據報道，雖然黃金戒指被視為愛的象征，但對每年數千名新婚人士而言，他們用來表達其純潔心愿的方法卻沉陷于困苦之中。

據倫理珠寶運動的參與者表示，每年在英國交易的結婚戒指在生產中使用了75萬噸的有毒物質。除了這些做法導致的環境危害和健康風險以外，全世界數以千計貧窮的人已被迫離開他們的家園為采礦讓道。

數百名珠寶商集結起來組成了一個新的倫理協會，這個協會將確保其成員使用的黃金是遵循環境與社會的高標準而生產出來的。倫理珠寶市場已經成為珠寶業中增長最快的一個部類，從兩年前幾乎銷售為零的情況，增長到今年預計150萬英磅的水平。

組建英國倫理珠寶協會的約翰斯頓表示，珠寶商對倫理珠寶這項事業非常擁護，有將近300名珠寶商要求成為會員。“人們對會員的身份有強烈的需求。我們還沒有主動尋找過任何會員，”約翰斯頓表示，“我真不知道，如果我們真正開始宣傳的時候，人們的反響會有多么強烈。”

約翰斯頓在格拉斯哥經營她自己的珠寶生意，她從集體制經營的礦山如哥倫比亞的奧拉佛德以及阿根廷的艾柯安蒂娜等直接采購黃金貨源。自2006年以來，她的珠寶銷售額已經有3倍的增長。約翰斯頓的珠寶有一個愛好者叫弗斯，她與身為演員的丈夫考林一起在西倫敦經營一家名為“生態”的倫理商店，在那里出售約翰斯頓的珠寶設計。弗斯表示：“我并不確切知道珠寶行業內部所發生的事。

人們在購買時并不思考。每一次你購買某件東西時你都給你所購買商品投了一票，說它是好的。”

“如果你沒有翔實的信息來陳述你的投票，這就是不正確的。你需要某些人給你提供那些信息。這個領域存在著絕對的無知。”弗斯表示。

對于很多從事倫理珠寶運動的組織來說，其主流的推進非常的緩慢，但是加弗德的政策分析師莫爾達表示，人的力量能夠加速這一主流的步伐。