三、明星不能有代言過與品牌有沖突的其他產品，如企業不應選擇一個代言過其競爭對手產品的明星代言，食品品牌不應選擇一個代言過衛生品品牌的明星代言。

  四、明星形象要正面，不能有負面報道，一個人氣大部分來自緋聞和負面報道的明星，企業應該敬而遠之。

 五、明星是否具有發展的潛力，如有些“明星”雖然有一時的人氣，但缺乏發展的潛力，曇花一現，企業也需要考量這一因素。當然，在實際選擇過程中，假如有其它運作因素在內，那么在具體選擇代言人時就是另外一個話題了。

    總之企業在請明星做代言時，一定要權衡再三。非凡是對于一些中小型企業來說，每一分錢都應花在刀刃上，才能在商場的競爭游戲中繼續生存下去。名星代言是個好的策略，不過稍有不慎，便會滿盤皆輸。究竟明星代言不是飾品品牌塑造的唯一方式。品牌塑造是一個系統工程，正確的品牌定位則是良好的開端，絕不是找個明星代言或發布一些廣告就能萬事大吉的。要想自己的產品能暢銷天下，不能指望于一轟一炸的明星營銷或是漫無邊際的廣告投入。飾品企業若能正確地進行品牌定位，就可以順利實現“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作，就如有“萬能藥”在手。