黃金首飾也有年輕緣

“土”，有人如此形容黃金首飾，并認(rèn)為它的顧客群是年近半百或以上的中老年人。但世界黃金協(xié)會(huì)（World Gold Council）的一項(xiàng)調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的婦女，較喜歡購(gòu)買黃金首飾。莊惠裳說(shuō)，所謂經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的婦女，并不都是中年或中年以上的女性，而主要是20至40歲這一群。

她發(fā)現(xiàn)，這個(gè)年齡層的婦女對(duì)黃金的喜愛(ài)是漸進(jìn)式的。起初她們都偏愛(ài)銀首飾，后來(lái)則愛(ài)上白金首飾，當(dāng)她們的思想成熟了，經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)了，見多識(shí)廣以后，便會(huì)把黃金首飾列入她們個(gè)人的購(gòu)物清單上。有趣的是，當(dāng)她們對(duì)黃金首飾發(fā)生興趣后，她們還會(huì)繼續(xù)既有的首飾購(gòu)買興趣，就是既買銀首飾、白金首飾，也買黃金首飾，以便自己在服飾的搭配上選擇更多樣化。

投資環(huán)境影響首飾選擇

對(duì)黃金首飾的回流，自90年代以來(lái)就雄踞本地白金首飾市場(chǎng)的利華（Lee Hwa）珠寶則另有見解。助理業(yè)務(wù)董事吳建新說(shuō)：“黃金首飾的回流，純粹是當(dāng)前的投資環(huán)境所致，但這對(duì)我們不會(huì)造成不利的影響。我們的顧客買首飾是買來(lái)穿戴的，同時(shí)也知道首飾的價(jià)值所在。”

根據(jù)他的觀察，白金首飾會(huì)繼續(xù)支配本地首飾市場(chǎng)，人們購(gòu)買首飾時(shí)還是會(huì)先考慮白金首飾：“這些年來(lái)，從黃金首飾商也采辦白金首飾這點(diǎn)來(lái)看，我們便可知道市場(chǎng)對(duì)白金首飾的需求。”所以也賣黃金首飾的利華珠寶，近期并不打算把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向黃金首飾。

吳建新說(shuō)：“白金首飾一直受到廣大顧客群，特別是年輕一輩的青睞，主要是它的款式變化多端，又容易與鉆石和其他有色寶石互相搭配。”

還有，何乃全說(shuō)：“雖然含金量高的首飾比較有價(jià)值，但這些首飾質(zhì)地偏軟，較難制造出花哨、精美的設(shè)計(jì)。”也許是黃金的這一局限性反給白金首飾提供了一個(gè)發(fā)展的契機(jī)吧？

此外，何乃全說(shuō)，按件計(jì)價(jià)的白金首飾更容易吸引設(shè)計(jì)師投注心力于首飾的設(shè)計(jì)上，這也是白金首飾款式日新月異的其中一個(gè)原因。因?yàn)槿藗兏�愿意出價(jià)買下被自己“相”中的白金首飾。

借助科技時(shí)尚化

今年新年前，寶興珠寶把一系列色澤淡黃、柔和如月光的黃金首飾引進(jìn)本地市場(chǎng)。新系列首飾一改黃金首飾一片黃澄澄的傳統(tǒng)印象，令人刮目相看。

其實(shí)黃金首飾早在上世紀(jì)的70年代就開始嘗試走出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的框框。在黃金首飾市場(chǎng)引領(lǐng)潮流的寶興珠寶，當(dāng)年就率先到香港取經(jīng)，售賣香港黃金首飾，80年代更遠(yuǎn)到意大利發(fā)掘黃金首飾新設(shè)計(jì)，90年代，寶興開始把設(shè)計(jì)師送到國(guó)外，吸取時(shí)尚大都會(huì)的設(shè)計(jì)精華。進(jìn)入21世紀(jì)更推出“ORO22”。那是專為亞洲女性設(shè)計(jì)的黃金精品首飾品牌。設(shè)計(jì)師以新技術(shù)和精湛的手藝證明了黃金首飾的可塑性。這些黃金首飾或交錯(cuò)在很薄的鍍金布上，或串綴成珍珠般，或切割得晶亮如鉆石，或編織成一條柔軟的腰帶，每一件就像是精美的藝術(shù)作品。月光色系黃金首飾的面市，則把黃金首飾技術(shù)推向更高境界。

寶興珠寶董事莊惠裳說(shuō)，黃金首飾能發(fā)展到今天的地步，全拜發(fā)達(dá)的現(xiàn)代科技所賜，讓設(shè)計(jì)師借助科技把過(guò)去的不可能變作可能。

除了質(zhì)感和色澤上的突破，今天的黃金首飾也比過(guò)去輕巧。莊惠裳說(shuō)，這不只是潮流走勢(shì)和技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，也是金價(jià)不斷上漲使然。

何乃全說(shuō)，由于黃金價(jià)格高居不下，也有設(shè)計(jì)師讓黃金與其他材質(zhì)如鋼、鈦、玉器、彩石等搭配，以降低黃金首飾的黃金比重提高其接受度。其結(jié)果是讓黃金首飾放射出另一種與眾不同的光芒。

至于設(shè)計(jì)概念也大膽創(chuàng)新，比如融入環(huán)保意識(shí)，以大自然的一草、一木、一石以至山水為靈感，打造出一件件充滿自然韻味的黃金首飾，或借鑒建筑美學(xué)塑造出別具建筑美感的首飾等等。