可能出現(xiàn)個位數(shù)增長 預(yù)期世博會前的百貨店開業(yè)潮將不會出現(xiàn)

    記者日前從上海百貨行業(yè)協(xié)會獲悉，由于國際金融危機對高端商品、奢侈品銷售的影響，今年本市百貨業(yè)形勢整體不容樂觀。在經(jīng)過了連續(xù)六七年兩位數(shù)增長之后，今年很有可能首次出現(xiàn)個位數(shù)增長，增幅將比去年下降50%以上，增幅甚至會在5%以內(nèi)。此外，預(yù)期中本市在世博會前可能出現(xiàn)的百貨新店開業(yè)潮將不會出現(xiàn)。

    大型百貨與購物中心融合

    據(jù)上海百貨行業(yè)協(xié)會秘書長王瀏河介紹，截至2008年年底，本市營業(yè)面積在6000平方米以上的大型百貨店有100家左右。其中，百聯(lián)集團旗下百貨店約為25家，占全市百貨商店總數(shù)四分之一；巴黎春天、太平洋百貨、百盛、伊勢丹等外資百貨商店有近30家，黃浦、徐匯等中心區(qū)區(qū)屬百貨商店約20家，位于郊區(qū)區(qū)縣的百貨商店有近15家。

    記者注意到，在上海百貨行業(yè)協(xié)會介紹的許多百貨商店，有的本身就是購物中心，例如萊福士廣場；更多的是百貨式的購物中心，例如百聯(lián)集團旗下的第一八佰伴、又一城等，還有一些是購物中心內(nèi)的主力店百貨，例如百聯(lián)集團旗下購物中心內(nèi)的東方商廈、友誼百貨，正大廣場內(nèi)的正大百貨等。大型百貨商店與購物中心業(yè)態(tài)相融合已經(jīng)成為百貨商店發(fā)展的一種趨勢。

    據(jù)王瀏河介紹，經(jīng)過多年的調(diào)整和提升，本市百貨商店引進的品牌檔次不斷提高，不論是美美百貨、錦江迪生，還是南京西路的“梅、恒、泰”等都成了高端品牌的集聚地；而被業(yè)內(nèi)譽為本市百貨業(yè)“五朵金花”的虹橋友誼商城、東方商廈、第一八佰伴、久光百貨、伊勢丹梅龍鎮(zhèn)店的引進品牌也不斷提升，成了本市高端消費者最喜愛的百貨商店；而匯金百貨在百貨業(yè)中也異軍突起，在全市百貨商店銷售的排名不斷攀升，目前已經(jīng)躋身全市單體百貨商店的第六位。

    上半年見底下半年反彈

    據(jù)上海百貨行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，去年上海百貨商品零售額達648億元，同比增長12.69%，占社零總額15%左右，其中大型百貨商店銷售額約占社零總額7%至8%，這一比例基本與國際水平接軌。據(jù)介紹，本市中心區(qū)百貨店銷售額去年1至11月同比上升11.54%，其中10、11月兩個月升幅最大，同比上升17.65%。浦東第一八佰伴首次突破年銷售額30億元大關(guān)，全年零售額達32.03億元，位列全市百貨商店銷售榜首；新世界城以年銷售額23.54億元，位居第二，同比增長9.6%；位列第三的是久光百貨，去年零售額達到16.26億元，同比增長15.1%。第一八佰伴、新世界城、久光百貨成了本市百貨商店銷售的三強企業(yè)。

    據(jù)王瀏河介紹，2009年百貨業(yè)受金融危機的影響估計將更加明顯，銷售額增幅同比將有所放緩，增幅可能會在5%以下。相比之下，占整個上海百貨店數(shù)量30%左右的社區(qū)、郊區(qū)百貨店的銷售額可能比較穩(wěn)定�？傮w而言，本市百貨業(yè)今年上半年銷售不容樂觀，如果今年上半年百貨店銷售額見底，整個行業(yè)銷售水平有望于下半年復(fù)蘇，出現(xiàn)一定幅度的反彈，預(yù)計全年百貨零售額將維持小幅增長。

    奢侈品消費下降趨勢明顯

    根據(jù)上海商業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)，去年10月，上海靜安區(qū)的奢侈品消費下降趨勢已非常明顯。南京西路上的久光、恒隆、梅龍鎮(zhèn)、中信泰富四大廣場的客流量減少10%以上，主要幾家高端購物中心的銷售額，梅龍鎮(zhèn)伊勢丹同比下降15%；久光百貨同比增長7%，低于此前40%的預(yù)期；恒隆廣場環(huán)比減少21.23%。去年10月，盡管有國慶黃金周的銷售小高峰，但上海中高檔百貨業(yè)銷售仍首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。2008年1至9月，市內(nèi)44家重點百貨店零售額同比增幅為5.19%，10月零售額則同比下降11.8%，這是上海百貨行業(yè)近10年來的首次銷售額下降。據(jù)了解，百貨公司單店銷售額下降幅度一般都在10%至30%左右。虹橋友誼商城、華亭伊勢丹梅龍鎮(zhèn)廣場店、第一八佰伴和東方商廈銷售額降幅最高達15%，久光百貨銷售雖微增7%，但遠低于去年的平均水平。

    記者從多方獲悉，受金融危機對奢侈品銷售的影響，許多國際品牌或者國際品牌的代理商已經(jīng)或正在退掉原已預(yù)定的鋪位。據(jù)某一線品牌代理商介紹，按照2008年工作計劃，2009年上半年，他要為自己代理的國際一線品牌在上海、杭州、廣州三地開出三家專賣店，但現(xiàn)在卻更改了工作計劃，并把原本已經(jīng)訂好的鋪面全部退掉。

    而上海世博會前本市預(yù)期可能出現(xiàn)的百貨商店新店開業(yè)潮很有可能將不會出現(xiàn)。本來預(yù)計今年在上海開店的泰國中央百貨及馬來西亞環(huán)球百貨的開店計劃也有可能繼續(xù)推遲。

    ◇新聞鏈接

    有史以來最大折扣戰(zhàn)收效不大

    據(jù)王瀏河介紹，去年11月份以來，上海百貨業(yè)進行了一次有史以來最大的折扣大戰(zhàn)。按照上海百貨商業(yè)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2008年，上海百貨行業(yè)大規(guī)模折扣促銷次數(shù)同比增長50%以上，但當年全行業(yè)銷售總額為648億元，同比僅增長12.69%。

    2008年10月，上海百貨行業(yè)對銷售情況的預(yù)測已普遍較為擔憂。太平洋百貨推出了進入上海13年來最大的近似5折折扣；考慮到上海消費者習慣于買就減的模式，太平洋百貨就推出了買300減150的活動。2009年1月上旬開始，太平洋百貨還再次推出全場5折活動。據(jù)悉，這是太平洋百貨有史以來最大規(guī)模、最長跨度的折扣活動。

    巴黎春天淮海店早在去年6月父親節(jié)前就推出運動男裝滿600送600促銷活動。年末，巴黎春天百貨在本市多家門店則推出買300送300券、化妝品買600送600券的促銷活動，其中浦建店推出買300券送330券，七寶店買600減300，再加送200券，四川北路店更推出300元換600元購物卡的促銷活動。

    新世界城去年12月初雙休日在本市率先推出了促銷力度最高的全場A檔商品滿300元送300元券的促銷舉措，兩天銷售額創(chuàng)出1.215億元的歷史最高紀錄。

    到了去年年末，如此促銷力度的營銷活動幾乎在本市各家百貨商店全面展開。業(yè)內(nèi)人士表示，這個促銷力度是百貨商店也是品牌商所能承受的極限了，所以，有的品牌商換下新貨，拿出庫存來參加活動，對此，百貨商店也就只能睜一只眼閉一只眼了。