風(fēng)格消費時代來臨名牌，妳的靈魂是「奢華、創(chuàng)意、體驗」

    針對臺灣名牌消費市場，以回函問券方式對消費者進行名牌喜好度及消費心態(tài)分析。從2007年10月初至11月底，共搜集了7,693份有效樣本，匯整出極具代表性的「臺灣最受歡迎10大名牌」調(diào)查報告，不僅回顧了2007年消費心態(tài)及市場變化，更透過深度的觀察，與精品業(yè)者、時尚趨勢專家的實際訪談，前瞻性的預(yù)估臺灣及亞洲名牌消費趨勢與市場利基。

    最受歡迎10大名牌，風(fēng)格品牌當(dāng)?shù)?/p>

    LOUIS VUITTON依然穩(wěn)居2007年臺灣最受歡迎的名牌首位，除了Dior排名第四和2006年一致，其它的順位都出現(xiàn)了很大的變化：CHANEL、agnés b各上升了一名，ANNA SUI從去年第7名擠進第5名，HERMèS也從去年第9名上升到第6名；另外，2006年底才剛進臺灣的A.D.M.J，短短一年內(nèi)打敗許多百年老牌，位居第8名，表現(xiàn)最為搶眼。

    百年老牌，永不褪色的奢華光環(huán)

    排行榜有起有落，LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、HERMèS這些歷年都在榜上的名牌龍頭，是如何能讓消費者對它們的喜愛保持恒溫狀態(tài)? 在年輕族群成為精品銷售主力的消費趨勢下，推出平價入門款和年輕化設(shè)計，幾乎是各大名牌的共同特色。LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、HERMèS這幾年每季都會推出色彩鮮艷的年輕化設(shè)計，讓相對較平價的入門款，也能有頂級品牌的光環(huán)，至于原本的經(jīng)典頂級與限量商品始終會在店上陳列銷售，因此金字塔頂端的客群也不會流失。

    除了商品，對外的宣傳也是精品業(yè)十分重要的環(huán)節(jié)，在擴大銷售基礎(chǔ)的同時，還要能保持其品牌的尊貴光環(huán)，例如媒體曝光的廣告，會嚴格控管搭配的單元屬性和其它頁面的廣告品牌類型，以保有品牌的高級質(zhì)感。同時，也借著「名流」話題操作，維持夢想奢華形象。