“麗的產(chǎn)品需要展示。”作為國內(nèi)最大的黃金首飾制造商，百泰珠寶近期成功冠名“百泰之星2008中國黃金珠寶首飾柜臺陳列藝術(shù)大賽”，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時說。同樣作為贊助企業(yè)的愛迪爾珠寶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次大賽為珠寶業(yè)提供了一個交流平臺。有了這個平臺，陳列師等相關(guān)人員能參與進來，交流陳列的現(xiàn)狀與前景，這對人才的培養(yǎng)輸出，也有一定的促進作用。

　　“2008中國黃金珠寶首飾柜臺陳列藝術(shù)大賽”由中國黃金報社、中國黃金珠寶雜志社主辦，分黃金組和鉆石組兩大組別。“在黃金珠寶業(yè)，各種各樣的設(shè)計大賽層出不窮，但很少有大賽關(guān)注產(chǎn)品的陳列。實際上，一個產(chǎn)品設(shè)計出來后，如何通過陳列展現(xiàn)它在設(shè)計和工藝上的美感，如何體現(xiàn)它的設(shè)計理念和情感內(nèi)涵，是非常重要的。”百泰珠寶董事長助理、副總經(jīng)理崔路表示。

　　崔路認(rèn)為，產(chǎn)品的擺放，實際上也是為消費者服務(wù)。當(dāng)消費者走進店內(nèi)，光是禮貌地接待是遠遠不夠的。如何把最美的產(chǎn)品展示給消費者，才能體現(xiàn)出對消費者尊重與服務(wù)的深度。黃金產(chǎn)品與鉆石鑲嵌和彩寶類產(chǎn)品不同，鉆石天生閃閃發(fā)亮，寶石的顏色在第一時間就能吸引消費者的眼光，而黃金類產(chǎn)品通常都有明暗兩個側(cè)面，光線與角度的選擇，對展示產(chǎn)品在設(shè)計上的力度感十分重要。不同的陳列方式，對產(chǎn)品展現(xiàn)的藝術(shù)效果影響很大。

　　據(jù)介紹，此前百泰已經(jīng)開始嘗試標(biāo)準(zhǔn)化陳列，無論是展廳還是加盟店，不同系列的產(chǎn)品會配以不同的道具及陳列方式。崔路表示，百泰在陳列方面的一些心得，主要來自于公司設(shè)計師的審美概念。

　　“但在陳列方面，光靠企業(yè)的引導(dǎo)是不夠的。消費者喜歡什么樣的陳列風(fēng)格，零售從業(yè)人員最有發(fā)言權(quán)。”因此，有全國零售商的參與，成為百泰看好并冠名此次陳列大賽的原因之一。

　　目前，百泰珠寶正準(zhǔn)備進入零售終端市場，終端消費形象的構(gòu)建與打造被提上日程。百泰認(rèn)為，從黃金珠寶行業(yè)的陳列水平來看，目前不少金飾企業(yè)尚處于“鋪貨”狀態(tài)。“鋪貨和擺放的概念是不一樣的。如何更好地詮釋產(chǎn)品，形成品牌的獨特風(fēng)格，開有特色的店，賣有情感內(nèi)涵和藝術(shù)魅力的產(chǎn)品，百泰希望通過這次大賽，能找到一些答案。”崔路說。

　　愛迪爾珠寶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著行業(yè)競爭的加劇及消費者理性消費觀念的加強，提高陳列水平將是促進銷售的增長點。行業(yè)人士普遍看好大賽，認(rèn)為大賽對行業(yè)柜臺陳列的進步是一個利好。

　　“愛迪爾贊助行為是水到渠成的事情。另外，大賽首次舉辦，是一個新生事物，它將產(chǎn)生怎樣的影響和效益，我們還不得而知，但愛迪爾將大力支持對行業(yè)有促進作用的事情。”該負(fù)責(zé)人表示。盡管作為贊助企業(yè)，愛迪爾的所有加盟店、直營店都無法參賽，但在行業(yè)淡季時期，有這樣一個關(guān)注的焦點，是愛迪爾十分樂于看到的，也是愛迪爾積極贊助的原因之一。

　　據(jù)了解，2006年，在愛迪爾珠寶公司的支持下，其員工張微編著出版了《中國珠寶店店鋪陳列寶典》。在制定柜臺陳列的標(biāo)準(zhǔn)上，愛迪爾已經(jīng)先行一步。愛迪爾將充分運用此次陳列大賽，推進柜臺陳列的專業(yè)化進程。