2017年4月12日的布魯塞爾市政廳，在中國駐比利時(shí)大使館商務(wù)參贊郭建軍及雙方律師的見證下，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍與比利時(shí)王室珠寶Leysen1855第五代及第六代傳人舉行了品牌交接儀式，標(biāo)志著這一擁有162年悠久歷史的比利時(shí)王室御用珠寶品牌正式歸于通靈珠寶旗下。Leysen1855的加入在顯著提升通靈珠寶品牌價(jià)值的同時(shí)，也將比利時(shí)的“卡地亞”引入中國，讓廣大消費(fèi)者能親身體驗(yàn)并擁有來自比利時(shí)王室珠寶品牌的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和制造技藝。

通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍與Leysen1855第五代及第六代傳人在品牌交接簽約現(xiàn)場

比利時(shí)的“卡地亞”

作為一家擁有百年歷史積淀的歐洲珠寶家族企業(yè)，Leysen1855成立于1855年的比利時(shí)。這個(gè)時(shí)代被稱為歐洲珠寶近代史的開端，法國的卡地亞（1847年）、美國的蒂凡尼（1837年）和意大利的寶格麗（1884年）都在這個(gè)時(shí)代誕生。

Leysen1855品牌位于布魯塞爾Marche aux Poulets街店面（攝于1920年）

品牌創(chuàng)立之初，Leysen1855創(chuàng)始人Louis Leysen就以能親自制作出所有他能想象到的首飾而聞名，從寶石甄選、設(shè)計(jì)構(gòu)思到鑲嵌制作，專為比利時(shí)上層人士定制珠寶首飾。

正如卡地亞受到英國王室的青睞一般，Leysen1855的精湛工藝逐漸成為比利時(shí)王室的鐘愛，開始為比利時(shí)王室定制珠寶。1936年，Leysen1855被比利時(shí)王室正式授予“王室珠寶御用供應(yīng)商”的稱號，被比利時(shí)國王利奧波德三世稱為“比利時(shí)的驕傲，夢想的實(shí)現(xiàn)者”。

比利時(shí)現(xiàn)任王后馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室御用珠寶供應(yīng)商資質(zhì)

比利時(shí)王室成員除了在各種公開場合佩戴Leysen1855的珠寶外，比利時(shí)現(xiàn)任王后馬蒂爾德在加冕時(shí)頭戴的王冠同樣出自Leysen1855，而這頂王冠已見證了三代王后的加冕。

比利時(shí)三代王后均佩戴Leysen1855品牌制作的“比利時(shí)九省王冠”

此外，Leysen1855設(shè)計(jì)的珠寶還被比利時(shí)政府作為國禮贈與他國。1969年，為紀(jì)念美國在太空史上的壯舉，Leysen1855專門制作了一枚限量版宇航員登月胸針，由比利時(shí)駐美國大使館贈送給時(shí)任美國總統(tǒng)尼克松。

Leysen1855品牌為紀(jì)念阿波羅11號登月創(chuàng)作的胸針（攝于1969年）

隨著時(shí)代的演變，珠寶不再專屬于王室貴族。歐洲傳統(tǒng)的家族珠寶品牌在精于工藝的同時(shí)開始向商業(yè)屬性發(fā)展。作為歐洲為數(shù)不多的王室珠寶品牌，擁有162年歷史的Leysen1855已傳承到了第六代，而此次通靈珠寶對Leysen1855的收購與引入將為這個(gè)品牌的歷史翻開新的一頁，也讓廣大的中國消費(fèi)者能親身感受這家歐洲百年珠寶老店的非凡魅力。

協(xié)同效應(yīng)提升市場競爭力

作為比利時(shí)聲望顯赫的家族企業(yè)，Leysen1855的聞名不僅因?yàn)樗�王室資質(zhì)的歷史淵源，更在于其經(jīng)歷多個(gè)文藝風(fēng)潮的經(jīng)典設(shè)計(jì)及每一件成品均在Leysen1855珠寶工廠手工完成的心血。

據(jù)通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍介紹，Leysen1855品牌在交接后，其產(chǎn)品、設(shè)計(jì)及百年歷史積淀將陸續(xù)引入通靈珠寶所有旗下店面，而通靈珠寶品牌也將全面升級為Leysen1855萊紳通靈，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間體驗(yàn)源自比利時(shí)王室珠寶的獨(dú)到設(shè)計(jì)和品質(zhì)。

Leysen1855品牌珠寶生產(chǎn)工廠（攝于1958年）

說到品牌升級，通靈珠寶從成立之初便始終致力于為消費(fèi)者提供比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工鉆石產(chǎn)品，其王后、藍(lán)色火焰、皇家博物館等超級單品均與比利時(shí)王室有著密切的關(guān)聯(lián)；通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍也因中比兩國鉆石文化交流推廣所做的卓越貢獻(xiàn)而獲得象征比利時(shí)國家榮譽(yù)的“利奧波德軍官級國王勛章”，并被比利時(shí)政府授予“鉆石藝術(shù)大師”稱號。因此，可以說通靈珠寶與Leysen1855的品牌淵源是一脈相承的。

比利時(shí)聯(lián)邦議會主席西格弗里特·布拉克(左二)授予沈東軍（右二）“利奧波德軍官級國王勛章”、影星唐嫣到場祝賀

得益于此，并購雙方在未來的整合協(xié)同將更為順暢。隨著Leysen1855品牌及其設(shè)計(jì)理念和精湛工藝的引入，通靈珠寶的市場競爭力將獲得全面提升。

王室品牌再造珠寶消費(fèi)熱潮

隨著中國消費(fèi)升級的不斷深化，傳統(tǒng)基于“黃金保值”思想而購買黃金飾品的理念正在不斷弱化，突顯消費(fèi)者個(gè)性與情感表露的鉆石類飾品開始逐漸占據(jù)主流市場。尤其是中國的“千禧一代”對更奢華、更具時(shí)尚感的珠寶產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣。

Leysen1855品牌珠寶產(chǎn)品

目前中國消費(fèi)者在購買高端奢侈類珠寶時(shí)依然傾向于歐美幾大品牌，強(qiáng)大的國際影響力與厚重的歷史積淀是消費(fèi)者熱衷于這些品牌的原因。相比卡地亞、蒂凡尼這些全球頂級的奢侈品牌，通靈珠寶所收購的Leysen1855卻更像一個(gè)“隱形冠軍”，其悠久的發(fā)展歷史和比利時(shí)王室御用的資質(zhì)，早已無需再向世人證明什么。

收購Leysen1855標(biāo)志著通靈珠寶將邁入世界高端珠寶品牌序列，同時(shí)，專注于鉆石類珠寶的商業(yè)模式+娛樂營銷的生態(tài)布局也使其成為珠寶行業(yè)的稀有標(biāo)的。受益于中國消費(fèi)升級的大勢與通靈珠寶的營銷協(xié)同，Leysen1855進(jìn)入中國如同獲得了“天時(shí)、地利”，究竟是否“人和”，王室品牌在中國的珠寶市場能否掀起新的熱潮，讓消費(fèi)者們給出答案吧。