隨著中國互聯網的迅猛發展及電子商務環境的成熟，國內珠寶在線零售也漸漸被從業企業提上日程。當美國最大的珠寶零售商——Bluenile.com在2004年敲響納斯達克上市的鐘聲時，國內的珠寶在線市場還處在襁褓之中。那么，3年過后，大洋彼岸的中國，這個市場是否依然存在機會？又會面臨怎樣的挑戰呢？國內能否誕生像Bluenile那樣強大的在線珠寶品企業和品牌呢？淘寶、易趣、拍拍網上，珠寶首飾已成為點擊率最高的商品之一，尤其九鉆網、“瘋狂的石頭”、瀛金網等專業在線珠寶網站的初步興起，還是讓人看到了希望。

    珠寶在線網站：一個倡導個性化的平臺

    如今，彰顯生活品質和品位的鉆石、玉石等珠寶，已理所當然地成為消費者選購的熱門商品。這些被中國消費者視為奢侈概念的時尚消費品，伴隨著電子商務的成長，逐漸成為年輕一族網上消費的主要商品之一。