■蛻變

加工基地已變身消費基地

中國奢侈品行業(yè)在過去幾年一直以20%以上的速度在增長。英國咨詢公司OC&C預(yù)計，中國奢侈品市場的規(guī)模將在明年增至120億美元，將超過日本。即使這樣的數(shù)據(jù)，也無法真正對中國奢侈品消費份額做出判斷，因為中國境內(nèi)的消費數(shù)據(jù)無法真實地反映中國消費者的消費貢獻，因為關(guān)稅等原因，中國奢侈品消費者的更多消費其實已經(jīng)通過旅游或公干，貢獻給了國外市場。

銷量依然保持增長

國外的相關(guān)報道中，只有“買奢侈品就像買白菜”的相關(guān)驚嘆，比如，來自日本媒體的報道稱，今年春節(jié)前后，中國旅客在日本的一次旅行平均消費為20.45萬日元，其中中國旅客個人購物最高達330萬日元，居各國之首。而法國媒體稱，去年圣誕節(jié)前夜，一位中國旅客在戴高樂機場商店一口氣購買了近5萬歐元的法國紅酒。

中國富人的具體份額增長統(tǒng)計，中國對奢侈品行業(yè)的實際貢獻，任何統(tǒng)計機構(gòu)恐怕都無法得到真正準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)字。但即使這樣，2009年第一季度，在全球奢侈品消費低迷的背景下，中國境內(nèi)的奢侈品消費依然保持著15%的增長，儼然是一個避風(fēng)港。于是，6月初，在路透社的“全球奢侈品頭腦精英匯”上，人們的關(guān)注點是，如何擴大市場、拓展發(fā)達國家和發(fā)展中國家的市場、注重奢侈品的價格和價值、刺激奢侈品銷售。中國是各位專家一致認為的未來重要市場。

美國《商業(yè)周刊》發(fā)布的一份消費者報告由此說，如果奢侈品牌能夠關(guān)注中國顧客的需求，那么中國就會在其他市場衰落時，成為一個“奢侈品的天堂”。這份報告分析奢侈品在中國不斷增長的原因——第一是消費者的樂觀，特別是那些25歲到35歲的年輕消費者。第二個因素在于中國新興的中產(chǎn)階級開始提高自己的生活質(zhì)量，這一群體每年的年收入保持著10%的增長。第三個因素是，中國那些超級富翁的生活沒有受到經(jīng)濟衰退的影響。