新成立的上海美晶鉆石有限公司日前進(jìn)駐上海鉆石交易所，并以獨(dú)家分銷(xiāo)商的身份在中國(guó)推廣博茨瓦納鉆石。除批發(fā)博茨瓦納出產(chǎn)打磨的裸鉆以外，美晶鉆石公司還計(jì)劃與選定的首飾零售商展開(kāi)一連串活動(dòng)，向業(yè)界推廣以“博茨瓦納鉆石”（Botswana Diamonds?）命名的品牌鉆石。

    據(jù)上海美晶鉆石公司董事王海濱介紹：“我們期望在中國(guó)為博茨瓦納鉆石塑造高貴、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。各系列鉆石均在目前全球最大和最重要的鉆石供應(yīng)國(guó)博茨瓦納，進(jìn)行分選、切割和打磨。”

    上海美晶鉆石公司于今年從位于博茨瓦納的DTC配售商合作伙伴手中，取得了博茨瓦納鉆石在中國(guó)內(nèi)地的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)。王海濱表示，博茨瓦納鉆石在美洲、歐洲，以及日本推出時(shí)，均取得了理想的銷(xiāo)售成績(jī)。而對(duì)于在中國(guó)內(nèi)地的推廣，王海濱則表示會(huì)有所不同。他說(shuō)：“我們會(huì)積極參加中國(guó)內(nèi)地的各個(gè)主要珠寶展覽會(huì)，結(jié)識(shí)各地的零售商，首先向他們批發(fā)來(lái)自世界第一大產(chǎn)鉆國(guó)質(zhì)量?jī)?yōu)良、品種齊全、分類(lèi)嚴(yán)謹(jǐn)、切工優(yōu)秀的裸鉆。對(duì)于合作愉快且有共同意向的零售商，我們?cè)龠M(jìn)行下一步品牌推廣的合作。”

    “從其他市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)看，博茨瓦納鉆石推廣活動(dòng)的成功，有賴(lài)于品牌與零售商伙伴之間的緊密合作與策略性推廣活動(dòng)。”王海濱說(shuō)，“我們?cè)谥袊?guó)推廣博茨瓦納鉆石，也會(huì)借助該品牌在其他市場(chǎng)推出時(shí)的經(jīng)驗(yàn)。此外，上海美晶鉆石公司將根據(jù)內(nèi)地市場(chǎng)的具體情況，策劃適合內(nèi)地市場(chǎng)的一系列推廣活動(dòng)，讓廣大中國(guó)消費(fèi)者盡快認(rèn)識(shí)博茨瓦納鉆石的美麗與優(yōu)質(zhì)。”

    面對(duì)中國(guó)內(nèi)地鉆石市場(chǎng)，博茨瓦納鉆石品牌總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)鉆石市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展階段，都市女性的鉆飾擁有率僅為9%，購(gòu)買(mǎi)鉆飾的文化也剛剛形成。但也正因?yàn)槿绱耍�中�?guó)內(nèi)地鉆石市場(chǎng)的潛力才是無(wú)可限量的。博茨瓦納鉆石將協(xié)助所有零售商伙伴向消費(fèi)者提供具更高增值性和信譽(yù)保證的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地鉆石。

    當(dāng)談到博茨瓦納的產(chǎn)品特色時(shí)，王海濱表示：“我們的貨品非常適合中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的需求，顏色和凈度均符合多數(shù)消費(fèi)者的要求，至于重量，我們主要銷(xiāo)售0.3克拉至2克拉的圓鉆。”

    為協(xié)助零售商向顧客解釋博茨瓦納鉆石的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，上海美晶鉆石公司會(huì)向零售商伙伴提供一系列普及及宣傳數(shù)據(jù)，包括小冊(cè)子、網(wǎng)頁(yè)和光盤(pán)。

（編輯：思棟）