古有言英雄難過美人關，而美人們最難過的關莫過于美麗對她們的誘惑了。女人天性愛美，隨著時代的發展她們的生活品位不斷提高，審美情趣越來越時尚化，對美的追求也不斷升華，這使當代女性對飾品極為鐘情，因為有飾品的裝飾點綴，女人可以變得更加動感迷人。女子飾品包括金銀、珠寶、水晶、鉆石等高級飾品及與之相關的小飾品。飾品所展現的魅力使得女人們難抵其誘惑而成為它最大的消費群體。時尚的女子飾品已經走出以往的饋贈模式而真正溶入了到了女人生活當中，從而使得一種嶄新的市場——女子飾品市場從飾品市場中分離出來而獨成一家。

    中國女子飾品市場潛力巨大

    據權威機構對我國女子飾品市場的調查顯示，女性消費占據飾品消費市場的最高份額。世界四大時尚之都（巴黎、倫敦、米蘭、紐約）以及東京、漢城、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，2002年我國女性飾品人均占有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%， 泰國為68%。隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅2002年，女性飾品的消費量全球超過800億人民幣。而到2005年底中國的女子飾品占有率已由2002年的5%增到45%。試想中國有13億的人口，女性有6億多，按每人飾品年消費10元計算的話，則消費額將是60億人民幣。女子飾品市場需求旺盛、潛力巨大，極具開發價值。

    時尚飾品讓女人釋放美麗，美麗情結讓女人慷慨解囊。時尚的女子飾品文化顯示出的強大的發展勢頭表明女子飾界已經成為一塊經濟市場上的風水寶地，其廣闊的市場前景和豐厚的利潤空間吸引了越來越多的商家投資。

    飾品市場混亂，呼吁品牌

    在經典戰略理論中，任何一個產業都要經歷幼稚期，成長期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長速度最快，也是利潤最高，風險最低的時期。例如第一批做網絡，第一批搞地產的企業家都是在市場中賺得最多的。而中國的女子市場正是處于這么幼稚期與成長期之間，市場秩序紊亂，供求不平衡。一時間數千家企業，數十萬家飾品精品店如雨后春筍般的從神州大地的各個角落冒了出來，使得女子飾界呈現了一段泡沫式繁榮，如2004年全國的水晶商人擠破北京城使水晶市場急劇膨脹，最終只能導致2005年的水晶冷凍期。

    而不可忽視的是，在我國經濟競爭逐漸激烈的時候，女子飾品行業卻依然處于混沌的初級狀態。整個行業缺乏大眾認同的品牌，缺乏做品牌的能力，缺乏市場營銷的理念，并且缺乏相關的人才。沒有任何一家飾品企業的市場占有率能夠超過5％，擁有全國性網絡布局的廠家也很少，能夠進行品牌推廣宣傳和自行建立地區分理處而進行市場開發的更是鳳毛麟角。加入WTO以后，我國女子飾品行業贏得了難得的機遇，也迎接了前所未有的挑戰：一、國外公司正在大量以OEM的方式在中國采購其商品，因此現在許多飾品行業大廠家基本是在做出口（這集中表現在金銀、珠寶、水晶等飾品行業）；二、來自歐洲及韓國日本的飾品對我國女子飾品市場有著極大的沖擊；三、隨著民族交流的促進，中國傳統的民族飾品逐漸從市場中冷了下去；四、在工藝、材料快速更新的時代，產量與價格不再是國內飾品企業的優勢。

    因此如何做好中國自己的飾品品牌尤其是女子飾品品牌，并將品牌戰略真正運用到女子飾界中來，在女子飾品市場中占據鰲頭成為很多飾品企業所共同思考的問題。COOKAKA飾品根據行業現狀和發展大勢，以及消費者對個性的追求，把自己定位為最富魅力的“隨心而變”飾品，讓消費者根據“心情”靈活選擇飾品，完美提升個人魅力。COOKAKA在差異化品牌戰略的帶動下，將飾品分為領秀、簡杰、俏動、醉麗、名媚、魅火六大系列，成為廣受白領追捧的“隨心而變”飾品。COOKAKA飾品以完整而規范的品牌規劃和有效的實際操作，將品牌推至新的高度，它的突變值得中國飾品企業借鑒。