高端訪談

    訪國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)全球首席執(zhí)行官 高偉政

    Q：對(duì)于中國(guó)人來說，黃金是中國(guó)具有象征性的文化符號(hào)，鉑金進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初如何應(yīng)對(duì)這個(gè)文化挑戰(zhàn)？

    A：我們非常尊重黃金在中國(guó)的文化地位。但在1997年，國(guó)際上剛好興起了白色金屬的浪潮；對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說，黃金的引進(jìn)是有限制的，鉑金卻沒有，業(yè)界人士都愿意引進(jìn)市場(chǎng)。于是，鑒于天時(shí)、地利、人和的適宜，我們率先以素鉑金首飾打入中國(guó)市場(chǎng)，慢慢的，人們發(fā)現(xiàn)了鉆石鑲嵌在白色金屬上，可能更具有閃亮的光芒，我們的市場(chǎng)局面就此打開。

    Q：針對(duì)中國(guó)女性，推廣策略有特別之處嗎？

    A：我們?nèi)Χǖ闹骺蛻羧菏?0~35歲的年輕女性，正是由于客戶群與其他地區(qū)的定位有所差異，所以，我們?cè)谥袊?guó)的推廣著重放在“氣質(zhì)”和“個(gè)性”上，希望能夠讓我們的消費(fèi)者除了美麗，更具有氣質(zhì)和個(gè)性。

    Q：選定章子怡作為代言人有什么原因，她的哪些特質(zhì)能夠與鉑金相吻合？

    A：她非常符合我們宣揚(yáng)的“鉑金女人”的特質(zhì)：喜歡自我、有內(nèi)涵、自信、享受生活、低調(diào)奢華。她的自信與勇氣讓我們相信，她絕對(duì)能更好地詮釋“喜歡做女人”這個(gè)概念。

    Q： 面對(duì)如今多種稀有貴金屬鈀、鉭等的沖擊，鉑金有哪些市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？

    A：首先，從純凈度和堅(jiān)硬度來說，鉑金是最好的，另外，由于開采量小，造成了它的稀有，對(duì)于市場(chǎng)來說更具有價(jià)值和誘惑力。