從2001年7月13日的那個夜晚開始，我們就一直期待2008年的到來，2001到2007的7個年頭，每一天都成為了2008的過渡。事實上，每屆奧運會的各種元素都給我們的生活帶來無限生機和活力，尤其是時尚圈。因此，除了以8月8日為標志的那十幾天盛事之外，我們對于此次發生在家門口的這次特殊奧運、對時尚奧運都有著許多許多的期待。

　　奧運會，是一個時尚大秀場，它有著呼風喚雨的能力——它把時尚和運動集結起來，給時尚加入熱情奔放，所有活力的、潮流的、動感的，都在這里一一登場，一場奧運和時尚的連臺好戲已經開演。

　　全球大牌爭相“握手”奧運

　　如果說2004年Celine、Chanel為雅典奧運推出了特別款，是將奢侈品引入這場比時尚更時尚的運動盛會；那么2008年多個時尚大牌的奧運獻禮，就是一種奧運情結了。正是大牌們的熱情，OL們開始穿起昂貴GUCCI運動鞋滿街走，身邊的網球拍、運動袋、Golf球包也出現了各種品牌的LOGO，奧運元素似乎早就闖進了時尚的血液。此刻，奧運超越了時尚和奢侈概念，成為史上最無敵、最煽情的詞語。

　　北京奧運的奢侈風越吹越勁，多個為人熟知卻一直高高在上的品牌，都不約而同地用“2008年8月8日”這個偉大的時刻做文章。

　　GUCCI應該是最典型的代表了，這個一向以高檔、豪華、性感而聞名于世的奢侈品牌，在今年1月“新鮮出爐”了限量產品系列，并取名為“8-8-2008限量版”，以此來應景。不僅如此，設計師在介紹該系列時說：“在中國數字8代表財富和吉祥，因此我為這個系列設計了8件產品，在其中我將中國人非常喜歡的麻將用Gucci傳統的La Pelle Guccissima皮革包裹著，還有向偉大中國致敬的真皮玩偶熊。”

　　已為奧運會服務了23年的歐米茄，將繼續為第二十九屆北京奧運會“效勞”。為慶祝北京奧運，品牌將金、銀、銅三種獎牌的顏色，運用到表盤設計中，并以中國人喜愛的8為周期，在奧運會開幕前的188天、88天及8天，推出不同的限量系列，這一宣傳手段真可謂入鄉隨俗。

　　就連奢華珠寶品牌寶格麗也推出了全新Diagono Chrono限量版玫瑰金計時腕表，以此慶祝北京2008年的到來。這款38mm的運動腕表大膽融和了鈦、玫瑰金以及橡膠等材質，制作工藝尤為精細。橡膠表殼外圈上的寶格麗logo銘刻，以及表盤上的中文書法字體“北京”，備添強烈視覺效果。其全球88只的限量生產，更為2008北京留下特別的回味。

　　秀場天橋滿載奧運靈感

　　巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大城市的時裝周過后，2008年春夏流行趨勢就正式出爐，運動風是這幾地共同發布的流行趨勢之一。眾多設計師都將奧運會當做本季的創作主題，法國設計師ALENA AKHMADULLINA甚至將自己的時裝秀搬進體育場，伸展臺設計成賽跑的跑道，模特穿著擊劍比賽服走秀新意十足。Jean Charles de Castelbajac將足球裝和金色的拳擊斗篷也披掛在模特身上，盡管風格有些古怪，倒是應景之作。比較大牌的Celine的設計師Ivana Omazic也將運動元素運用到春夏時裝中，雖然風格含蓄保守，也算是為中國奧運盡了些綿力。

　　時尚大牌為運動員贊助服裝

　　“即使還沒有得到獎牌，我也會給他一整箱衣服。”在奧運之前，服裝品牌商就開始在運動員的箱子里打起仗來。各大時尚品牌蜂擁而上，削尖了腦袋要在“奧運”上大秀一把；要在中國這個新生的“消費大國”面前出個風頭。Ralph Lauren、Comme des Garcons、Lee Cooper、Crocs、李寧等一干國際大牌、潮牌，非常幸運的，拔得頭籌，成為了奧運開幕式隊服贊助商。

　　時尚大牌對于奧運體育最實際的支持，就是對運動員或運動項目的直接贊助，讓奧運運動以更時尚的形象出現大家眼前。還記得Dolce & Gabbana為意大利足球隊設計的緊身球服吧，這個有點瘋狂的時尚品牌，在2008年奧運會將成為中國國家足球隊的“裁縫”。這對鬼才依舊采用他們終極熱愛的極瘦造型，為中國足球隊設計一個系列的時裝，并且命名為Martini——白色的純棉襯衣配黑色領帶、銀色的尼龍轟炸機夾克混搭色丁衛衣，種類繁多足以適應球員們出席任何場合。

　　別以為贊助就一定是國際品牌的天下，充滿濃濃舊上海味道的上海灘品牌，也來助陣奧運，中國奧運騎手華天的禮服就將由上海灘負責置辦。一個是包涵舊中國元素的服裝品牌，一個是西化的高尚運動，如此結合真正是具有顛覆性的是兩種文化、兩種意識的強烈碰撞，那套行頭將會如何真讓人充滿期待。

　　時尚雜志大片爭變奧運大片

　　時尚與體育“合謀”，今年可謂熱度史無前例。也許這一切只是那些國外頂級名牌進軍中國市場的一枚糖衣炮彈。

　　在國外，國際名模體育明星共拍奧運大片，登上《Vouge》等時尚雜志。