熱的印度，人們將襯衫當(dāng)作外套來(lái)穿著——這解釋了Louis Philippe和Crocodile 的流行，兩者都是著名的襯衣制造商。本土高端品牌如ParkAvenue、Allen Solly 和Reid & Taylor 也因其男裝系列而大受歡迎，盡管它們同時(shí)還制造女裝和傳統(tǒng)服裝。這些品牌都將正裝作為重點(diǎn)，原因顯然在于，婚禮是印度人最重視的社交活動(dòng)。

俄羅斯：日益細(xì)分的市場(chǎng)

俄國(guó)的億萬(wàn)富翁們?nèi)缃褚苍缇透鎰e了偷偷摸摸的歲月，大量購(gòu)買高級(jí)時(shí)裝和珠寶，急切地想要炫耀自己的財(cái)富。在世界最大的奢侈品展覽會(huì)“百萬(wàn)富翁展”（Millionaire Fair）上，各大奢侈品品牌紛至沓來(lái)，向滿口袋大面值美元鈔票的富豪們展示直升飛機(jī)、鑲滿寶石的鉛筆以及純金打造的嬰兒奶瓶。“他們這些富豪從來(lái)不提盧布。”一名展臺(tái)工作人員說(shuō)。分析家預(yù)言，這個(gè)市場(chǎng)在今后的五年之內(nèi)至少還將擴(kuò)大15%。

在所有新興的奢侈品市場(chǎng)當(dāng)中，俄國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的認(rèn)知度是最高的。比起中國(guó)、印度和中東國(guó)家來(lái)，俄國(guó)人天生就更了解歐洲，也擁有更悠久的奢侈品消費(fèi)歷史，和更完善的奢侈品市場(chǎng)。他們最喜愛(ài)的品牌是Versace和Dior。而在大量的歐美品牌之外，有兩個(gè)本土品牌也深受俄國(guó)人喜愛(ài)，它們是Vyacheslav Zaitsev 和ValentinYudashkin，兩者都擁有成衣系列和定制系列。前者從蘇聯(lián)時(shí)期就開(kāi)始在本國(guó)享有盛名，后者則更加國(guó)際化——該品牌在巴黎發(fā)布趨勢(shì)，在莫斯科最著名的街道上開(kāi)設(shè)精品店，還擁有牛仔衣、陶瓷刀、珠寶、太陽(yáng)眼鏡等的一系列衍生產(chǎn)品。

“俄國(guó)人喜歡買奢侈品，這就是為什么，世界上所有一流品牌的專賣店里都會(huì)安排說(shuō)俄語(yǔ)的店員，” 俄羅斯版《L’Officiel》主編Evelina Khromtchenko 說(shuō)，“俄國(guó)人總是在最好的品牌中挑選最好的貨品——Chanel 的手袋和外套、YvesSaint Laurent 的吸煙裝和皮鞋、Dolce &Gabbana 的抹胸裙、Dior 和Lanvin 的大禮服、Balmain 的牛仔衣、Balenciaga的手拿包和皮質(zhì)摩托夾克、Burberry 的束腰風(fēng)衣，還有Louis Vuitton 的行李箱。”

俄國(guó)女人還有一個(gè)著名的愛(ài)好——購(gòu)買珠寶，尤其是戒指和項(xiàng)鏈。在過(guò)去半年中，她們的平均珠寶購(gòu)買量高達(dá)1.3 件，富裕階層平均在一枚戒指上就要花去7404 美元。品牌的聲譽(yù)和制作工藝是她們最為重視的兩大因素，Bulgari、Cartier 和Tiffany 則最受歡迎。