中國珠寶玉石首飾協(xié)會(huì)秘書長孫鳳民日前接受專訪時(shí)表示，我國珠寶產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計(jì)到2010年我國珠寶行業(yè)將有60-70家珠寶企業(yè)成為中國名牌產(chǎn)品企業(yè)，珠寶年銷售額將超過2000億元。不過，與國外知名珠寶品牌相比，國內(nèi)企業(yè)在品質(zhì)提升、品牌塑造等方面還有很長的路要走。

    市場潛力巨大

    孫鳳民指出，近年來，我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長率高于15%的速度發(fā)展，出口年增長率超過20％。根據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年我國珠寶玉石首飾銷售總額已突破1700億元，是僅次于美國和日本的世界第三大珠寶市場；未來幾年，我國的珠寶首飾市場將繼續(xù)保持每年15%以上的增長。

    截至2007年底，全國工商注冊(cè)的各類珠寶企業(yè)5萬多家，從業(yè)人員300多萬人。其中，珠寶零售企業(yè)大約4萬家，從業(yè)人員150多萬人。“總體來看，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的市場潛力大、發(fā)展環(huán)境好、增長速度快，存在的問題也比較多。”

    孫鳳民介紹，我國目前是世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾年消費(fèi)超過100億美元的國家之一，成為全球最重要的珠寶消費(fèi)市場，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)均居世界前列。

    我國是世界上最大的玉石加工及消費(fèi)國，年消費(fèi)量超過200億元；我國是世界上最大的珍珠生產(chǎn)國，珍珠年產(chǎn)量約1600噸，占世界珍珠年總產(chǎn)量的95％以上；我國鉑金消費(fèi)居世界第一，2007年首飾用鉑金約78萬盎司；我國還是世界上最大的鉆石消費(fèi)國之一，年消費(fèi)鉆石首飾總額250多億元。此外，白銀首飾的年消費(fèi)量在600噸左右，紅藍(lán)寶石、水晶、仿真首飾等產(chǎn)品在中國市場也大受歡迎。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2007年，我國金銀珠寶的消費(fèi)占28大類的比重由2006年的4.54％提高到了5.24％，比重增長了0.7個(gè)百分點(diǎn)，是增長最快的商品類。

    今年1－4月，國內(nèi)金銀珠寶的消費(fèi)同比增長41％，成為商務(wù)部門28大類監(jiān)測(cè)商品中增長速度最快的。2007年，我國黃金消費(fèi)363噸，位居印度之后列世界第二位，雖然今年以來黃金價(jià)格有所波動(dòng)，但對(duì)黃金首飾的消費(fèi)總體影響不大。上海證券研究員齊敏華認(rèn)為，目前我國人均黃金消費(fèi)僅為0.15克，處于較低水平，隨著消費(fèi)水平的提高，未來有很大的提升空間。

    孫鳳民指出，活躍的消費(fèi)市場，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)總量上比較大，還體現(xiàn)在增長的速度比較快，“中國經(jīng)濟(jì)近年來的快速發(fā)展，國民收入的不斷提高，都促進(jìn)了珠寶首飾在中國市場的火爆”。

    以鉑金首飾為例，鉑金首飾從1994年開始亮相我國市場，當(dāng)時(shí)我國的鉑金消費(fèi)量僅占世界的1%。但隨著鉑金飾品的推廣，到1998年，我國鉑金首飾銷售量為62萬盎司，是世界第二大消費(fèi)國，占世界鉑金首飾市場的23%。2001年，我國鉑金首飾銷售量達(dá)到了130萬盎司，占世界鉑金首飾市場需求總量的52.8%，居世界第一。

　　品牌競爭升級(jí)

    隨著行業(yè)競爭的升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)品牌的注重，品牌的塑造，已經(jīng)成為今天珠寶行業(yè)間競爭的利器，愈來愈受到業(yè)內(nèi)的重視。

    “在80年代行業(yè)發(fā)展迅猛的時(shí)候，幾乎是只要開個(gè)珠寶店就能賺錢，這個(gè)時(shí)候不管是廠家還是銷售環(huán)節(jié)，都不太重視品牌。大家的想法是，現(xiàn)在既然活得很好，做品牌似乎沒有多大必要。”一位業(yè)內(nèi)人士回憶，當(dāng)時(shí)一家年銷售額幾千萬元的珠寶廠商，在選擇拍攝宣傳照片的模特時(shí)，甚至只愿意付出500元，“我極力向那位老板推薦更好的模特，但他卻說，反正每天都有生意找上門，花那么多錢在宣傳品牌上面沒意義。”當(dāng)時(shí)，深圳等地如雨后春筍般冒出的珠寶加工廠數(shù)量眾多，主要以代工為主，但也能保持20%-30%的毛利率。