相對于繁榮的女性珠寶市場及其它奢侈品市場而言，男性珠寶市場一直以來顯得有些蕭索，乏人關注。然而，隨著時間的推移和社會的進步，出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：街上佩戴手表、手鏈、戒指、項鏈的男性越來越多；在珠寶店里，男顧客也很常見，多是為自己選購一款心儀的珠寶飾品。這說明男性珠寶飾品市場已經(jīng)暗流涌動、漸露鋒芒。

　　男性珠寶首飾日益俏銷

　　據(jù)美國珠寶商（JA）組織公布的消息顯示，去年僅美國市場就有2000多萬件、約合50億美元的珠寶首飾被男性顧客所買走，而且絕大多數(shù)是其自己佩戴。這明顯不同于早些年男性購買珠寶飾品主要是贈送給女性的情況。而女性作為珠寶飾品消費的主流人群，現(xiàn)在很多購買行為是為了贈送給男性作為禮物。

　　MVI研究中心最新的調查顯示：在2000名受訪女性中，有72%以上的受訪者希望她們的伴侶佩戴珠寶首飾，如手表、戒指、項鏈、手鐲或袖扣等。同時，很多女性表示，有購買并贈送丈夫或男友珠寶首飾的打算。在500名男性受訪者中，有32%的受訪者擁有手表，30%的受訪者佩戴戒指，而16%的受訪者佩戴項鏈，并且很多人還打算購買一些其它飾品。

　　多元文化催生個性審美

　　隨著社會進步，男性與女性的思想及行為差異在發(fā)生微妙的改變。多元文化催生男性產(chǎn)生個性審美認識，使男性珠寶飾品趨于流行。

　　比如，現(xiàn)在專門針對男士服務的美容院越來越多，我國每年男性美容消費市場已經(jīng)有幾十億元的規(guī)模，甚至男性整容市場也在發(fā)展形成。在商場中，男士專用香水、護膚品的銷售情況非常好，男性專用的梳妝鏡、眉刀等也很暢銷。尤其是“80后”、“90后”這兩代人的審美情趣完全顛覆了傳統(tǒng)，他們叛逆、張揚、敏感，喜歡探索新生事物，希望通過特別的方式彰顯個性，以特定的符號體現(xiàn)其身份與價值，佩戴珠寶飾品正是以特定符號來體現(xiàn)其身份與價值的手段之一。

　　珠寶象征男性地位與品味

　　另一個催生男性珠寶飾品流行的原因就是，名貴的珠寶飾品本身可以彰顯佩戴者的身份、地位與品位，男性珠寶飾品成了經(jīng)濟基礎上耀眼的華麗建筑。　

　　從16世紀甚至是更早的時候開始，中外各國的男性就開始通過佩戴珠寶或使用昂貴的器具來展示自己的權利與富有。如佩戴帶有珠寶的帽子、鑲嵌寶石的武器及使用以稀有材質制成的餐具，甚至是馬鞍、馬鞭、刺馬針等。1905年，南非送給英王愛德華七世的壽禮是一顆重達3016克拉，約合603克的巨大金剛石。經(jīng)過舉世聞名的珠寶商荷蘭人約瑟夫·阿斯什爾的嚴謹設計與加工，一部分被打磨成梨形,重達530.2克拉，取名為“非洲之星”， 被鑲嵌在英王的權杖上；另一部分被加工成一顆327克拉重的圓珠，連同其它100多顆大小不等的小珠子,鑲嵌在皇冠上。至此，這根權杖和皇冠就成為了英國王室的傳世之寶,只有重大的慶典時才拿出來使用。

　　現(xiàn)代社會更是如此，而且有了更加多元化的發(fā)展與詮釋。許多男性覺得佩戴名貴的珠寶首飾會提升自己的身份、價值，使自己與眾不同。

　　無論是什么原因致使男性珠寶飾品這一市場風聲水起，一個新興的市場總是會給我們帶來無數(shù)的驚奇與欣喜。男性珠寶飾品作為珠寶飾品行業(yè)中的一支生力軍，雖然從產(chǎn)品到營銷，再到市場環(huán)境，還都顯得有些稚嫩，但卻以強勁的勢頭向我們快步走來。尚美無界，讓我們笑看其風華。