這里，我們的記者帶著他們的筆墨出發，一手采訪，深度思考，努力去濾清看似奢華甚或先鋒的生活方式中那些虛假、無價值的標簽：大牌的偽產地、奢侈品的偽限量、富裕人群的偽慈善、精英設計的偽環保……去偽存真，我們方能看清，一種彌足珍貴的生活方式到底是什么。當我們重獲被蒙蔽的真實，動用那些良性的方式，社會、人群將因此足夠和諧，足夠誠信，足夠關愛，足夠文明。

2009年，格外持久的冬季折扣一直拖過情人節才收場。在受經濟危機影響最嚴重的美國，Ralph Lauren招牌Polo衫降到每件16美元，幾乎每家Polo專賣店里都有來自中國的顧客。但令人心潮澎湃的折扣商品并未能阻擋中國客人購買正價區Polo衫，他們走向銀臺時嘴里念叨著，“這個是美國產的，而折扣衣服的標簽上是‘made in China’。”

人們恍然大悟，一個產地標識竟然如此重要！歐美奢侈品品牌的產地問題無法回避，日前在歐洲鬧得沸沸揚揚的“標簽門”更是最新明證，產地標簽不符合實際情況的“真偽”問題，令大眾及同行都“無法接受”。

Richard James遭遇“標簽門”

倫敦薩維爾街（Savile Row ）29號，登喜路（Dunhill）正裝設計師Richard James 以自己名字建立了一家正裝專賣店。這位致力于復興英式正裝現代派裁剪潮流的設計師，同時也是Elton John爵士和Hugh Dancy的御用設計師。但不久前，他設計的正裝卻被人發現，標著“made in England”的西服居然來自以廉價勞動力著稱的非洲。所謂“英國制造”只是將服裝運回英國，由英國工人把紐扣及袖子釘到衣服上、再熨平。盡管Richard James的董事總經理Sean Dixon做出了解釋，一再強調“公司并沒有欺騙和誤導客戶”。但令他頭痛不已的是，批評聲仍然沒有消失，同街區的 Bespoke始祖Anderson & Shepherd以及Norton & Sons都發表了意見，“很高興客戶認識到，服裝原產地的重要性。傳統的公司一直在維護著Savile Row的聲譽，即使一些競爭對手店在該地區提供一些典型的、低價格的手工制作西裝。” 具有諷刺意味的是，被歐洲媒體曝光的同一周，Richard James獲評British Fashion Council的年度“the Bespoke Tailor”。

“標簽門”正在向全球傳遞一個值得注意的信號：歐美奢侈品牌如果沒采取足夠措施、保證其宣稱的“百分百原產”，極有可能遭遇相當難堪的境地，包括在本國市場與海外市場。如今，中國的成熟消費者在購買一件所謂純手工制作的奢侈品時，很想知道自己的錢都花在哪些地方，消費者對奢侈品價值的認可度已與產地、制作等細節掛鉤，并且，所有這些正是奢侈品公司辛苦創立的行業標桿以及“文化環境”。

標明產地，揭開大牌“面紗”

上周，Canali品牌的意大利量體裁衣專家Andrea Asti在上海中信泰富(7.5,-0.08,-1.06%)專賣店接待完幾位本地客人后，接受了有關原產地問題的采訪。他顯然在工作中感受到中國客人的消費觀，“盡管不是很多人問我產地的問題，那是他們信任品牌，中國客人與其他國家的客人一樣重視面料質量、花紋和顏色，他們正一步步接近意大利品味，因為有客人開始接受線條和造型自然的版型”。他表示，這個家族經營的奢侈品品牌堅持自品牌創立以來的“100%意大利制造”，并且他提供工廠信息加以說明，“Canali堅持只在意大利制造服裝，擁有7家工廠和約1300名工人，2家工廠位于米蘭附近、2家工廠位于S. Maria Nuova的Gissi、2家位于Ancona的Filottrano”，除所有生產過程，Canali也堅持從意大利供應商中采購最高品質的原料。

Canali毫不扭捏的回應給人們不少反思，那些已實現“外包生產”的歐美奢侈品品牌們仍有意無意地避開回答這個敏感問題，盡管它們意識到遲早將面對公布相關信息，更多的中國消費者們已意識到他們有知情權，并根據產地等信息、作出購買判斷，甚至對其品牌價值的重新審視。

要面對消費觀念越發接近歐美成熟市場的中國客人，部分奢侈品品牌已積極行動——把產地標注清楚，更有甚者因為產地不同、價格也相差甚遠，顯然，品牌很清楚誠信的重要性，以及產地是如何影響消費者心理。以喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani)的第二大高檔品牌Armani Collezioni為例，它對于那一小部分由中國杭州生產的手工縫制服裝產品、使用了“中國制造”標簽。英國品牌巴寶莉（Burberry）則根據產地不同來制定價格，類似款式的衣服定價相差幾百元甚至更多，此細節被其忠實中國粉絲所關注，通常他們多會選擇更貴的“英國制造”。不過，對于它專供日本市場的Blue Label，前往日本購物的中國游客也并非一擲千金，這些專供商品其實有一部分是來自中國。

在過去20年的中國“世界工廠”發展過程中，國內消費者陸續開始質疑歐美大品牌所宣稱的品牌內涵。堅守產地真實性，開誠布公地宣布產地信息——這看來已經成為金融風暴后奢侈品復興所必須跨越的一步。