瑞士老牌奢華名表勞力士

瑞士奢華鐘表品牌勞力士終于在德國敗訴于與之糾纏了8年官司的在線拍賣易趣網(wǎng)站，據(jù)稱官司是由于第三方在eBay網(wǎng)站上假勞力士手表的銷售問題。

與此同時(shí)，eBay的股票在2月底降至7年來的最低水平，分析師表示，部分原因是由于一些有顧慮的買家對網(wǎng)上市場交易的真實(shí)性的懷疑。

2月24日德國法院的裁決表示，eBay取消了冒牌手表的網(wǎng)上銷售，積極監(jiān)測并將公然侵權(quán)的商標(biāo)網(wǎng)上公布，勞力士的教訓(xùn)后。法庭發(fā)言人引述這些報(bào)告中的話說，易趣沒有審查每一個(gè)項(xiàng)目在其網(wǎng)站上公布，“因?yàn)檫@將危及整個(gè)商業(yè)模式。”

勞力士集團(tuán)狀告易趣最初始于2001年在德國，但在2007年，德國高等法院以民事案推翻這一決定，并將訴訟駁回了下級法院。雖然易趣無法對用戶的損害負(fù)賠償責(zé)任，但已經(jīng)向警方上報(bào)其網(wǎng)站上的假冒產(chǎn)品。

勞力士并不是唯一挑戰(zhàn)易趣涉嫌在其網(wǎng)站上銷售假冒商品的信譽(yù)品牌。在2008年，易趣在法庭案件審理中敗訴于法國路易斯威登和赫耳墨斯國際。

不過，eBay贏得此次官司卻面臨另一個(gè)懸而未決的訴訟案---歐萊雅指控其允許賣家在其網(wǎng)站上銷售的假冒商品。

珠寶之家點(diǎn)評：

電子商務(wù)時(shí)代的到來讓網(wǎng)上交易成為風(fēng)靡全球的潮流，這為各行各業(yè)帶來新的機(jī)遇，奢侈品行業(yè)也不例外，大多數(shù)網(wǎng)友普遍認(rèn)為網(wǎng)購可以尋得更多物美價(jià)廉的商品，消費(fèi)者的這種想法和發(fā)達(dá)的網(wǎng)上購物平臺讓投機(jī)分子有機(jī)可乘，假貨充斥網(wǎng)絡(luò)市場給“以品牌立足”的奢侈品企業(yè)帶來品牌信任危機(jī)，品牌形象受損，另一方面消費(fèi)者花錢卻購得假貨，也嚴(yán)重挫傷了其消費(fèi)積極性，從而給整個(gè)以電子商務(wù)模式經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)市場帶來不利影響，用易趣自己的話說“這將危及整個(gè)商業(yè)模式”。因此規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場，減少類似“以次充好”危機(jī)品牌企業(yè)的現(xiàn)象發(fā)生對于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)、對于奢侈品行業(yè)都是非常迫切和必要的。在電子商務(wù)時(shí)代如何讓企業(yè)形象和品牌屹立不倒，不受網(wǎng)絡(luò)市場假冒產(chǎn)品影響，這必將是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的更深層次思考的問題。