在今年召開的第33屆世界鉆石大會上，與會者提出了“全球鉆石營銷與推廣運動”的新概念。這一議題旨在快速啟動拋光鉆石與鉆石首飾的全球化廣告宣傳與推廣促銷活動。

　　無論是行業(yè)展覽、雜志零散的彩頁，還是網(wǎng)站的標幅，都不足以獲取鉆石行業(yè)所需要的足夠重視與認同，以便鉆石業(yè)能增加銷售額，并在全球新崛起的市場中大大開發(fā)其潛力。市場營銷，從廣告宣傳到公共關(guān)系，無論其形式如何多變，它都是急需鉆石業(yè)投入更大力度的一個領(lǐng)域。盡管收益空間可能在持續(xù)減少，盡管艱難挑戰(zhàn)的時刻正在前方，但此時，鉆石業(yè)仍舊有必要來推行當(dāng)前的市場營銷概念，并同時尋求替代性的促銷戰(zhàn)略，以提升產(chǎn)品的知名度。

　　目前，很多行業(yè)組織強調(diào)并成功貫徹這一訊息已有一段時間。國際鉑金協(xié)會和世界黃金(206,0.73,0.36%,吧)協(xié)會都有主導(dǎo)的市場營銷活動，來推廣他們的產(chǎn)品。但是，鉆石行業(yè)卻主要在依靠戴比爾斯有關(guān)鉆石珠寶的通用類訊息為建立鉆石產(chǎn)品的需求承擔(dān)重任。現(xiàn)在，戴比爾斯已經(jīng)放棄了它的一般性鉆石推廣活動，而專注于推廣其永恒印記品牌。同時，隨著購物季的漸漸臨近，鉆石業(yè)需要開發(fā)出獨立的營銷措施，從而為推廣鉆石珠寶作出強有力的承諾。

　　盡管一個組織能夠分配給各項推廣活動的預(yù)算規(guī)模確實會對推廣后的反響和實現(xiàn)的結(jié)果造成影響，但并不是沒有辦法使支出獲得最大限度的回報。雖然很多人都認為，市場營銷是大公司的專利，因為他們不存在資金流動性問題，手頭總是資金充裕，但事實上，在當(dāng)今這個不斷變化的市場環(huán)境中，規(guī)模較小的公司同樣擁有數(shù)不清的可用工具。網(wǎng)絡(luò)營銷就是一個好的范例。它作為一種強有力的資源，提供了再好不過的均衡效能，使得小型的組織能夠與大型的機構(gòu)進行有效的比拼。搜索引擎的優(yōu)化處理，以及大量可供選擇的手段，都是經(jīng)濟可用的市場營銷工具，都是完全能夠且應(yīng)該被各組織采用的。

　　品牌建設(shè)已經(jīng)成為用來協(xié)調(diào)企業(yè)各項營銷舉措的日益重要的工具。始終如一地推廣描繪產(chǎn)品價值和附加值的品牌訊息，是營銷成功的題中之義。但是品牌建設(shè)不止與某一特定的鉆石切工或單獨的設(shè)計師系列相關(guān)，它能夠使鉆石行業(yè)作為一個整體而大大受益。

　　需要問的問題是“為什么鉆石業(yè)不采取一致的行動進行品牌創(chuàng)建？”一個具有包容性和凝聚力的鉆石珠寶推廣運動，不再是“奢侈的”，而是必要的。

　　應(yīng)該先撇開鉆石珠寶業(yè)使用的傳統(tǒng)經(jīng)營方法和途徑，鉆石業(yè)必須要完全擁護市場營銷的概念，并開始在奢侈品領(lǐng)域展開直接而強有力的競爭。要建立一個成功的廣告宣傳和公關(guān)活動，涉及時間與金錢的投入，以及向?qū)�業(yè)人士請教的意愿，他們的專業(yè)技術(shù)能夠幫助行業(yè)最有效地傳遞行業(yè)想要傳達的訊息。很多知名的珠寶行和珠寶公司，都已經(jīng)在推廣他們的鉆石品牌。共同為全行業(yè)的動議而集資，將會使這種推廣獲得更大的支持。戴比爾斯再也不會時刻守候著，以保證行業(yè)的營銷需求得到照應(yīng)，鉆石商業(yè)中的每一個單位都將決定他們自己成功的程度。