組建深圳珠寶走向全球“夢之隊”，未來二十至三十年將建成世界級珠寶產業中心

    “未來二十年至三十年，深圳將建成世界級的珠寶產業中心。”翻開厚厚的《深圳市創建珠寶產業區域品牌課題》報告，深圳打造珠寶產業區域品牌的藍圖令人振奮，按照深圳市珠寶區域品牌塑造的發展目標，深圳珠寶業界將組建“夢之隊”，讓深圳珠寶揚威全球市場。

    調研報告指出，未來五至十年，是深圳珠寶持續快速發展的最佳歷史時期，珠寶企業和各級政府有關部門能夠及時轉變觀念，抓住機遇，促進珠寶產業能夠實現跨越式發展。為此，未來五年，要把已獲“中國名牌”產品稱號的２６家企業及部分有發展潛力的實力企業作為深圳市的“珠寶國家隊”企業來予以扶持，解決深圳珠寶產業“群山無峰”的問題，做強做大深圳珠寶產業龍頭企業。

    報告提出了深圳珠寶區域品牌建設、企業品牌建設、區域品牌國際化發展等多個目標。

    區域品牌建設目標。近期目標：未來五至十年，繼續鞏固深圳作為“中國珠寶制造之都”的地位，打造“中國珠寶品牌之都”。中期目標：未來十至二十年，成為“中國珠寶設計之都”，并打造成亞太珠寶產業中心。遠期目標：未來二十至三十年，深圳成為世界級珠寶產業中心。

    企業品牌建設目標。近期目標：未來五至十年，解決有牌無名的問題，在全國樹立２０個以上深受消費者喜愛的珠寶品牌，并力爭有３家進入全國珠寶品牌十強。中期目標：未來十至二十年，解決推廣投入少的問題，力爭打造４家以上可以與周大福、周生生、謝瑞麟等香港著名珠寶品牌在同一水平線上競爭的著名珠寶品牌。遠期目標：未來二十至三十年，打造１至２個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。

    區域品牌國際化發展目標。近期目標：未來五至十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的３０％以上，力爭在海外以自主品牌進行銷售的規模以上珠寶企業達到１０家以上。中期目標：未來十至二十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的５０％以上，力爭有５個以上深圳珠寶品牌進入歐美發達國家市場。遠期目標：未來二十至三十年，在海外注冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的７０％以上，打造１至２個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。

    深圳巨資建設珠寶產業基地

    記者了解到，深圳非常重視珠寶產業，巨資扶持產業基地建設，打造深圳珠寶品牌。

    據了解，深圳市政府把珠寶首飾業定為重點支持的六大優勢傳統產業之一，２００４年８月深圳市珠寶產業集聚基地正式成立。深圳珠寶產業集聚基地從２００４年８月開設起，深圳市、羅湖區共投入資金１．４８億元用于珠寶產業集聚基地環境改造的配套建設；市政府投資１０００萬元興建了面積達２０００多平方米的珠寶首飾研發推廣中心，為中小珠寶企業的產品研發提供服務平臺。公共信息服務平臺已建成深圳珠寶網、《深圳珠寶》雜志二個媒體窗口；公共培訓服務平臺以提升全行業技術水平為目的，在培訓方面做了大量的工作，培訓了各類技能人才近千人。此外，珠寶首飾制造設備及材料研究室研制開發了“魔力雕刻機”，填補了國內空白，改變了以往首飾品的手工刻字等。

    深圳珠寶品牌迎來多種機遇

    通過對國內外產業市場的分析，專家指出，深圳擁有打造區域品牌的多種機遇。

    首先，全球珠寶市場將持續快速增長。目前全球珠寶行業保持每年４．６％的增長率，到２０１０年銷售額將達到１８５０億美元，到２０１５年達到２３００億美元。尤其是隨著新款珠寶產品的推出、顧客范圍的增多、投資成本的降低和市場潛力的最大限度開發，該行業將有可能在２０１５年增長至２８００億美元，并使年增長率增加至６．７％。

    其二，珠寶首飾將成為新的消費熱點。現代社會的消費正更多地從物質層面向精神層面提升，崇尚人性和時尚、強調個性和特色、突出對美的追求，已經成為新時期的消費觀念。時尚珠寶首飾正是滿足了消費者對美的需求和不懈追求，以新興消費品的姿態逐步成為繼房地產、汽車之后又一大消費熱點產業之一。

    其三，國內珠寶首飾市場需求巨大。根據安永２００５年的奢侈品報告顯示，２００５年中國已成為全球第三大奢侈品消費國，預計到２０１５年，中國將成為僅次于日本的第二大奢侈品消費國，占全球市場的份額也將由２００５年的１２％上升至２９％。

    根據中國品牌策略協會統計，中國目前有１．７５億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的１３％。其中約１０００萬－１３００萬人是活躍的奢侈品購買者，購買產品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。到２０１０年，國內有能力購買奢侈品的人數將增加到２．５億人。

    專家指出，目前國內珠寶首飾行業目前仍處于初級發展階段，以主要的消費群體女性為例，當前國內女性珠寶首飾人均占有率不足１５％，遠低于日本的６８．２％、新加坡４８％、香港５４％的同類指標水平。而國內珠寶首飾消費需求的女性從８歲－５５歲多達５億人，每年的消費需求達數百億元。據預測，到２０１２年，國內女性珠寶首飾人均擁有率將增至５５％以上，市場潛力巨大。

    同時，全國每年有近１０００萬對新人喜結良緣，消費高達２５００億元，這也將是珠寶產業市場增長的爆發點。

    專家點評：這一步邁得好

    在由市貿工局主持召開的“深圳珠寶區域品牌規劃報告”專家論證會上，與會專家充分肯定了深圳對珠寶產業進行的深入調查研究工作，認為深圳珠寶區域品牌規劃立足于產業現狀，考慮未來的總體發展趨勢和時尚特點，規劃出了未來深圳珠寶產業的發展方向及如何建立現代商業運作模式，提出了一系列措施和辦法，具有較高的起點和前瞻性。

    “深圳這一步邁得好。”專家指出，深圳市珠寶產業區域品牌規劃起點高，層次分明，可操作性強。“從深圳市珠寶產業區域品牌發展總體規劃到產品品牌，企業品牌和產業品牌規劃，不斷深化，具有很強的系統性和關聯性。”更重要的是，規劃研究報告在深圳珠寶區域品牌規劃中除了提出深圳珠寶產業區域品牌未來五年的發展目標和發展方向外，還特別針對深圳黃金珠寶區域品牌提出了一些新思路、新辦法，對深圳市率先推廣珠寶區域品牌有積極的意義，對全國其他城市在區域品牌建設方面也有借鑒作用。

    記者點評：兩字之差體現勇氣

    當全球經濟進入新一輪的調整，中國經濟面臨各種挑戰和壓力之際，深圳率先從珠寶、服裝等傳統優勢產業入手，打造區域品牌、實現產業的跨越式發展。

    從“制造之都”向“品牌之都”、“設計之都”突圍和轉變，僅僅兩字之差，卻表明了深圳在產業結構調整升級過程中的睿智和勇敢選擇。

    此舉可謂高瞻遠矚，在厚實的產業基礎上搭建更為精致的金字塔頂，讓深圳珠寶揚名國際市場，提高產品附加值。

    事實上，深圳珠寶產業受設計創意弱、品牌含金量不足、管理模式低下、設計人才不足等多項“軟肋”的制約，加之香港、上海、番禺等地的競爭，整個產業正面臨前所未有的發展壓力。內外夾擊之下，深圳要想繼續保持珠寶產業的優勢，必須通過塑造“深圳珠寶”區域品牌，來帶動整個珠寶企業品牌群體的提升。

    打造珠寶區域品牌的規劃，把傳統的加工制造業提升為時尚產業，無疑提出了新的方向。目前，深圳珠寶產業基礎、規模實力、品牌總量及其影響力都位居全國前列，全球珠寶行業保持每年４．６％的增長率，珠寶首飾將成為新的消費熱點，加之國內珠寶首飾市場需求巨大，深圳打造珠寶區域品牌正面臨前所未有的機遇。

    只要有科學的產業規劃、配套的產業政策，相信深圳珠寶完全有條件打造出可與國際名城媲美的區域品牌。

（編輯：思棟）