信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Nicolas Jeanjean

羅德公關和信天翁近日在香港、北京、上海、廣州和其他17個城市進行的“2009奢華品消費調(diào)查”顯示，全球經(jīng)濟低迷并未打擊奢華品使用者的信心，50.3%不懼價格影響，更有89.3%受訪者表示不會因為經(jīng)濟疲軟而改變其奢華品消費偏好。

其中內(nèi)地一線城市普遍對未來預期樂觀，有58.9%受訪者認為購買行為不受價格影響，二線城市影響程度與一線程度相似，該數(shù)據(jù)為54.6%。但是香港人的消費習慣和信心深受經(jīng)濟影響，只有約10%受訪者認為有信心未來一年內(nèi)消費能力將上漲，50%香港人保持觀望態(tài)度，另外近40%則表示沒有信心。

信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Nicolas Jeanjean指出：此次金融風暴影響所引起的全球經(jīng)濟收縮令業(yè)界認為國際奢華品牌的需求在歐洲、美洲、以及日本市場普遍下滑。然而，此次調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)濟不景并未對中國內(nèi)地構(gòu)成太大影響，市場仍有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，調(diào)查還顯示，影響奢華品消費的傳媒渠道中，互聯(lián)網(wǎng)正顯示出越來越強的影響力，超過90%的消費者表示會通過互聯(lián)網(wǎng)了解奢華品信息。消費者一開始帶著購買傾向使用搜索引擎來登陸品牌網(wǎng)站，獲取產(chǎn)品信息，最后卻更多地依賴博客、論壇和社交網(wǎng)站上探索其他消費者的使用感受來作出購買決定。

“針對這一發(fā)現(xiàn)，我們將建議客戶（奢華品牌）擴大官網(wǎng)的論壇交流功能。”擁有多家奢華品牌客戶的羅德公關亞洲區(qū)主席杜麥克表示。 ( 作者：曹玲麗)