以旗袍領(lǐng)口為創(chuàng)意點(diǎn)的古典系列、別具一格的京劇臉譜系列、融合中國結(jié)藝文化的同心結(jié)系列……在剛剛結(jié)束的意大利維琴察春季珠寶展國際品牌主展館里，這些蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化精髓的珠寶產(chǎn)品令國際同行甚為驚嘆。這些珠寶設(shè)計(jì)作品源自深圳珠寶品牌ＴＴＦ。去年９月，ＴＴＦ成為百年來第一個進(jìn)駐意大利維琴察珠寶展主展館的中國企業(yè)；今年ＴＴＦ又一次敲開了這個國際頂級珠寶展的大門，與卡地亞、蒂梵尼等國際著名珠寶品牌展開同場競技。

“世界珠寶未來看中國，中國珠寶現(xiàn)在看深圳”，這是近年來中國珠寶界流行的一句話。但在國際珠寶界，“抄襲、模仿、廉價(jià)”卻一直是中國珠寶的代名詞。正因?yàn)槿绱�，中國珠寶品牌在國際市場上屢屢碰壁，其國際化道路走得異常艱難。ＴＴＦ總裁吳峰華在接受記者采訪時表示：“中國品牌想要躋身國際高端品牌行列，唯有依靠自主創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)中融入東方文化的特質(zhì)，這樣才能在眾多西方品牌中脫穎而出，得到國際市場的認(rèn)可與國際同行的尊重。”

為中國珠寶正名

１月１１日至１８日，２００９年意大利維琴察春季珠寶展在意大利“黃金重鎮(zhèn)”維琴察舉行，深圳珠寶品牌ＴＴＦ再次進(jìn)入該展覽的“國際品牌主展館”，其獨(dú)具東方韻味的作品獲得了同行的一致贊許與代理商的青睞。意大利權(quán)威珠寶雜志《ＶＩＯＲＯ》２５周年紀(jì)念刊為此特意發(fā)表了ＴＴＦ專訪《Ｇｏｉｎｇ Ｗｅｓｔ》一文，在同行中引起了不小的震動。文中介紹：“來自深圳的珠寶品牌ＴＴＦ，擁有來自世界各地的專業(yè)設(shè)計(jì)師，現(xiàn)正向西方市場邁進(jìn)……其獨(dú)特的文化魅力令人矚目。”

然而，中國珠寶品牌要進(jìn)駐像意大利維琴察這樣的國際頂級珠寶展并非易事。多年來，國內(nèi)珠寶市場一直都是在較低水平的基礎(chǔ)上競爭，珠寶首飾設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意和個性，珠寶企業(yè)千家一式、千店一面是不爭的事實(shí)。品牌之間、企業(yè)之間缺少差異性，給外人留下了抄襲、模仿制造能力強(qiáng)但創(chuàng)新能力差的印象。在國外，尤其是歐洲的展會往往將中國企業(yè)作為重點(diǎn)監(jiān)察對象，深圳雖然是國內(nèi)珠寶界的翹楚，但在走向國際市場的過程中同樣難逃尷尬局面。

正因?yàn)槿绱耍�ＴＴＦ的國際化之路走得異常坎坷。

吳峰華說，因?yàn)閷χ袊�珠寶固有的成見，國際大型珠寶展一度拒絕他們?nèi)腭v“國際品牌館”，每次只能在位置很不好的中國館中展出作品。多次碰壁之后，吳峰華將原創(chuàng)設(shè)計(jì)和新技術(shù)研發(fā)作為核心競爭力，努力提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。２００６年，吳峰華帶著旗下的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的２０余款樣品敲開了瑞士巴塞爾珠寶展的大門；２００８年９月，ＴＴＦ首次進(jìn)入意大利維琴察珠寶展，這意味著ＴＴＦ正式被劃入國際高端品牌范疇。

作為世界頂級珠寶展，對入駐企業(yè)有著嚴(yán)格的要求，如原創(chuàng)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)要高、國際銷售比例要占到３０％、要用５種語言在國際上進(jìn)行推廣等。“其實(shí)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)是他們最看重的要素。”吳峰華回憶起當(dāng)初進(jìn)入瑞士巴塞爾珠寶展的情形，依舊感慨萬千：“可以說，闖國際市場的歷程充滿了‘恥辱’，但獨(dú)特的東方設(shè)計(jì)還是為中國珠寶敲開了國際市場的大門。”