257萬(wàn)的腕表，5萬(wàn)美元的洋酒，千萬(wàn)跑車(chē)，百萬(wàn)黃金音響……北京國(guó)際展覽中心“第二屆北京頂級(jí)私人物品展”上，60個(gè)奢侈品品牌，300多款奢侈商品，制造出一場(chǎng)奢華的視覺(jué)盛宴。前兩天的VIP專(zhuān)場(chǎng)，按主辦方的要求，入場(chǎng)男女著裝很是講究，也適合自己的身份和場(chǎng)合。而昨天的公眾開(kāi)放日，參觀者一窩蜂地涌進(jìn)去“開(kāi)洋葷”，拍照的、參觀的擠作一團(tuán)，一眼看去如同超級(jí)市場(chǎng)打烊前的清倉(cāng)大處理場(chǎng)面。

    本屆世界頂級(jí)私人物品展，主辦方特別發(fā)出了12000張VIP卡。據(jù)透露，其中70%發(fā)給了北京的目標(biāo)消費(fèi)者，其余的則分發(fā)河北唐山、山西、天津以及東北部分地區(qū)，這些人中有一半以上是奢侈品固定的目標(biāo)消費(fèi)者，他們的基本標(biāo)志是從宅邸陳設(shè)、衣裝飾品、手表珠寶到代步座駕，無(wú)一不是有著高貴血統(tǒng)品牌的“限量版”。

    ■天下鬧錢(qián)荒 中國(guó)富人不緊張

    據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人盛磊介紹，中國(guó)在全球奢侈品消費(fèi)份額逐年增加，2006年為12%，2007年是13%，2008年這個(gè)份額將達(dá)到18%，僅次于美國(guó)和日本，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)大國(guó)。金融海嘯的到來(lái)，加速了美國(guó)、日本這些成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的衰退。然而，天下鬧錢(qián)荒中國(guó)富人卻并不緊張。目前，中國(guó)奢侈品年銷(xiāo)售總額為20多億美元，預(yù)計(jì)明年還將增長(zhǎng)20%。

    盛磊說(shuō)，目前，全球頂級(jí)的奢侈品品牌在中國(guó)的投入以每年30%--40%的速度遞增。因?yàn)橹袊?guó)奢侈品市場(chǎng)的成長(zhǎng)潛力實(shí)在是太大了。美國(guó)研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的專(zhuān)家認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)不僅能夠拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需，還能讓中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)到世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)理念。而一旦市場(chǎng)培養(yǎng)出了更多的奢侈品目標(biāo)消費(fèi)者，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將會(huì)讓美國(guó)人“垂涎”。

    據(jù)奢侈品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)的富人人數(shù)比俄羅斯、巴西、印度三個(gè)國(guó)家的總和還多。國(guó)際對(duì)富人的定義標(biāo)準(zhǔn)是：除了自住房產(chǎn)之外，其名下的金融資產(chǎn)達(dá)到100萬(wàn)美元以上。這也是全球中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。

    ■奢侈品不等同于名牌產(chǎn)品

    在展覽公眾開(kāi)放日，記者隨機(jī)采訪了十幾個(gè)參觀者，“你認(rèn)為什么是奢侈品？”回答結(jié)果竟然幾乎完全一樣，那就是“奢侈品=名牌產(chǎn)品”。

    主辦方負(fù)責(zé)人盛磊介紹說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知度很低。奢侈品不能完全等同于名牌商品。名牌之所以稱(chēng)為名牌，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)消費(fèi)者的使用和廣告宣傳為人所熟知，這些產(chǎn)品的基本屬性就是能夠批量甚至大批量的流水線生產(chǎn)。但奢侈品則完全不同，它是為小眾生產(chǎn)的產(chǎn)品，因其生產(chǎn)周期長(zhǎng)，制作要求高而產(chǎn)量稀少。由于其定義為奢侈，任何一款產(chǎn)品在制作時(shí)選材都是最頂級(jí)的，所以?xún)r(jià)格極其昂貴。